隨著年終消費(fèi)高潮的臨近，白酒行業(yè)備戰(zhàn)春節(jié)旺季的硝煙漸起。12月21日起，夜郎古酒以“品味古法龍迎新春”為主題，在全國(guó)各地開(kāi)展迎新春感恩答謝系列活動(dòng)，收獲了熱烈的反響。

　　事實(shí)上，在旺季搶占“主動(dòng)權(quán)”，夜郎古酒已有多次成功的先例。2023年9月-10月，以“品味古法家國(guó)同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)“遍地開(kāi)花”，并將熱度一直延續(xù)到年末，創(chuàng)造了一個(gè)超長(zhǎng)的品牌“收獲季”。這也讓緊隨其后的2024夜郎古酒新年“招式”受到行業(yè)的高度關(guān)注。

　　有行業(yè)人士指出，歲末年初，各大酒企對(duì)渠道、終端、消費(fèi)者資源的搶奪都是春節(jié)旺季的重頭戲。夜郎古酒的全面部署，同時(shí)預(yù)熱了渠道與終端市場(chǎng)，是搶占市場(chǎng)機(jī)遇的主動(dòng)出擊。這也讓夜郎古酒2024年“開(kāi)門紅”成為確定性事件。

　　渠道、終端聯(lián)動(dòng)

　　品味古法龍迎新春”夜郎古酒開(kāi)門紅遍全國(guó)

　　雖然醬酒逐漸進(jìn)入理性期，但不論從產(chǎn)能還是從全國(guó)市場(chǎng)的銷售增速來(lái)看，醬酒的消費(fèi)仍在持續(xù)擴(kuò)大?；仡欋u酒上半場(chǎng)，夜郎古酒憑借古法醬香，堅(jiān)守家族工藝密碼，不斷鞏固提升品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，在醬酒賽道確立差異化品質(zhì)基礎(chǔ)，墊定了醬酒“優(yōu)等生”的品牌地位，也贏得了穩(wěn)固的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　近年來(lái)，隨著行業(yè)調(diào)整的加劇，夜郎古酒在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中展現(xiàn)出持續(xù)向上的韌性。在與酒業(yè)家溝通的過(guò)程中，多位經(jīng)銷商認(rèn)為，這與夜郎古酒在品質(zhì)、品牌、政策和渠道上的持續(xù)賦能密切相關(guān)。近期，夜郎古酒舉辦的新春感恩答謝系列活動(dòng)、2024年全國(guó)巡回答謝會(huì)，更在新年之際及時(shí)為渠道注入了信心與動(dòng)力。

　　酒業(yè)家了解到，在該活動(dòng)中，夜郎古酒開(kāi)瓶掃碼領(lǐng)紅包的中獎(jiǎng)率和頭獎(jiǎng)金條克數(shù)翻倍，迅速促進(jìn)了各地動(dòng)銷，也在系列扶商政策基礎(chǔ)上設(shè)置了多項(xiàng)隨貨配贈(zèng)獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，夜郎古酒2024年全國(guó)巡回答謝會(huì)近期也在貴州、廣東、內(nèi)蒙、四川、河南等多省市拉開(kāi)帷幕，為合作伙伴帶來(lái)誠(chéng)意滿滿的2024新年“大禮包”。

　　在夜郎古酒迎新春感恩答謝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)賓通過(guò)盲品環(huán)節(jié)，沉浸式體驗(yàn)了夜郎古酒傳承260余年釀造底蘊(yùn)、古法醬香的獨(dú)特魅力。此外，酒業(yè)家了解到，夜郎古酒還在答謝會(huì)深度介紹了針對(duì)經(jīng)銷商-團(tuán)購(gòu)商-終端及消費(fèi)者量身定制的活動(dòng)，這四大活動(dòng)全鏈路打通渠道端+終端用戶，以多重好禮助力新年?duì)I銷，為渠道培育和終端服務(wù)保駕護(hù)航，讓夜郎古酒在元旦和春節(jié)期間對(duì)經(jīng)銷商的助力升級(jí)，也讓夜郎古酒距離消費(fèi)者又更近了一步。

　　活動(dòng)上，多位經(jīng)銷商表示對(duì)醬酒賽道的長(zhǎng)期信心，也顯示出對(duì)夜郎古酒品牌力與渠道策略的高度認(rèn)可?！爸皫啄?，夜郎古酒用匠心品質(zhì)墊定了良好的行業(yè)口碑，又持續(xù)用實(shí)在、高效的賦能，幫助經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)，共享品牌發(fā)展紅利。相信2024年夜郎古酒不僅開(kāi)門紅，還能紅遍全年?！币晃蛔窳x經(jīng)銷商表示。

　　酒業(yè)家了解到，1月28日之前，夜郎古酒巡回答謝會(huì)還將步入全國(guó)范圍內(nèi)十余座城市，將渠道勢(shì)能與市場(chǎng)勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)散。這也意味著，通過(guò)緊鑼密鼓的品牌巡禮，夜郎古酒品牌勢(shì)能，將大概率在春節(jié)來(lái)臨前迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)2024“開(kāi)門紅”。

　　渠道生態(tài)升級(jí)，樣板市場(chǎng)打造

　　夜郎古酒的廠商關(guān)系越來(lái)越實(shí)在

　　在行業(yè)看來(lái)，深度擁抱舍得、融入復(fù)星以后，夜郎古酒在規(guī)模、品質(zhì)、文化、品牌、服務(wù)方面的能量正在全面提升，展現(xiàn)出穩(wěn)健向上的品牌新面貌。而此次春節(jié)期間的渠道市場(chǎng)動(dòng)作，則是夜郎古酒夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，渠道生態(tài)升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　打造樣板市場(chǎng)，是酒企深耕市場(chǎng)的重要舉措之一。1月12日，夜郎古酒（東莞）樣板市場(chǎng)正式啟動(dòng)，復(fù)星酒業(yè)合伙人、舍得酒業(yè)副總裁、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富在現(xiàn)場(chǎng)表示：“新的一年，深化全方位合作、共建市場(chǎng)共同體，是我們共同的工作主線。共創(chuàng)品牌、共建市場(chǎng)、共享紅利，是我們共同的目標(biāo)和責(zé)任。”

　　由此不難看出，夜郎古酒不僅在市場(chǎng)布局方面取得新的突破，其廠商關(guān)系也將進(jìn)入新的階段。

　　1月13日，在夜郎古酒歲末感恩答謝會(huì)（成都）上，復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司執(zhí)行總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理王強(qiáng)也公開(kāi)表示：“2024年，我們將一如既往地鞏固提升品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在鞏固廠商N(yùn)+1合作模式、利潤(rùn)保障的新型廠商關(guān)系下，夜郎古酒已構(gòu)建起核心產(chǎn)區(qū)醬香白酒的品類引領(lǐng)力。夜郎古酒的廠商關(guān)系，將會(huì)越來(lái)越實(shí)在?！?/P>

　　對(duì)于經(jīng)銷商而言，“實(shí)在”是一句樸素但有力的承諾。敢于做出這樣的承諾，夜郎古酒的誠(chéng)意可見(jiàn)一斑。透過(guò)這句話，夜郎古酒堅(jiān)定踐行的廠商共贏理念也呈現(xiàn)出了更加清晰的面貌。

　　一直以來(lái)，夜郎古酒堅(jiān)持打造廠商共贏的新生態(tài)，為經(jīng)銷商提供更多機(jī)會(huì)、創(chuàng)造更大的價(jià)值。回顧2023年，夜郎古酒在渠道拓展過(guò)程中，利用控盤分利的模式做了很多戰(zhàn)略調(diào)整，不僅梳理了品牌的價(jià)格體系，對(duì)于渠道產(chǎn)品和團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格的區(qū)分，也在市場(chǎng)支持費(fèi)用上進(jìn)行聚焦，針對(duì)傳統(tǒng)渠道和團(tuán)購(gòu)渠道推行與之相匹配的業(yè)務(wù)動(dòng)作和支持項(xiàng)目。同時(shí)，夜郎古酒還將分步導(dǎo)入數(shù)字化，構(gòu)建全鏈數(shù)字化驅(qū)動(dòng)模式，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)度，實(shí)時(shí)推進(jìn)數(shù)字化模塊更新和完善。

　　在科學(xué)優(yōu)化和全面賦能之下，夜郎古酒經(jīng)銷商獲得了更加高效的助力與服務(wù)，廠商關(guān)系也愈加緊密、牢固。

　　有理由相信，站在2024年的新起點(diǎn)，夜郎古酒廠商關(guān)系“越來(lái)越實(shí)在”會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。在復(fù)星賦能之下，持續(xù)夯實(shí)蓄力、逆勢(shì)破局的夜郎古酒，將在持續(xù)的自我更新中，更新品牌價(jià)值內(nèi)涵，重塑夜郎古酒行業(yè)地位。