一條長江，串聯(lián)了酒城瀘州與山城重慶，兩城共飲一江水，今日以酒相聚，酒城悠久的濃香史，流動入山城。

　　7月9-12日，瀘州老窖“流動的博物館”全國巡展首站落地重慶，薈萃珍貴文物，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風采和濃香文化發(fā)展史，眾多山城市民和酒文化愛好者、文博愛好者爭相到現(xiàn)場觀展，沉浸式體驗了傳承千年的中華酒文化。

　　“流動的博物館”是繼“窖主節(jié)”之后，瀘州老窖在今年重點打造的文化營銷創(chuàng)新IP，進一步布局C端，將讓“活態(tài)雙國寶”與699年濃香歷史進一步活起來、火起來、動起來。

　　酒業(yè)家了解到，“流動的博物館”是以瀘州老窖博物館為基礎打造的濃香文化展覽，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡與“活態(tài)雙國寶”傳承保護，傳遞瀘州老窖深厚底蘊和中華酒文化魅力。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖“流動的博物館”集文物展出、專題講座與互動體驗于一體，為觀眾們開啟了一場白酒文化之旅。

　　“流動的博物館”重慶站，以“中國濃香 大成之路”為主題，通過展現(xiàn)濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國濃香大成之路。

　　展覽展陳以時間線索串聯(lián)起“溯于先秦、始于秦漢、興于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民國、成就在新中國”七個時期，通過展示珍貴的酒文化文物展品溯源濃香文化的發(fā)展歷程，傳遞酒文化魅力。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，此次展出，瀘州老窖博物館還拿出了一些堪稱鎮(zhèn)館之寶的珍貴文物，向觀眾勾勒出一條流動的中國濃香大成之路。

　　為了讓向前來參觀的市民、消費者進一步了解中國白酒釀造歷史以及中國酒文化發(fā)展，瀘州老窖還在展覽期間開設專題講座，邀請名師大家講述“中國唯一釀酒活文物博物館群落”、“活態(tài)文物，國寶會說話”、“一代宗師，中國白酒三圣”、“一本教材，一次舉國朝圣”和“共赴中國濃香大成之路”五大板塊，詮釋主題“天之美祿，濃香圣地”。

　　講座中，瀘州老窖博物館館長楊辰帶領大家走進“博物里的千年酒城”。在互動區(qū)，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案，以油墨和宣紙親手拓印漢磚，和千年文物來一場“親密接觸”。

　　作為川渝一體化發(fā)展的兩座核心城市，瀘州與重慶一直以來商貿(mào)交流密切，重慶也成為瀘州老窖基地市場之一，將“流動的博物館”首站設在重慶，足見其對重慶市場、對重慶消費者的重視。

　　與此同時，重慶市民也對瀘州老窖投桃報李，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，參與活動的觀眾對“流動的博物館”給予一致好評：“形式新穎、內(nèi)容豐富、文化體驗獨特！”“可看、可聽、可感、可體驗，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新?！?/P>

　　瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來的國有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群，和自元代傳承至今、入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”。

　　1996年，1573國寶窖池群被國務院頒布為行業(yè)首家全國重點文物保護單位。如今，在整個白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國家保護文物窖池在瀘州老窖。

　　有著如此輝煌的歷史和資源稟賦，讓瀘州老窖建立自己的博物館成為可能。酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖博物館不僅是中國白酒行業(yè)第一批博物館，更是中國白酒行業(yè)至今唯一被批準加入中國博物館協(xié)會的博物館。

　　憑借獨一無二的“活態(tài)雙國寶”，瀘州老窖成就了濃香鼻祖、濃香正宗的美譽，成為了唯一蟬聯(lián)四屆中國名酒稱號的濃香白酒。新時代、是消費趨勢，對老名酒與消費者的溝通方式、營銷模式提出了新要求。

　　無論是450年的國寶窖池，還是699年的傳統(tǒng)釀制技藝，如果不順應時代，以創(chuàng)新的方式講好中國白酒故事，那么“活態(tài)雙國寶”仍將是養(yǎng)在深閨人未識，對中國白酒文化的傳播、對瀘州老窖品牌的再塑造都是巨大的損失和遺憾。

　　瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰表示，中國白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，一直引領著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復興，成為講好中國故事的重要載體。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊、真實可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國寶”文化優(yōu)勢，持續(xù)開展全方位文化營銷建設。瀘州老窖“流動的博物館”正是在此契機下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡與淵源，感知24代傳承的堅守與不易，聆聽歷史足跡下的白酒故事。

　　“流動的博物館”顯然是瀘州老窖“八個堅持”高質(zhì)量營銷戰(zhàn)略的重要抓手之一，有利于高效地讓瀘州老窖品牌與消費者形成互動。

　　行業(yè)人士表示：瀘州老窖在新時代演繹了新故事，開創(chuàng)了新模式，以“流動的博物館”為代表的一系列創(chuàng)新營銷讓“活態(tài)雙國寶”活起來了、火起來了、動起來了。在未來的行業(yè)競爭和市場發(fā)展中，“活態(tài)雙國寶”將發(fā)揮越來越強大的文化賦能優(yōu)勢，推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　酒業(yè)家獲悉，重慶站之后，“流動的博物館”將加速在全國各地的巡展進程，為各地的濃香粉絲講述中國白酒文化故事，為大眾提供全新的文化空間、文化體驗。從市場角度來看，“流動的博物館”全國巡展將開辟出瀘州老窖文化營銷走向前沿的全新陣地。隨著品牌、品質(zhì)、文化等領域的全方位發(fā)展，瀘州老窖將繼續(xù)引領品牌年輕化、國際化、時尚化發(fā)展潮流，打造高質(zhì)量發(fā)展體系。