夜郎古高端化產品矩陣再添新成員。

　　酒業(yè)家近日獲悉，夜郎古酒業(yè)將推出大金獎1.5L紀念款，每瓶價格為3999元。這意味著夜郎古酒業(yè)高端化戰(zhàn)略、大單品戰(zhàn)略的進一步落地，此后，大金獎紀念款將與經(jīng)典款產品一起構筑夜郎古酒新的品質與價值表達體系。

　　夜郎古大單品的張力與驅動力

　　“大金獎1.5L紀念款將展現(xiàn)夜郎古酒大單品的張力、夜郎古器型文化，將接力夜郎古全新的品牌定位?！北本┱惶脿I銷咨詢公司總經(jīng)理邵伶俐認為，大金獎已經(jīng)進入價值提升新階段，紀念款產品面世是夜郎古大單品亮劍2022的具體舉措，給了行業(yè)更多的期待。

　　作為夜郎古酒業(yè)核心大單品，大金獎是中國醬酒大師、夜郎古酒業(yè)董事長余方強為2015年榮獲萬國博覽會大金獎特調的一款旗艦產品，被余方強視為“中國醬酒市場攻城略地的新武器”?！按蠼皙劚孀R度高、賣點清晰、品質卓越，不僅暢銷，而且長銷，是醬酒市場的標桿產品之一?！庇薪?jīng)銷商這樣評價夜郎古大金獎。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，在大金獎的推廣上，夜郎古酒業(yè)堅持“兩個不動搖”與“一個尊重”，即價格體系絕對不動搖、門檻體系絕對不動搖，保持對流通體系的尊重。2021年，大金獎在夜郎古整體產品中的銷售占比達57%左右，年底曾因供不應求而停止供貨。

　　對夜郎古酒業(yè)而言，大金獎這一核心大單品的重要性已不言而喻。大金獎是夜郎古酒業(yè)“主線大單品+多品牌孵化”雙輪驅動戰(zhàn)略落下的重要一子，也是夜郎古酒業(yè)品牌化的符號。因為有了大金獎，夜郎古酒業(yè)組織生產、品牌推廣、市場推廣更加聚焦、更有效率，在全國市場的品牌勢能也進一步放大。

　　作為大金獎經(jīng)典款的市場升級產品，大金獎紀念款產品限量發(fā)售，可謂是集產品、品牌、文化、收藏、稀缺等價值于一身，既代表著對大金獎的價值賦能，也有著與眾不同的個性化表達和文化主張。有了大金獎紀念款，大金獎產品的影響力將再上新臺階，助力夜郎古酒業(yè)持續(xù)塑造高端醬酒價值。

　　強化全新定位，助力夜郎古品牌2.0時代

　　產品是品牌的具象化載體，優(yōu)秀的大單品能夠清晰的表達并強化品牌調性與定位。

　　2021年12月，夜郎古酒業(yè)正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”這一全新SLOGAN。從“大國工匠，藝術醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，夜郎古酒業(yè)在嶄新的起點構建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。圍繞全新定位，夜郎古酒業(yè)希望將把釀酒工藝跟品質方面的一種初心與追求，與消費者產生強烈共鳴。而在品質上加碼的大金獎紀念款產品，自然成為傳達夜郎古酒品質追求、品質戰(zhàn)略的載體。

　　據(jù)了解，夜郎古大金獎傳承了夜郎古國千年的枸醬技藝，基于匠心，超越傳統(tǒng)，融入美學，以無法復制的家族工藝協(xié)同嚴格的“12987”工藝釀造而成，歷經(jīng)十年歲月窖藏，愈久彌香，陳香、果香、玫瑰花香眾香成韻，回味持久而甘美，飲用之余更能喚醒內心深處久藏的情懷，近乎完美地詮釋了“晚熟醬香”的品牌文化新定位。

　　2022年是夜郎古酒業(yè)品牌建設2.0時代。夜郎古酒業(yè)董事、總裁董兵提到，夜郎古酒業(yè)2.0時代的發(fā)展目標從生產型、產品型、供應鏈型企業(yè)轉型為技術創(chuàng)新型、品牌文化型、裂變營銷型的高質量可持續(xù)健康發(fā)展模式。在品牌2.0時代，夜郎古酒業(yè)將展開體量、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、產品五個方面升級。

　　從自我品牌升級到藝術醬酒，再上升到晚熟醬香，夜郎古酒業(yè)一直將夜郎古大金獎作為公司核心產品主打，以“中國高端醬酒”切入高端白酒競爭市場，馳騁高端賽道?；诖?，大金獎紀念款與經(jīng)典款將成為夜郎古酒業(yè)2.0時代的破局利器。

　　一方面，以大金獎1.5L紀念款推出為契機，夜郎古酒業(yè)的品牌化之路再上新臺階；另一方面， 在夜郎古品牌升級迭代之下，大金獎經(jīng)典款、紀念款將接力藝術醬香，為“晚熟醬香”品牌化路途反哺充裕的能量。從大金獎產品身上，可以看到夜郎古酒業(yè)專注品質、打造品牌的決心，這是夜郎古酒業(yè)品牌自信、品牌長遠布局的一個戰(zhàn)略舉措。

　　無數(shù)成功的例子已表明，優(yōu)秀大單品是品牌的“現(xiàn)金?！碑a品，是品牌長期增長的重要支撐。優(yōu)秀大單品能夠為品牌帶來流量與利潤，是驅動品牌長期穩(wěn)健增長的核心產品之一。有理由相信，圍繞核心大單品進行品牌建設、品牌傳播、產品升級的夜郎古酒業(yè)，將在高端醬酒市場占據(jù)更大的市場份額。