“i茅臺”APP已成為近期業(yè)內(nèi)最關(guān)注的話題。

　　3月28日，茅臺官方宣布，由貴州茅臺酒股份有限公司歷時(shí)半年，傾心打造的官方數(shù)字營銷APP“i茅臺”將于3月31日正式上線試運(yùn)行，在短短的時(shí)間內(nèi)，該app的下載量迅速突破百萬，并成為蘋果APP Store下載量最高、熱度最高的APP。

　　3月30日，圍繞“i茅臺”的打造，茅臺官方再次公布重磅上線活動(dòng)，一是“與9相遇i茅臺”寵粉活動(dòng)，二是啟動(dòng)“虎年專場”活動(dòng)，在試運(yùn)行期間，將投放9999瓶500ml裝虎年茅臺酒。

　　從茅臺官方的各種舉措來看，茅臺對于“i茅臺”APP可謂寄予厚望。酒業(yè)家認(rèn)為，作為茅臺布局?jǐn)?shù)字營銷的重要舉措，“i茅臺”APP平臺不僅承擔(dān)著全新的銷售渠道職能，也是極為重要的茅臺文化和品牌的宣傳陣地，更是茅粉的“集中地”、茅臺與消費(fèi)者之間的連接紐帶。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，本次“與9相遇i茅臺”寵粉活動(dòng)是茅臺別出心裁的“寵粉”動(dòng)作，福利包括包括簽名虎茅、醉美之旅、茅粉專場和飛天小禮盒等，這一活動(dòng)的推出，一方面可以為“i茅臺”APP的上線進(jìn)行預(yù)熱，另一方面也極大拉近了茅臺與消費(fèi)者的距離。

　　而更為重要的是，借助“i茅臺”APP上線之機(jī)，開展“寵粉”活動(dòng)，更是一次茅臺“平易近人”的文化展示和品牌傳播。

　　對于茅臺營銷體系的改革，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提出了“五合營銷法”，其中就包括數(shù)字營銷法和文化營銷法，通過“五合營銷法”的推進(jìn)，開創(chuàng)茅臺營銷的美時(shí)代。

　　所謂數(shù)字營銷法，是指加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺，為茅臺市場營銷注入新動(dòng)能；文化營銷法，則是指充分整合茅臺優(yōu)勢文化資源，圍繞“酒文化的極致”，堅(jiān)持文化聚能，通過做精文化產(chǎn)品、搭建文化平臺、營造文化場景、豐富文化活動(dòng)，切實(shí)把茅臺的文化勢能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能。

　　結(jié)合本次“i茅臺”APP上線的推廣和一系列活動(dòng)來看，茅臺正在加快落地相關(guān)營銷改革舉措。

　　中泰證券分析認(rèn)為，“i茅臺”APP是茅臺重要的文化宣傳陣地，有利于茅臺文化宣傳更加精準(zhǔn)和生動(dòng)，提升品牌價(jià)值。

　　值得注意的是，據(jù)茅臺官方此前消息，本次“i茅臺”APP試運(yùn)行期間，將銷售53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）等四款新產(chǎn)品。

　　而開啟“虎年專場”活動(dòng)，無疑也是茅臺營銷創(chuàng)新方面的一次嘗試，用厚植傳統(tǒng)生肖文化的茅臺生肖酒IP賦能“i茅臺”APP的啟動(dòng)運(yùn)行，也進(jìn)一步精準(zhǔn)地向消費(fèi)者普及了生肖茅臺酒。

　　2022年，茅臺集團(tuán)的市場工作會提出，茅臺要始終堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命，深入踐行“五合營銷法”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時(shí)代。

　　何為“美時(shí)代”？丁雄軍指出，茅臺要把“美”作為科學(xué)應(yīng)變的主導(dǎo)思想和市場營銷的核心理念，開啟茅臺營銷“美”時(shí)代。

　　在酒業(yè)家看來，在茅臺營銷的新時(shí)代，“美”的要求有很多，例如美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的平臺，而“i茅臺”APP的上線，正是踐行茅臺營銷美時(shí)代的重要表現(xiàn)。茅臺，正以新產(chǎn)品、新渠道、新平臺書寫營銷美時(shí)代。