老名酒復(fù)興的價值正在被放大。

　　酒業(yè)家近日獲悉，歌德盈香已入股四川全興酒業(yè)有限公司（以下簡稱：全興酒業(yè)）。酒業(yè)家在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)：6月7日，全興酒業(yè)股權(quán)發(fā)生變更，成都金瑞通實業(yè)股份有限公司、成都工慧投資咨詢有限公司退出全興酒業(yè)股東序列，寧波歌德盈香酒業(yè)有限公司出資3696萬元進入股東序列，持股比例為33%。

　　工商信息顯示，此次入股的寧波歌德盈香酒業(yè)有限公司為歌德盈香股份有限公司的全資控股公司。

　　此舉意味著，歌德盈香成為排在上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司之后的全興酒業(yè)第二大股東。

　　01

　　占股33%

　　這是一場“門當戶對”的“姻緣”

　　有意思的是，歌德盈香入股全興酒業(yè)早已有跡可循。

　　早在2021年7月9日，光明集團全資子公司上海糖酒集團就與歌德盈香戰(zhàn)略合作正式簽約。這被業(yè)界視為上海糖酒集團深度發(fā)力白酒板塊的又一標志性動作。自此，雙方在酒業(yè)投資、品牌發(fā)展、渠道建設(shè)等多方面展開合作，助推上海糖酒集團旗下重要名酒品牌全興酒業(yè)實現(xiàn)加速復(fù)興。

　　此次歌德盈香更進一步，正式入股全興酒業(yè)，也讓行業(yè)關(guān)注到二者的“門當戶對”。

　　歌德盈香是國內(nèi)領(lǐng)先的高端酒類推廣與流通平臺，也是國內(nèi)老酒市場的重要引領(lǐng)者，擁有數(shù)十萬高端老酒用戶。同時，歌德盈香還是國內(nèi)首家在老酒收購、鑒定、儲存及銷售領(lǐng)域內(nèi)獲得ISO-9001質(zhì)量管理體系認證的企業(yè)。自2012年成立以來，歌德盈香一直處在發(fā)展的快車道上，目前擁有線下門店逾百家，遍布全國20多個重點省市。

　　而作為著名老名酒品牌之一，全興連續(xù)五年實現(xiàn)雙增長。近年來，全興正以老名酒之名全面回歸，從2020年“全興，來了”，到2021年“奔跑吧，全興”，正加速品牌全國化市場布局。2022年，全興的奔跑行至第三年，也迎來品牌沖刺之年，正不斷推進全國化進程，喚醒市場與消費者對于全興的情懷與記憶。當前，業(yè)界普遍認為，全興正處于十年來最好的發(fā)展勢頭。

　　一個是中國最大的老酒運營商，一個是擁有“老八大”和“老十七大”名酒光環(huán)的名酒品牌，二者的結(jié)合無疑帶給行業(yè)人士極大的想象空間。

　　有業(yè)內(nèi)觀察家認為，歌德盈香與全興酒業(yè)的結(jié)合，將助力全興酒業(yè)與新零售流通渠道的高度融合。全興將借力歌德盈香對高凈值人群的吸引，拓展中高端產(chǎn)品系列的圈層認知，快速實現(xiàn)全興產(chǎn)品與終端的跨層嫁接，讓全興產(chǎn)品更快地直達消費者，未來雙方從產(chǎn)品到市場開發(fā)的合作或?qū)⑦M一步深化。

　　02

　　歌德盈香入股，全興復(fù)興加速？

　　多位行業(yè)專家均表示，歌德盈香入股全興后或能為雙方帶來積極的影響。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬向酒業(yè)家表示，歌德盈香與全興的結(jié)合將會促進雙方共同向上發(fā)展，“對歌德盈香來說，相當于有了實體的產(chǎn)業(yè)，能進一步夯實其頭部酒商的地位，在未來酒商的整合中可以走在前列。全興對于歌德盈香來說是很難得的一個資產(chǎn)，可遇而不可求，中國這么多家規(guī)模酒廠，老名酒只有17家，老名酒就是最稀缺的資源。我認為這個戰(zhàn)略舉措在未來有很大的增長點?！?/P>

　　“歌德盈香是線上跟線下結(jié)合的平臺，既有連鎖渠道，又有線上的老酒平臺，對于全興的銷售必然會起到促進作用。同時對于全興而言，這也是廠商關(guān)系的一次重構(gòu)。歌德盈香是中國老酒第一商，對全興未來品牌價值的提升，在老酒市場圈層的活躍，也會起到推動作用。如果以此為契機，全興進一步通過機制體制的創(chuàng)新，整合頭部酒商，我認為也會是一個很好的開始?！痹谔镒岿i看來，歌德盈香的加入將幫助全興加速渠道重塑。

　　持相同觀點的還有白酒營銷專家賈福春，他告訴酒業(yè)家：“‘老八大名酒’本身具有歷史，文化，品質(zhì)，工藝，等各方面的優(yōu)勢，無論是在品質(zhì)上還是在未來的渠道上，都具有很強的競爭力。對于歌德盈香而言，最大的收獲就是名酒品牌，‘老八大名酒’本身就是稀缺資源，全興恰恰是‘老八大名酒’中的價值洼地。白酒的寡頭效應(yīng)越來越明顯，擁有名酒效應(yīng)的全興大曲，在全國市場更容易拓展，無論是在實體渠道還是電商渠道，都具備很強的品牌認知度?！?/P>

　　此外，他還認為，這次合作對于全興也有諸多助益，“歌德盈香是一家以老酒，名酒拍賣運營的一家公司，更擅長高端名酒運作，擁有全國的高端渠道資源。歌德盈香入股全興后，會給全興在高端產(chǎn)品布局，渠道，推廣方面提供更多資源。未來隨著歌德盈香的持續(xù)投入，全興名酒復(fù)興的速度會更快。”

　　03

　　老名酒復(fù)興價值將受追捧？

　　隨著歌德盈香入股全興的消息披露，引起業(yè)界更多的猜想：老名酒復(fù)興價值或?qū)⒈怀掷m(xù)追捧？

　　作為連續(xù)三度榮獲"中國名酒"稱號的全興，曾經(jīng)的業(yè)績一度登上中國酒業(yè)金字塔的頂端。數(shù)據(jù)顯示，在20年前，全興大曲一年的營收就超過了10億元。

　　2006年至2008年，外資酒業(yè)巨頭帝亞吉歐入場，通過參股獲得49％全興集團股權(quán)。期間，全興集團將水井坊和全興大曲兩個品牌進行了商標拆分。2011年，光明集團全資子公司上海糖業(yè)煙酒集團（現(xiàn)上海糖酒集團）收購了67%的四川全興酒業(yè)股權(quán)，實際上擁有了中國老八大名酒之一的“全興大曲”品牌。

　　2013年8月，帝亞吉歐全資控股全興集團，進而間接控股水井坊39.72％的股份，成為實際第一大股東。此后，水井坊變成A股唯一一家外商控股的白酒企業(yè)。

　　在經(jīng)歷數(shù)年沉寂之后，全興再次迎來新生。近年來，老名酒掀起的復(fù)興風(fēng)暴席卷全國，作為“老八大”之一的全興酒業(yè)也連續(xù)5年實現(xiàn)雙增長，全國化“奔跑”步伐不斷提速。在業(yè)績煥發(fā)蓬勃活力的同時，全興的身影也重新回歸大眾視野。

　　近年來依托上海糖酒集團的資源，全興酒業(yè)立足四川文化，開發(fā)了高端品牌“熊貓”，為全興雙品牌運營打下牢固基礎(chǔ)。同時，在原有全興大曲的品牌建設(shè)上，啟用新的設(shè)計和規(guī)劃，賦予產(chǎn)品新時代市場需求的元素和概念，打造出“新名酒”——全興大曲樽系列。憑借這三大產(chǎn)品線，很大程度豐富了全興大曲的品牌內(nèi)涵。此外，全興也以“美好生活祝福酒”的定位契合了當下白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)升級的行業(yè)趨勢。

　　因此，歌德盈香的入局，將給全興帶來什么樣的改變，酒業(yè)家將持續(xù)關(guān)注。