連續(xù)5年實現(xiàn)雙增長，8場震撼全體經(jīng)銷商的大會，200余篇文字報道，2400多場品鑒會……2021年，全興交出了一份讓行業(yè)振奮的成績單，也讓更多人對全興的2022年充滿期待。

　　十余年來最好勢頭

　　“2021年是全興酒業(yè)全面復興的起勢年。”四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁日前指出，全興酒業(yè)正處于十余年來最好的勢頭，全興全面復興指日可待。

　　“2021年，全興通過‘奔跑模式’在商家圈層、核心消費者圈層舉辦了諸多品鑒會，讓市場、消費者零距離檢驗全興的品質(zhì)?！痹诳偨Y(jié)全興2021年成績時，全興酒業(yè)黨總支書記、副總經(jīng)理俞劍燊指出，2021年全興營收、利潤實現(xiàn)了雙增長。

　　四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國兵透露，僅江西市場一地，在2020年8月至今的一年半時間里就實現(xiàn)了業(yè)績與經(jīng)銷商數(shù)量超100%的增長。全興酒業(yè)在江西市場的“雙百增長”，既得益于江西本地白酒消費市場的開放性提升，這為全興深度開發(fā)提供了絕佳的市場環(huán)境，更得益于名酒復興潮下全興作為中國老牌名酒的品牌效益。

　　“在2020年的基礎(chǔ)上，我們又在南京、南昌等多地實現(xiàn)了突破。”

　　2020年以42天“連戰(zhàn)”8省，2021年用44天“席卷”7省，持續(xù)兩年的“奔跑吧，全興”不僅在全國刮起了一陣“和潤”風，也拉開了中國老八大名酒全興酒業(yè)的復興大幕，并讓全興以行業(yè)為數(shù)不多的真正全國性名酒的姿態(tài)重新回到了行業(yè)主流視線中。

　　“2021年，我們召開了了7場全國戰(zhàn)略市場品牌推介會和1場全國經(jīng)銷商表彰大會，和經(jīng)銷商伙伴的良性互動前所未有?！苯瓏蚓茦I(yè)家透露，在全興酒業(yè)舉行的每一場經(jīng)銷商大會上都座無虛席，而僅去年一年就有多位實力經(jīng)銷商現(xiàn)場與全興達成了深度合作，而對“共啟全興財富之門 共享全興發(fā)展紅利”充滿期待的意向經(jīng)銷商數(shù)量更多。

　　事實上，全興酒業(yè)提出“品質(zhì)護航計劃”之后便在經(jīng)銷商群體中引發(fā)了一連串蝴蝶效應(yīng)，被譽為是老八大名酒重拾榮光的一大標志。

　　“‘品質(zhì)護航計劃’即在市場引領(lǐng)之下大刀闊斧晉級品質(zhì)，堅守‘保質(zhì)、控盤、穩(wěn)價、增利’八字方針，讓產(chǎn)品保持與主流品牌競爭的核心競爭力，進一步提升品牌認知與區(qū)間占位，助推經(jīng)銷商業(yè)績增長，培育忠實消費群體，以確保品牌的持續(xù)平穩(wěn)向上生長。”江國兵表示。

　　為了更好推進“品質(zhì)護航計劃”，全興酒業(yè)不僅出臺了多項保障措施、加大了渠道管控、提升了獎勵力度，確保合作商家獲得合理的銷售利潤和市場運營價差，還極為重視消費者培育工作，僅核心單品樽系列的品鑒會就開啟了2400余場，平均一天近7場，目的是讓更多的消費者喝到全興酒，讓那些“失聯(lián)者”能重新記憶起全興酒。

　　“僅從去年的社會反饋來看，媒體關(guān)于全興的報道超過200余篇，而樽系列更是收獲了‘2020中國白酒質(zhì)量感官獎’、‘金樽佳釀’、‘最具投資價值產(chǎn)品’，‘消費者最喜愛的四川白酒TOP20’等諸多榮譽，贏得了一大波忠粉，讓全興酒業(yè)的騰飛有了產(chǎn)品基石?！比d酒業(yè)市場部負責人透露。

　　2022年，全興酒業(yè)如何騰飛？

　　奮進十四五，實現(xiàn)新騰飛，酒業(yè)家了解到，2022年全興酒業(yè)將重點開展三項工作。

　　一是持續(xù)消費培育行動，重塑品牌根基。

　　“依托產(chǎn)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，打好川酒品質(zhì)牌，并將積極利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音。”四川全興酒銷售公司副總經(jīng)理林洪謙表示，通過持續(xù)的消費端記憶喚醒與培育行動來“圈人圈地”是全興酒業(yè)復興大計的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在2021年多項動作獲得良性反饋之后，2022年開年，全興酒業(yè)將在誕生地成都策劃“我們的‘城市名片’城市思享論壇”、“讓世界愛上中國名酒 · 全興快閃”等活動，旨在提升全興品牌在本土消費者心目中的品牌知名度。

　　二是在“懂規(guī)矩、守規(guī)矩”的前提下，以平等互利為前提激發(fā)合作伙伴積極性，將親商、優(yōu)商、扶商、富商落到實處。

　　在林洪謙看來，品牌優(yōu)化、渠道變革、產(chǎn)品聚焦、服務(wù)強化四位一體的“圈地戰(zhàn)術(shù)”及持續(xù)放大品牌推廣的聲量，極大提振了全興的勢能，增強了經(jīng)銷商的信心和信念，未來更為重要的工作就是讓更多的經(jīng)銷商享受到全興復興的紅利，跟上全興的步伐獲得更長足的發(fā)展。

　　“我們會一手抓渠道營銷、一手抓市場推廣，雙管齊下深度布局，通過渠道拉力、圈層推力、空中布局三位一體的方式，狠抓宴席市場，提升全興價格占位，進而讓那些為全興品牌付出的人更多的享受到品牌紅利。”林洪謙表示，隨著四川省酒類流通協(xié)會與全興酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)會，協(xié)會將全力協(xié)助全興酒業(yè)在川拓展，更好助力全興經(jīng)銷商伙伴的發(fā)展。

　　三是強化品牌輸出 全維度釋放老名酒價值。

　　2022年全興將持續(xù)在全國重點市場高頻度投放道閘、電梯、及戶外大牌廣告以支持重點銷區(qū)市場的品牌深耕，廣告策略依舊聚焦“中國老八大名酒”，重點講述名酒歷史及傳承，引發(fā)消費者共鳴。

　　同時品牌落地將全力配合市場開拓，渠道宣傳預算聚焦核心終端店，并持續(xù)打造全興旗艦店、文創(chuàng)專賣店及品鑒基地，更豐富的品牌活動盤活終端活力，拉動消費趨勢，強化消費者對全興產(chǎn)品及行業(yè)地位的認知度。

　　品牌為盾，渠道為矛，開啟雙輪驅(qū)動新生態(tài)的全興酒業(yè)展現(xiàn)出了諸多活力，成為近年來最受關(guān)注的白酒企業(yè)之一。全興酒業(yè)能否成為名酒復興的真正扛旗者？能否成為“人貨場”重構(gòu)中成為名酒當下最值得開墾的價值洼地？歡迎在下方留下您的觀點與看法。