在白酒年輕化的行業(yè)命題之下，作為新銳品牌的宴粹醬酒帶來了新路徑。

　　8月19日，由宴粹醬酒聯(lián)合青島海信廣場舉辦的夏夜浮空音樂會——“皇后皮箱樂隊”專場音樂會在海信廣場Sky Bowl完美閉幕。這不僅是宴粹醬酒首次跨界舉行音樂會，也是繼今年第七屆中酒展期間舉行品牌發(fā)布會后的首場品牌營銷活動。

　　當(dāng)醬酒遇上搖滾音樂會，無疑是白酒營銷的新玩法。宴粹醬酒方面也表示，這是宴粹醬酒聚焦中高端消費(fèi)群體，塑造多元品牌形象的舉措。

　　用一場搖滾音樂會

　　宴粹帶來醬酒全新“打開方式”

　　8月19日晚，“宴粹醬酒x海信廣場夏夜浮空音樂會”在海信廣場Sky Bowl開幕。來自寶島臺灣的“皇后皮箱樂團(tuán)”為現(xiàn)場觀眾帶來了一場充滿迷幻復(fù)古仙氣的搖滾樂表演。伴隨著涼爽的夏夜海風(fēng)、璀璨的城市燈光秀，樂團(tuán)為現(xiàn)場觀眾帶來了超高適配度的夏夜音樂體驗，讓人沉醉其中。

　　成團(tuán)于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代搖滾樂音樂融合Blues、R&B、Surf Rock等曲風(fēng)。2008年其以新團(tuán)之姿，拿下當(dāng)時具代表性的貢寮海洋音樂節(jié)最高殊榮——“海洋大賞”。就此，“皇后皮箱”也一舉成為臺灣知名樂團(tuán)。

　　夏夜、海邊、微風(fēng)、360度看海新地標(biāo)Sky Bowl...這樣無比自由充滿遐想的畫面組合，也讓當(dāng)晚的音樂會座無虛席，吸引了大量的年輕觀眾。而宴粹醬酒也在音樂會現(xiàn)場設(shè)置了展示品鑒臺，吸引了眾多觀眾駐足參觀品鑒，并得到了一致好評。

　　自正式上市以來，宴粹醬酒動作不斷，與多家知名企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作，并陸續(xù)展開進(jìn)一步深度合作，持續(xù)聚焦高端消費(fèi)群體、布局品牌推廣新打法。此次舉辦夏夜浮空音樂會，正是不久前其與海信廣場繼簽訂指定用酒、入駐GranVida生活超市之后的又一深度合作。

　　據(jù)悉，青島海信廣場作為山東省最高端的商場之一，也是青島地區(qū)最高端、最具影響力的購物場所，匯聚了國內(nèi)外一線品牌，是青島消費(fèi)者心目中品質(zhì)、品牌和服務(wù)的保障和代名詞。因此，此次音樂會主要面向青島海信廣場的會員用戶，深度挖掘潛在高端、年輕客戶群體，是宴粹酒業(yè)精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者的有力實踐。

　　而這無疑也是醬酒全新的“打開方式”。以一場別開生面的音樂會，宴粹不僅展示了其產(chǎn)品的幽雅魅力，也在帶來醬酒飲用新場景的同時，向年輕人傳遞了醬酒文化，彰顯了一個新銳醬酒品牌的活力與創(chuàng)新。

　　以“新”力量探索白酒營銷年輕化路徑

　　如今，當(dāng)90后和95后逐漸成為消費(fèi)主力，開拓年輕市場已成為一眾酒企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來看，90后、95后消費(fèi)者皆呈現(xiàn)增長趨勢，同時，在白酒消費(fèi)上，年輕群體迸發(fā)出巨大增長潛力，30歲或為存量和增量市場臨界點(diǎn)：30歲以上用戶對白酒內(nèi)容的消費(fèi)占到了77.7%，但增速只有69%，30歲以下用戶增長率達(dá)到了133%。

　　如何開拓年輕市場？盡管拓寬產(chǎn)品線、推出更符合年輕人喜愛的產(chǎn)品是正確的年輕化之道，但行業(yè)更應(yīng)該注意的是：年輕化不能僅停留在產(chǎn)品研發(fā)上，更需與年輕人同頻共振、深度對話，用更內(nèi)容化場景化、更符合年輕人習(xí)慣的方式，打通年輕消費(fèi)人群。

　　有觀點(diǎn)指出，“酒品牌年輕化”更應(yīng)該是一個營銷概念，更應(yīng)該被視為一種為挖掘酒品牌未來潛力的消費(fèi)者營銷行為。因此，進(jìn)行營銷的年輕化升級，應(yīng)該成為當(dāng)下酒企更重要的策略。

　　宴粹醬酒的這樣一場音樂會，正是對這一觀點(diǎn)的正確實踐，而這也正是其年輕化的品牌基因所決定的。

　　作為一個新銳醬酒品牌，宴粹不僅有90后創(chuàng)始人，還有著同樣非常年輕的管理團(tuán)隊，這為宴粹醬酒在品牌打造上帶來了新的、鮮活的思路與創(chuàng)意。“宴粹酒業(yè)作為醬酒行業(yè)里的新力量，我們團(tuán)隊的成員也大多都是90后，因此具有更多的新想法、新思維和新靈感。”宴粹酒業(yè)創(chuàng)始人任奕霏曾表示。

　　在年輕團(tuán)隊的賦能下，自品牌上市以來，宴粹醬酒不斷完善銷售渠道和營銷推廣形式，積極聯(lián)動戰(zhàn)略合作伙伴，展開全方位、深層次的合作，精準(zhǔn)聚焦高端、年輕消費(fèi)群體，不斷夯實東方醬香新優(yōu)等的品牌發(fā)展之路。

　　而隨著這一別開生面的音樂會的成功，宴粹醬酒方面也表示，未來還將不斷探索更多元、年輕化的營銷方式，為醬酒品類培育更多年輕消費(fèi)群體。