雙節(jié)臨近，舍得酒業(yè)通過一系列活動，讓舍得和沱牌美酒走進千家萬戶，旨在智造“暖情雙節(jié)”，全面走進消費者的內(nèi)心深處。

　　中秋把酒對嫦娥，處處團圓天下悅。

　　中秋臨近，情意闌珊。今年中秋、國慶雙節(jié)疊加，為佳節(jié)增加了更濃的愉悅氛圍。而今年的雙節(jié)，酒企也動作頻頻，在為全國人民奉上佳節(jié)必備美酒的同時，還以各種形式、各類活動為載體，進一步提升節(jié)慶氛圍，讓大家共享新時代傳統(tǒng)佳節(jié)的美意。

　　舍得酒業(yè)在這方面做出了表率。舍得老酒盛宴四地連擊，舍得牽手榮寶齋共創(chuàng)視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》，沱牌攜手前世界跳水冠軍田亮推出《情聚沱牌自圓滿》品牌營銷視頻聯(lián)袂上線，全國各地全面回饋消費者……一系列的活動，讓舍得和沱牌美酒走進千家萬戶，旨在智造“暖情雙節(jié)”，全面走進消費者的內(nèi)心深處。

　　“舍得+沱牌”品牌兩連擊，舍得酒業(yè)“雙節(jié)”營銷能力值爆表

　　品牌的核心是什么?

　　九頻道認為，是認同感，是信任度，是滿意值。凡消費品，幾乎所有的舉措、動作、目的皆為此三者。而要建立這三者與品牌方的高度關聯(lián)，需要時間，需要執(zhí)行，需要各方的不斷提升，和日積月累的細致服務，以及以項目為載體的消費者溝通。

　　舍得酒業(yè)深諳此道。值此中秋、國慶雙節(jié)之際，舍得酒業(yè)推出了一系列與消費者深度溝通的品牌及營銷活動，與經(jīng)銷商、終端商和消費者四方聯(lián)動，效果頗佳。

　　首先，是與核心消費者關聯(lián)度頗高的舍得老酒盛宴。9月19日，以“時間至釀 品鑒百年”為主題的舍得老酒盛宴在沈陽舉行。沈陽各界賢達齊聚一堂，由知名演員、禮學指導、中國藝術研究院張曉龍教授領銜，沉浸式體驗了一場融匯傳統(tǒng)禮儀文化和老酒之美的藝術盛宴，共品千年釀藝，同論舍得智慧。

　　九頻道獲悉，在雙節(jié)來臨前夕，舍得老酒盛宴已走過了北京、上海、天津、沈陽四站。通過對舍得老酒品質(zhì)、文化與美學的深層次演繹，舍得老酒盛宴有效觸達高端消費圈層，充分展現(xiàn)了舍得“中國智慧高端白酒品牌”的形象。正值中秋、國慶旺季，舍得老酒盛宴持續(xù)落地，也為終端動銷注入力量，助力雙節(jié)營銷。

　　北京酒商楊總在與九頻道交流時分析認為，舍得酒業(yè)在北京、上海等高地市場舉辦老酒盛宴，其目的是要利用北京、上海這些經(jīng)濟中心的高地輻射優(yōu)勢，開拓區(qū)域中心市場，強化其高端品牌屬性和價值，為將來的區(qū)域深耕作鋪墊。

　　“(舍得)老酒盛宴是個不錯的(品鑒)活動，內(nèi)容豐富、品牌親民、品質(zhì)上乘，舍得酒業(yè)找到(發(fā)展)狀態(tài)了!”楊總表示。

　　同時，舍得酒業(yè)還啟動了多項社會化營銷舉措。其中，與中華老字號榮寶齋的跨界合作，和與體育明星田亮的品牌合作，讓舍得、沱牌兩大品牌更加深入人心。

　　九頻道了解到，近期，舍得酒攜手榮寶齋，以“花好月圓間，舍得正濃時”為主題，共同演繹酒與書畫藝術之間的聯(lián)結，將傳統(tǒng)文化中琴棋書畫詩酒花所代表的東方生活美學，在這次聯(lián)動中傳遞到每一個消費者的心中。

　　9月15日，“舍得酒X榮寶齋”聯(lián)名快閃店在榮寶齋內(nèi)登場。期間，店內(nèi)不僅推出舍得聯(lián)名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗等。時尚新穎的形式，引來不少消費者打卡，在抖音等社交平臺上好評如潮。

　　9月19日，由舍得酒與榮寶齋共創(chuàng)的視頻《舍得X榮寶齋中秋奇妙夜》正式上線，展開了一場“中秋夜宴穿越之旅”。九頻道發(fā)現(xiàn)，視頻以奇幻的入畫形式和現(xiàn)實中的中秋宴飲充分融合，將新婚宴、老友相聚、闔家團聚等人生濃情時刻融入其中。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與榮寶齋的跨界合作，是白酒品牌拓展自己產(chǎn)業(yè)邊界的有力之舉，是白酒企業(yè)主動求變、主動出擊的典型案例。“白酒行業(yè)需要茅臺、舍得這樣勇敢、細膩的企業(yè)，異業(yè)合作將是白酒保持文化魅力和產(chǎn)業(yè)價值的一個重要出口?！?/P>

　　與前世界跳水冠軍田亮聯(lián)袂，激活消費者的名酒記憶，被業(yè)內(nèi)視為舍得酒業(yè)加速“沱牌回歸”消費視野的核心舉措。此舉被認為強化了沱牌酒“創(chuàng)造國民美好記憶經(jīng)典名酒”的品牌定位形象，對沱牌融入大眾消費意義非凡。9月20日，沱牌酒攜手田亮，以沱牌老朋友的身份，以“情聚沱牌自圓滿”為主題，打造雙節(jié)創(chuàng)意短片。

　　“情聚沱牌自圓滿”短片中，作為沱牌的“美好”使者，田亮將幸福因子帶進好友歡聚、見證愛情、家人團聚等美好時刻，有情有聚有沱牌，人生的每個圓滿時刻，都有沱牌相伴。如此意境，怎不讓人感動?

　　情滿雙節(jié)賓自來。無論是舍得的“老酒盛宴”，還是“舍得X榮寶齋中秋奇妙夜”，又或者是田亮與沱牌的“情聚沱牌自圓滿”，舍得酒業(yè)捧著一顆與消費者同行的心，為華夏兒女共釀美好這份情，讓今年這個雙節(jié)十分溫暖。

　　線上線下全面出擊，舍得酒業(yè)各條戰(zhàn)線火力全開

　　正如舍得老酒戰(zhàn)略中所追求的那樣：堅持做正確的事、做難的事，做需要時間積累并經(jīng)得起時間檢驗的事。讓舍得酒香滿人間，就是舍得酒業(yè)要去做的事。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，與消費者溝通，讓消費者認識舍得、認可舍得，進而選擇舍得，是必須要去做的事情。

　　動銷，是讓“舍得酒香滿人間”的有力路徑。為推動雙節(jié)旺季動銷，舍得酒業(yè)做了大量工作。

　　8月中旬，舍得酒“花好月圓間·舍得正濃時”主題形象就陸續(xù)登陸全國各主要城市，在高鐵機場樞紐、核心商圈等人流集中帶進行了高頻次、長周期的品牌曝光，覆蓋了全國40+核心城市。

　　同時，超兩千場“花好月圓間·舍得正濃時”主題答謝會正在全國近30個省份、超百個城市迅速開展，形成一場“沉浸式”的老酒品鑒體驗之旅，覆蓋范圍及規(guī)模也在不斷突破。如此大手筆、大范圍、高頻次的答謝會，足見舍得酒業(yè)對雙節(jié)、對市場的重視程度。

　　緊接著，又在上海、蘇州、長春等重點城市開展了“藏品舍得10年”的新品鑒賞會，近期還將陸續(xù)在全國核心市場開展10余場新品鑒賞會，以雙節(jié)為契機、以新品為媒介、以品鑒會為載體，讓“舍得酒香滿人間”真正落到實處。

　　市場層面反饋回來的信息顯示，為拓寬市場強化動銷，舍得酒業(yè)針對性開發(fā)了標桿宴席，打造強感染力的“東方生活美學”式婚宴，展現(xiàn)次高端引領者的強大實力。而沱牌也通過場景營銷，搭建沱牌酒的宴席飲用氛圍，以“美好”為主題助力沱牌美酒成為宴席市場的佳選。

　　九頻道還了解到，沱牌正在同步打造“潮in美好夜”這個超級活動IP。據(jù)介紹，這個IP集動銷、品牌、客情于一體，在成都、遂寧、德州、天津等重點城市開展近20場全國巡回主題活動，全力營造沱牌的品牌和消費氛圍，讓名酒真正走進消費者的餐桌和生活。

　　終端建設方面，舍得酒業(yè)也是不遺余力。目前，舍得在全國范圍內(nèi)完成了近三萬家終端消費氛圍布建，同步開展“好酒推薦官”活動，在全國形成“花好月圓間，舍得正濃時”的銷售氛圍，持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費需求，讓消費者看得見、買得著、有實惠。

　　有志者，事竟成。無論是營造品牌氛圍的“情暖雙節(jié)”，還是促進市場動銷的“香滿人間”，這個中秋、國慶旺季，舍得酒業(yè)是賺足了行業(yè)和消費者的眼球。在品牌勢能持續(xù)提升的同時，產(chǎn)品動銷、市場口碑也越來越好，已經(jīng)到了收獲的時節(jié)。

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐指出，今年上半年市場、消費逐步復蘇，中秋、國慶雙節(jié)又“碰到”了一起，可以看成是今年全年最重要的消費節(jié)點，高質(zhì)量打好雙節(jié)市場爭奪戰(zhàn)，對于各級酒企都至關重要。從舍得酒業(yè)在雙節(jié)上的投入來看，其重視程度值已經(jīng)拉滿。

　　“當前，舍得酒業(yè)正處在市場全國化的關鍵階段，對品牌、市場、渠道和消費端的全面重視，以及市場投入的升級，在這個中秋(國慶)體現(xiàn)得淋漓盡致。在復星的賦能下，舍得酒業(yè)全國化步伐穩(wěn)健，未來可期。”馬斐表示。

　　華東大商程總也對舍得酒業(yè)的發(fā)展信心十足。他認為，舍得酒業(yè)有名酒基因、有復星助力、有市場基礎，頭部陣營必有其一席之地?！皬慕衲?雙節(jié))的市場投入力度可以看出，舍得酒業(yè)對企業(yè)的基本盤建設非常重視，打好今年這個旺季的爭奪戰(zhàn)，對舍得而言意義重大，且影響深遠，目前看來效果明顯，全國化指日可待?！?/P>

　　今年上半年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收35.29億元，同比增長16.64%;實現(xiàn)凈利潤9.2億元，同比增長10.07%，雙雙完成兩位數(shù)增長。如今的舍得酒業(yè)，企業(yè)運行穩(wěn)定、市場發(fā)展健康、團隊干勁十足，已經(jīng)走上高質(zhì)量發(fā)展征途，在川酒乃至整個白酒行業(yè)中，都是高質(zhì)量發(fā)展的旗幟性品牌，未來前景十分看好。