6月20日，瀘州老窖進(jìn)口酒攜手智利名莊圣麗塔酒莊（Santa Rita），借助數(shù)字科技，以線上3D直播的形式向全球發(fā)布煥新戰(zhàn)略品牌舒富（SORFOOT）。智利駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)事古斯塔沃·迪亞茲·希達(dá)爾戈、智利駐成都總領(lǐng)事館商務(wù)處代表?xiàng)钣?、智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞洲總監(jiān)尼可來(lái)（線上參加）等出席發(fā)布會(huì)。

　　至此，瀘州老窖進(jìn)口酒已形成了從低到高四大產(chǎn)品矩陣：百元價(jià)格帶的舒富、300-1000元的希拉谷、2000多元的赤琥以及更高端的名莊酒（拉菲、拉圖）等。其中，品牌全新升級(jí)后的舒富更是被寄予厚望，將以高性價(jià)比、易飲、果香濃郁的特點(diǎn)，承載起瀘州老窖進(jìn)口酒流量大單品的任務(wù)，讓消費(fèi)者感受瀘州老窖進(jìn)口酒選品的“貨真價(jià)實(shí)”。

　　立足消費(fèi)市場(chǎng)

　　舒富葡萄酒全面升級(jí)

　　據(jù)悉，舒富新品產(chǎn)自智利中央山谷，采用赤霞珠、佳美娜和梅洛三個(gè)品種混釀而成，擁有迷人的寶石紅色澤，新鮮的櫻桃果香，呈現(xiàn)出清新果香的同時(shí)還帶著甜美香草的氣息，層次分明。經(jīng)由橡木桶陳年的舒富，單寧更加細(xì)膩?lái)樆?，口感多汁又新鮮，令人回味無(wú)窮，柔和的酸度、絲絲的甜味以及與果味的充分平衡感讓這款酒在配餐中更具優(yōu)勢(shì)。

　　得益于對(duì)市場(chǎng)多年的深耕，瀘州老窖進(jìn)口酒深諳中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各類酒水的口感偏好，這對(duì)上游智利產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)有很大助益，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的精心調(diào)配試驗(yàn)，最終確認(rèn)了舒富的調(diào)配比例，即赤霞珠提供足夠的骨架結(jié)構(gòu)，佳美娜和梅洛賦予甜美柔和的口感，完美地融合了三者的馥郁風(fēng)味特征，能夠更為精準(zhǔn)地滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。

　　在酒標(biāo)上，以高粱葉和高粱穗組成的8（無(wú)限符號(hào)）以及酒莊博物館記錄檔案等酒標(biāo)元素，完美詮釋了整個(gè)品牌的靈魂。

　　此外，瀘州老窖進(jìn)口酒還解析了煥新之后的舒富品牌logo含義：“SORFOOT”即Sorghum（高粱）和FOOT（腳步）的結(jié)合。Sorghum代表瀘州老窖進(jìn)口酒，F(xiàn)OOT代表老窖人追尋葡萄酒的腳步，詮釋了葡萄酒與白酒的文化碰撞。而音譯過(guò)來(lái)的中文名“舒富”，則寓意舒于面，富于心，展示了品牌所倡導(dǎo)的積極理念和生活方式。

　　舒富發(fā)布會(huì)推出五大篇章

　　將文化營(yíng)銷進(jìn)行到底

　　酒與文化自古相連，作為中智兩國(guó)的頭部酒企代表，瀘州老窖進(jìn)口酒和圣麗塔酒莊在聯(lián)合開(kāi)發(fā)舒富的過(guò)程中，都極為重視本國(guó)文化的基因。

　　酒業(yè)家注意到，舒富品牌發(fā)布會(huì)中多次提到“謎”這個(gè)主題，舒富品牌謎主題系列是向中智兩國(guó)神秘文化的致敬，不管是智利的復(fù)活島還是中國(guó)四川的三星堆文化，都是世界未解之謎，是人類探索未知世界的財(cái)富。而智利葡萄酒起源于16世紀(jì)中旬西班牙殖民者和傳教士的引入，至今已有400多年歷史，這與同樣擁有400多年歷史的中國(guó)濃香鼻祖——瀘州老窖形成了南北半球的酒文化呼應(yīng)。

　　有別于傳統(tǒng)的展會(huì)、晚宴、新聞發(fā)布會(huì)等形式，此次舒富的發(fā)布會(huì)更像是一場(chǎng)別開(kāi)生面的歷史講堂，通過(guò)五個(gè)篇章的精彩呈現(xiàn)，不僅完成了對(duì)舒富品牌的深度解讀，更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)中智文化以及葡萄酒文化的深度傳播。

　　通過(guò)解構(gòu)這次活動(dòng)內(nèi)容，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，舒富新品發(fā)布會(huì)五個(gè)不同的篇章，分別對(duì)應(yīng)了五種不同的文化營(yíng)銷。其中，第一章《葡萄的重生》是產(chǎn)品文化營(yíng)銷，第二章《永不停息的腳步》是品牌文化營(yíng)銷，第三章《走進(jìn)酒莊博物館》是酒莊文化營(yíng)銷，第四章《第9奇跡》是歷史文化營(yíng)銷，最后一章《舒富，不止于葡萄酒》則對(duì)應(yīng)的是新消費(fèi)文化營(yíng)銷。

　　如果我們將產(chǎn)品看作種子，那么文化就是土壤，企業(yè)是樹(shù)干，品牌是果實(shí)，歷史是水源，而新消費(fèi)則是企業(yè)和品牌生長(zhǎng)附加的養(yǎng)分。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)就隱藏這么多細(xì)節(jié)，不得不說(shuō)，在文化這塊兒，舒富“狠狠”拿捏住了。

　　回歸消費(fèi)者需求

　　舒富倡導(dǎo)悅己飲酒文化

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買且飲用過(guò)葡萄酒的比例有82%，只購(gòu)買過(guò)或只飲用過(guò)葡萄酒的分別有9%和8.1%，而沒(méi)有購(gòu)買過(guò)也沒(méi)有飲用過(guò)葡萄酒的只有寥寥0.9%。

　　由此可見(jiàn)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)走低的問(wèn)題，并不是沒(méi)有葡萄酒飲用需求，而是在行業(yè)滿足消費(fèi)者飲用需求的過(guò)程中出現(xiàn)了偏差。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求正逐漸從物質(zhì)需求向精神需求升級(jí)，也許是敏銳地把握到這一趨勢(shì)，舒富將此次發(fā)布會(huì)從傳統(tǒng)的關(guān)注經(jīng)銷商群體轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注消費(fèi)者；從傳統(tǒng)的只關(guān)注產(chǎn)品升級(jí)到關(guān)注消費(fèi)者的精神訴求，產(chǎn)品品鑒也從以往的專業(yè)品酒師，替換為各行各業(yè)擁有夢(mèng)想積極進(jìn)取的素人連線品鑒。

　　舒富品牌發(fā)布人、瀘州老窖進(jìn)口酒優(yōu)選公司副總經(jīng)理王新竹提到，“希望大家在喝這款酒的時(shí)候，忘記葡萄品種，去探索、發(fā)現(xiàn)它帶給你的獨(dú)特感受”。

　　從傳統(tǒng)的葡萄酒品種、風(fēng)土、口感等專業(yè)術(shù)語(yǔ)中脫俗，舒富希望消費(fèi)者在喝酒的時(shí)候關(guān)注內(nèi)心的感受。舒富認(rèn)為，人生是否精彩充實(shí)，更多取決于自己內(nèi)心，只有內(nèi)心富有、積極進(jìn)取、充滿希望，才能由內(nèi)而外地舒展笑顏。

　　過(guò)分講究?jī)x式化，一直是制約中國(guó)葡萄酒發(fā)展的“枷鎖”，而舒富所倡導(dǎo)的“舒于面、富于心”的悅己飲酒文化，則是斬向這一枷鎖的有力武器。

　　近年來(lái)，隨著中智自貿(mào)協(xié)定的穩(wěn)定發(fā)展和一帶一路的不斷深化，中智兩國(guó)的雙邊貿(mào)易合作不斷加強(qiáng)，使得智利葡萄酒即使在全球疫情反復(fù)影響，消費(fèi)不振的大背景下，依然迎來(lái)了一大波發(fā)展紅利。

　　值得注意的是，舒富品牌的誕生為推動(dòng)中智歷史與文化的交流起到了很好的紐帶作用，兩大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)企業(yè)的聯(lián)合也終將為舒富品牌賦予更多成功的機(jī)會(huì)與市場(chǎng)信心。

　　從白酒到葡萄酒，從經(jīng)銷商到消費(fèi)者，從產(chǎn)品營(yíng)銷到文化營(yíng)銷，從中國(guó)到智利，乃至未來(lái)更多的國(guó)家和地區(qū)的葡萄酒，瀘州老窖進(jìn)口酒始終堅(jiān)持初心，只挑選品質(zhì)出眾、口碑良好的酒莊進(jìn)行合作，并把產(chǎn)品通過(guò)正規(guī)渠道引進(jìn)中國(guó)，以傳承不變的匠心，給消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品。