5月5日，立夏，茅臺(tái)1935再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。

　　線上，“i茅臺(tái)”第二場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)——以“立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢”為主題的茅臺(tái)1935專場(chǎng)活動(dòng)正式舉行，8888瓶茅臺(tái)1935又一次引爆了消費(fèi)者的熱情。線下，茅臺(tái)1935鑒賞會(huì)在?？?、成都兩座城市同步“上演”，現(xiàn)場(chǎng)浪漫四溢、氛圍被渲染得格外濃烈?？梢哉f(shuō)，今年的立夏之夜，彌漫的也是獨(dú)屬于茅臺(tái)1935的浪漫。

　　從“虎茅專場(chǎng)”到“茅臺(tái)1935專場(chǎng)”，從作為茅臺(tái)醬香系列酒首款登陸“i茅臺(tái)”平臺(tái)的產(chǎn)品，到如今成為第二款享受“i茅臺(tái)”專場(chǎng)“禮遇”的產(chǎn)品……一系列的動(dòng)作背后，我們不僅能看到“i茅臺(tái)”平臺(tái)給茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大改變，更能看出茅臺(tái)傾力打造茅臺(tái)1935的決心和行動(dòng)。

　　茅臺(tái)1935上市發(fā)布之時(shí)，酒業(yè)家便發(fā)文分析，預(yù)測(cè)茅臺(tái)1935將會(huì)成為千元高端醬酒、甚至是千元價(jià)格帶的“新王者”。如今，距離茅臺(tái)1935上市發(fā)布不到四個(gè)月的時(shí)間，我們看到，茅臺(tái)1935正向著這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

　　喜逢茅臺(tái)1935

　　恰是夏日浪漫色

　　2022年夏天的流行色是什么？茅臺(tái)1935的浪漫紅必然是其中一個(gè)正確答案。

　　5月5日，在四川成都和海南海口同步舉行的“立夏時(shí)節(jié)·恰是喜相逢”茅臺(tái)1935鑒賞會(huì)拉開(kāi)了這個(gè)浪漫夏日的序幕。在成都和?？?，各有30對(duì)嘉賓出現(xiàn)在鑒賞會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，他們是戀人、情侶、相濡以沫的夫妻，也是茅粉。現(xiàn)場(chǎng)，他們分享自己人生的浪漫時(shí)刻，分享著茅臺(tái)1935與自己喜相逢的故事。

　　線下活動(dòng)彌漫著浪漫的氣息，線上活動(dòng)則充滿了驚喜。

　　酒業(yè)家注意到，在“i茅臺(tái)”，享約茅臺(tái)1935申購(gòu)專場(chǎng)體驗(yàn)之旅也同步開(kāi)啟：共投放8888瓶茅臺(tái)1935，成功申購(gòu)者還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值2萬(wàn)元的三亞或成都婚紗旅拍紀(jì)念禮包。

　　此外，官方還推出了“相伴一生，愛(ài)情之旅”的驚喜：2022年恰逢結(jié)婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年，且本次專場(chǎng)提貨成功的客戶，可以和伴侶一起享受一次“茅臺(tái)醬香文化之旅”。

　　從這組線上線下的聯(lián)動(dòng)中可以看出，在立夏夜，茅臺(tái)1935以一種獨(dú)特的方式給消費(fèi)者和茅粉提供了一場(chǎng)驚喜和浪漫。所以，立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢，相逢之喜，便是茅臺(tái)1935。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，紅色在國(guó)人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征，從逢年過(guò)節(jié)、張燈結(jié)彩，到結(jié)婚嫁娶、大型慶典，都是用紅色來(lái)表達(dá)節(jié)日的歡慶、喜事的熱鬧，一抹紅色，也正被人們賦予越來(lái)越多的情感意義。

　　而茅臺(tái)1935，則采用了端莊而喜慶的紅色，寓意與喜事相逢、與美好相遇。無(wú)論是喜氣祥和的“四季”節(jié)假日，還是溫暖人心的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳樸百姓對(duì)美好生活的不變向往，這也正是“茅臺(tái)醬香、萬(wàn)家共享”的價(jià)值所在。

　　透過(guò)“專場(chǎng)”

　　談?wù)劽┡_(tái)的產(chǎn)品+文化+營(yíng)銷(xiāo)

　　茅臺(tái)“五合營(yíng)銷(xiāo)法”提出，要資源整合，實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)法，要數(shù)字融合，實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)法，要文化相合，實(shí)施文化營(yíng)銷(xiāo)法，要品牌聚合，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)法，要管服結(jié)合，實(shí)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)法。

　　今年以來(lái)，尤其是“i茅臺(tái)”3月底上線試運(yùn)行以來(lái)，不僅讓行業(yè)看到了茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的“實(shí)力”，更展現(xiàn)了茅臺(tái)“五合營(yíng)銷(xiāo)法”的巨大威力。

　　可以說(shuō)，茅臺(tái)的“五合營(yíng)銷(xiāo)法”并非簡(jiǎn)單的“資源整合、數(shù)字融合、文化相合、品牌聚合、管服結(jié)合”，更重要的是這五個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方向之間的相互組合和彼此配合。而“i茅臺(tái)”更重要的價(jià)值在于，使茅臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作更加多樣，營(yíng)銷(xiāo)舉措更加豐富，開(kāi)啟了茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的“美”時(shí)代、“新”時(shí)代。

　　4月19日，壬寅年壬寅日，谷雨前夕?！癷茅臺(tái)”首場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，9999瓶虎年生肖茅臺(tái)酒吸引了180多萬(wàn)人在線申購(gòu)，同步在成都和廈門(mén)舉辦的線下活動(dòng)更是引爆了行業(yè)。

　　通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，就能看出茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大能量。值得注意的是，這里的文化，不僅有生肖文化，還有二十四節(jié)氣文化?？此茝?fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)之舉，在“i茅臺(tái)”的作用下，顯得游刃有余。

　　“i茅臺(tái)”第二場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，茅臺(tái)1935專場(chǎng)，除了沿用首場(chǎng)虎茅專場(chǎng)的線上、線下形式之外，還增加了一個(gè)非常重磅的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——在立夏之夜，在全國(guó)范圍內(nèi)同時(shí)開(kāi)展N場(chǎng)茅臺(tái)1935一桌式品鑒會(huì)，實(shí)現(xiàn)“1+2+N”的聯(lián)動(dòng)效果。

　　結(jié)合茅臺(tái)1935早些時(shí)候發(fā)起的全國(guó)千場(chǎng)一桌式品鑒會(huì)的盛況來(lái)看，本次“立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢”專場(chǎng)聯(lián)動(dòng)一桌式品鑒會(huì)，數(shù)量也會(huì)是一個(gè)龐大的數(shù)字。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在“i茅臺(tái)”的強(qiáng)勢(shì)賦能下，線上線下組合出擊的茅臺(tái)1935必將再次實(shí)現(xiàn)品牌熱度、美譽(yù)度的大幅提升，為行業(yè)帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)與用戶傳播案例。

　　茅臺(tái)1935+“i茅臺(tái)”

　　千元高端新品這樣鍛造

　　在茅臺(tái)1935身上，除了好的品質(zhì)、美的包裝，還有濃濃的文化。一方面是茅臺(tái)1935本身所代表的紅色喜慶文化，另一方面則是1935年茅臺(tái)前身獲獎(jiǎng)的歷史文化。

　　對(duì)于茅臺(tái)1935酒，丁雄軍給出的戰(zhàn)略定位是：這是茅臺(tái)酒股份公司重磅推出品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是“茅臺(tái)醬香，股份出品”的重量級(jí)成員。丁雄軍還進(jìn)一步提出，要將茅臺(tái)1935酒作為茅臺(tái)醬香系列酒千元價(jià)格帶的臺(tái)柱產(chǎn)品進(jìn)行打造。

　　正因如此，茅臺(tái)1935成為首批登陸“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的四款新產(chǎn)品之一，同時(shí)也是唯一一款登陸該平臺(tái)的茅臺(tái)醬香系列酒。

　　事實(shí)上，從1月18日上市以來(lái)，歷經(jīng)百余天的打造，如今的茅臺(tái)1935已經(jīng)可以提前預(yù)定年度現(xiàn)象級(jí)單品的“榮譽(yù)”。當(dāng)現(xiàn)象級(jí)的大單品遇到現(xiàn)象級(jí)的渠道，將會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　酒業(yè)家了解到，截至4月28日，“i茅臺(tái)”注冊(cè)總?cè)藬?shù)突破了1146萬(wàn)人，累計(jì)預(yù)約超過(guò)2億人次，平均每天預(yù)約712萬(wàn)人次，累計(jì)投放產(chǎn)品77萬(wàn)瓶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.88億元。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，這組數(shù)據(jù)所反映出2點(diǎn)，茅臺(tái)產(chǎn)品的消費(fèi)需求是旺盛的，“i茅臺(tái)”已經(jīng)成為巨大的流量和銷(xiāo)售平臺(tái)。尤其是，當(dāng)這2點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，加上茅臺(tái)的精心策劃，以專場(chǎng)為平臺(tái)，將立夏、喜慶、浪漫等元素充分融合，不難預(yù)料，立夏之夜，茅臺(tái)1935將再一次成為現(xiàn)象級(jí)熱詞。

　　回頭看，丁雄軍在今年提出的，打好“茅臺(tái)醬香，股份出品”這張王牌，用茅臺(tái)品牌的影響力強(qiáng)勢(shì)賦能系列酒產(chǎn)品的發(fā)展，如今已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的起到了作用。茅臺(tái)1935字推出以來(lái)，其成長(zhǎng)速度是驚人的，其爆發(fā)的影響力也同樣是驚人的。

　　特別是當(dāng)茅臺(tái)1935這樣一款現(xiàn)象級(jí)的大單品與“i茅臺(tái)”這樣一個(gè)在不斷完善、不斷精進(jìn)過(guò)程中的現(xiàn)象級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道相結(jié)合，將會(huì)最大限度放大茅臺(tái)1935的消費(fèi)影響力，進(jìn)一步聚焦精準(zhǔn)的消費(fèi)者。

　　“茅臺(tái)股份將盡最大的可能釋放茅臺(tái)1935的基酒產(chǎn)能，盡最大的可能調(diào)動(dòng)生產(chǎn)、包裝資源，滿足廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的需求。”茅臺(tái)高管日前曾表示，而這份來(lái)自茅臺(tái)股份的“承諾”，也構(gòu)筑起了茅臺(tái)1935最為堅(jiān)強(qiáng)的發(fā)展后盾。