元旦之后，春節(jié)便成了中國人最期待的節(jié)日。期待春節(jié)的爆竹聲聲，期待團(tuán)圓家宴，也期待與故人親友一年一度的“推杯換盞”。

　　而今年的春節(jié)將更為不同。據(jù)新華社報(bào)道，12月22日，第78屆聯(lián)合國大會(huì)協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級為“世界年”。在此節(jié)點(diǎn)上，如何迎接春節(jié)，如何讓國際友人也感受到濃濃年味、分享春節(jié)喜悅？五糧液濃香酒公司作為2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴給出了答案。

　　攜手央視，濃濃年味送不停

　　對于中國人來說，與春節(jié)相伴而生的聯(lián)想詞是“春晚”。自1983年央視新聞舉辦第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以來，春晚就逐漸成為了“中國年”的標(biāo)志性一景。2024年春節(jié)，央視新聞牽手五糧液濃香酒公司，聚焦年味最“濃”的陣地，全方位打響春節(jié)旺季營銷攻勢。

　　酒業(yè)家了解到，五糧液濃香酒公司作為2024年央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴，將聚焦年味最“濃”陣地，攜手四位央視“名嘴”，分別為“五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲”四大戰(zhàn)略品牌，打造“趣味視頻、賀歲大片、年味海報(bào)”等系列內(nèi)容，強(qiáng)化四大戰(zhàn)略品牌多元的獨(dú)特個(gè)性，并增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到一個(gè)年味“濃”上加“濃”的春節(jié)。

　　有了好的內(nèi)容基礎(chǔ)，在傳播上，五糧液濃香酒公司也將與央視聯(lián)袂造勢，延續(xù)其線上+線下的全渠道營銷。

　　線上，通過聯(lián)合央視新聞、央視財(cái)經(jīng)及央視文藝等各大平臺官方抖音、微信公眾號等新媒體賬號發(fā)聲，并同步在微博、微信等社交媒體上露出，抖音、快手、愛奇藝等長短視頻媒體上高頻曝光，多平臺觸達(dá)消費(fèi)者，達(dá)到霸屏的傳播效果；線下，強(qiáng)化掃碼互動(dòng)行為，通過電梯廣告，全國戶外媒體多屏聯(lián)動(dòng)，及終端氛圍營造，讓“濃濃年味”隨處可見。

　　豪禮升級大放送

　　奏響新春“三重曲”

　　“年味淡了”，是近年來社交網(wǎng)絡(luò)對春節(jié)最多的評價(jià)，春運(yùn)氛圍不如以往熱烈、鞭炮聲不太密集，熱鬧喜慶的春節(jié)裝飾也在簡化。而五糧液濃香酒公司的話題傳播和豐富多樣的品牌玩法，不僅讓消費(fèi)者重新感受到了濃濃年味，也讓五糧液濃香酒公司在消費(fèi)者心中留下了深刻印象。

　　兔年春節(jié)，五糧液濃香酒公司先是攜手“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和《一年一度喜劇大賽2》“會(huì)長”馬東，推出年味歡樂短視頻和賀歲大片，為“年味濃起來”活動(dòng)打響新春營銷“第一炮”；又通過“一瓶一碼，金喜好禮”等新春福利活動(dòng)，為消費(fèi)者送上春節(jié)“金喜”，共同舉杯見證歡聚時(shí)刻；還通過推出年味歌曲《最好的舞臺》、五糧濃香·“碼”力全開抖音挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)全網(wǎng)曝光量累積超過11億人次。而在即將到來的龍年春節(jié)上，五糧液濃香酒公司將持續(xù)加濃新春年味。

　　據(jù)悉，五糧液濃香酒公司不僅升級放送豪禮，還整體延長了活動(dòng)周期。龍年春節(jié)將延續(xù)“一瓶一碼”玩法，開瓶掃碼即有好禮相送，在此基礎(chǔ)上，還新增價(jià)值萬元的“獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”。另外，預(yù)定宴席用酒達(dá)到指定數(shù)量，即有機(jī)會(huì)抽取3C數(shù)碼、家具電器、大壇酒等驚喜好禮，增強(qiáng)消費(fèi)者驚喜感，讓其感受到濃濃年味。

　　正如央視網(wǎng)的一篇評論所說，“年味淡了”或許只是因?yàn)殡S著時(shí)代進(jìn)步，春節(jié)的形式變了、歡樂的陣地轉(zhuǎn)移了，而團(tuán)圓、喜慶、祝福的文化內(nèi)核并沒有變。

　　賦能渠道伙伴

　　給C端濃香“中國年”

　　2023年，白酒品牌的跨界破圈是行業(yè)的主題之一。而回顧一整年，我們看到眾多品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流的破圈嘗試中，五糧液濃香酒公司從年初流量和銷量雙增長的開門紅，到年中聯(lián)手央視中秋晚會(huì)，高效賦能終端動(dòng)銷，市場表現(xiàn)尤為突出。

　　2024年春節(jié)，是五糧液濃香酒公司“年味濃起來”IP活動(dòng)展開的第四年，也是酒企一年品牌營銷和市場動(dòng)銷的啟幕。站在龍年的新起點(diǎn)上，“年味濃起來”活動(dòng)也通過全新的升級，為品牌定下了更高的出發(fā)點(diǎn)。

　　首先是強(qiáng)背書，通過與央視新聞的深度合作，讓國家級新聞平臺成為品牌背書，既借助“1+N”的傳播體系增加傳播效果，又增加了品牌形象的高度和廣度。

　　第二是強(qiáng)個(gè)性，此次聯(lián)手央視四大名嘴，將為“五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲”四大戰(zhàn)略品牌提供定制化的短視頻，強(qiáng)調(diào)不同品牌的獨(dú)立性和獨(dú)特性，同時(shí)配合掃碼互動(dòng)的加強(qiáng)，賦能市場動(dòng)銷，拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。

　　第三是強(qiáng)互動(dòng)，通過“獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”、宴席豪禮等春節(jié)活動(dòng)的設(shè)置，深度鏈接C端，為迎接春節(jié)豪擲福利，讓消費(fèi)者既能感受到濃濃年味，更能感受五糧液濃香酒公司產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，與廣大消費(fèi)者共迎春節(jié)、共鑒美好品質(zhì)生活。

　　從五糧液濃香酒公司的新春營銷策略可以看出，其已經(jīng)做好了在開門紅基礎(chǔ)上創(chuàng)造品牌長紅和市場暢銷的準(zhǔn)備，相信在甲辰龍年，其必將迎來全面增長。