酒業(yè)在時代變化中催生出無數(shù)次變革與浪潮，而名酒始終立于潮頭。

　　當前，在老名酒復興潮的推動下，名優(yōu)品牌渠道資源稀缺性日益凸顯。老名酒之外，新名酒正以迅雷之勢成為市場新寵，受到渠道的熱烈追捧。

　　例如，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團全國運營的五糧印象就在上半年勢如破竹地“攻陷”全國性標桿市場。

　　酒業(yè)家注意到，6-7月，五糧印象在全國范圍內(nèi)開啟了品牌沙龍巡回活動，在聲勢浩大展開全國市場攻勢的同時，五糧印象在渠道內(nèi)也收獲廣泛贊譽，建立了良好的口碑。

　　那么，五糧印象是如何做到的？

　　“搶占”標桿市場

　　五糧印象的全國化新格局、新起點

　　2022上半年，全國各地標桿市場相繼揚起了五糧印象的旌旗，這是五糧印象品牌全國化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

　　酒業(yè)家了解到，近期，五糧印象先后在成都、南京、湖州、濟南、保定、天津、聊城等重要白酒標桿市場發(fā)起了一輪快節(jié)奏，強輻射的攻勢。以品牌沙龍為契機，對各標桿市場進行了密集的階段性占領(lǐng)。在全國范圍內(nèi)以點帶面地拉開了品牌落地網(wǎng)絡，為全國化布局開足馬力。

　　值得注意的是，五糧印象行程的每一站，都高效完成了形成對核心客戶的全方位賦能，提振了各地合作伙伴的渠道自信。

　　“因為有五糧的背書以及寶醞專業(yè)的運營服務，在市場動銷上，五糧印象相比同類產(chǎn)品要快很多?！痹?月27日舉辦的“五糧印象 禮獻濟南”品牌沙龍上，五糧印象合作伙伴、山東壹號良品酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李祥熙顯示出強烈的信心。

　　做到這一點其實并不容易。山東是白酒最重要的標桿市場之一，高達600億的白酒市場容量中一直以濃香作為主流消費香型。目前，濃香白酒已經(jīng)進入強分化階段，隨之而來的是標桿市場的發(fā)展門檻進一步提高，可以說，唯有高品質(zhì)的全國化品牌，才能在山東市場享有充足的擴張機遇，而五糧印象已經(jīng)憑借在標桿市場的階段性成果，迅速拿到了這張入場券。

　　李祥熙對于五糧印象的看好，也是各標桿市場渠道內(nèi)普遍存在的共識。上市不到兩年，五糧印象迅速贏得標桿市場渠道的一致認可，可以說是其全國化進程的一座重要里程碑。如今，五糧印象正以標桿市場為中心，向其他區(qū)域輻射。

　　8月5日，五糧印象品牌沙龍于2022（第六屆）中酒展期間在青島落地，借助這一行業(yè)頭部展會乘勢追擊，進一步布局全國市場。在這場大商云集的行業(yè)盛會上，酒業(yè)家通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎所有五糧印象的合作伙伴都堅信，五糧印象將成為不可多得的明星品牌，此外，還有很大一部分經(jīng)銷商對五糧印象保持著密切關(guān)注。

　　經(jīng)銷商對于五糧印象的看好有著充分的依據(jù)。在名酒資源稀缺的當下，五糧印象是有著正統(tǒng)名酒基因的絕佳選擇。與此同時，五糧印象由“酒業(yè)新物種”寶醞集團全面運營，是名酒血統(tǒng)與一流“操盤手”的強強聯(lián)合之作。

　　此外，定位“中國次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一”的五糧印象，以源于明代的經(jīng)典“抱月瓶”與獨樹一幟的設計巧思相結(jié)合，在建立差異化視覺風格的基礎上，賦予了產(chǎn)品美學價值與文化價值。因此，在行業(yè)人士的眼中，五糧印象更是一顆集納諸多名酒“煉成”要素的稀缺結(jié)晶。

　　有聲音認為，五糧印象在標桿市場取得的階段性成果不僅是落實濃香戰(zhàn)略所需，體現(xiàn)了五糧印象的品牌自信、品質(zhì)自信，更是為五糧印象的全國化征程樹立起一面新的旗幟。相信在突破標桿市場之后，五糧印象的全國化步伐將勢不可擋。

　　五糧印象市場動作“落地有聲”

　　自上市以來，五糧印象憑借其高品質(zhì)、高顏值、高價值等產(chǎn)品特性，備受市場青睞。

　　為進一步回饋消費者，五糧印象在全國正式啟動“一瓶一碼”管理系統(tǒng)，為產(chǎn)品賦予了單瓶單碼的“產(chǎn)品身份證”。此外還推出了“掃碼有禮”活動，為消費者準備了豐厚的產(chǎn)品禮包和現(xiàn)金紅包。

　　酒業(yè)家了解到，消費者目前對五糧印象反饋熱烈。據(jù)了解，這一活動將持續(xù)到10月8日，這也意味著，五糧印象有望將品牌熱度貫穿全年。

　　不難發(fā)現(xiàn)，寶醞集團對五糧印象的運作一直充分結(jié)合自身資源優(yōu)勢，積極探索與廣大合作伙伴的可持續(xù)發(fā)展路徑，建立核心商＆大單品運作模式，因地制宜，制定符合市場實際的市場規(guī)劃，還通過一系列落地動作助推合作伙伴實現(xiàn)迅速動銷。

　　此外，寶醞方面通過全國上市發(fā)布會、高端品鑒會、終端鋪市、贈酒、買贈促銷、宴席推廣、形象店建設等方式，重點打造核心樣板市場，打造核心終端網(wǎng)點，培育核心消費者，推動五糧印象快速動銷，實現(xiàn)與合作伙伴共贏。

　　基于此，五糧印象形成了不可復制的組合式效應，品牌優(yōu)勢持續(xù)放大、品牌“落地有聲”。

　　以“破浪者”姿態(tài)

　　開啟濃香新篇章

　　從名酒基因到產(chǎn)品創(chuàng)意，從品牌戰(zhàn)略到運營落地，重重跡象表明，五糧印象不僅贏在“血統(tǒng)”，也贏在一份于濃香賽道建立“和而不同”的差異化品牌立意。經(jīng)歷時間與市場的試煉，濃香浪潮經(jīng)久不衰，而五糧印象或許就是這樣一位擁有卓越突圍能力的“破浪者”。

　　酒業(yè)家了解到，接下來，隨著五糧印象全國化營銷戰(zhàn)略大幕徐徐拉開，品牌戰(zhàn)略全面升級，五糧印象將進一步聚焦核心市場，實施精準營銷動作，構(gòu)建立體化渠道營銷網(wǎng)絡體系。

　　五糧濃香方面表示，未來將繼續(xù)堅持“扶優(yōu)商、樹強商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹立和培養(yǎng)市場共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴?！?/P>

　　寶醞集團也透露，將堅定全國化營銷戰(zhàn)略，聚焦核心樣板市場，通過拉升品牌勢能，創(chuàng)新營銷模式，全方位賦能市場，投入更多資源（人力、物力、財力）將五糧印象打造為中國次高端白酒的全國性大單品。

　　目前，五糧印象已組建10大營銷戰(zhàn)區(qū)，初步確定各個戰(zhàn)區(qū)核心市場，從品牌、營銷、團隊等層面全力支持合作伙伴快速推進市場發(fā)展。而在五糧印象以全新品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新營銷模式，標準化市場服務，精細化市場管控正受到各地意向合作伙伴的高度評價與認可。

　　有行業(yè)觀察者對酒業(yè)家表示，五糧印象選擇進入的核心市場都是人口密集、經(jīng)濟活躍、輻射能力強的區(qū)域市場，這些核心市場的組建有助于進一步下沉至全國白酒市場的“深水區(qū)”，形成遍布全國的核心市場網(wǎng)絡。五糧印象大概率會成為次高端白酒全國性大單品，為經(jīng)銷商帶來更多財富空間，滿足消費者對于美酒的需求，進而推動整個產(chǎn)業(yè)和市場的不斷提升。