站在2021年的“肩膀”之上，豐谷酒業(yè)要為2022年打開蓬勃發(fā)展的新局面。

　　近日，豐谷酒業(yè)公司董事長姚光華、總經(jīng)理盧中明聯(lián)合發(fā)表2022年新年賀詞，對2021年進行了總結(jié)，同時對2022年進行了展望。

　　為支持2022年的品牌發(fā)展，豐谷酒業(yè)與四川廣播電視臺達成了戰(zhàn)略合作，欲借四川廣播電視臺在川的影響力，全面觸達四川市場，開啟省內(nèi)深耕模式。

　　豐谷的2022：“四大轉(zhuǎn)型”與“六大升級”

　　酒業(yè)家獲悉，2021年，豐谷酒業(yè)持續(xù)推動科學疫情防控和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展，著力創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展新動能；著力品質(zhì)提升，確保了企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；著力聚焦四大單品，夯實了市場發(fā)展基礎(chǔ)；著力“有情”“低醉”雙品牌IP創(chuàng)建，提升了品牌價值；著力優(yōu)化市場布局，穩(wěn)固了發(fā)展基本盤；著力產(chǎn)供銷一體化構(gòu)建，協(xié)同助力了企業(yè)精細化管控；著力推進信息化建設(shè)，全面開啟了智慧豐谷打造。

　　同時，豐谷酒業(yè)著力于聚焦提質(zhì)增效，增強了企業(yè)發(fā)展新動力；著力重構(gòu)績效薪酬體系，激發(fā)出了企業(yè)整體發(fā)展效能；著力主體責任落實，守住了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展底線；著力群團文化建設(shè)，釋放出了企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動能；著力黨風廉政建設(shè)，營造出了風清氣正的政治生態(tài)環(huán)境，并成功實現(xiàn)銷售指標新突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)新提升、品牌價值新高度、市場新格局的“四新”局面。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，豐谷酒業(yè)將繼續(xù)按照五年發(fā)展規(guī)劃和三年高質(zhì)量發(fā)展行動計劃，以“重構(gòu)、轉(zhuǎn)型、升級”為工作主基調(diào)，推動“市場、組織”雙重構(gòu)，強化“傳統(tǒng)經(jīng)驗型向現(xiàn)代科學型、成本控制型向效益創(chuàng)造型、銷售導向型向營銷導向型、產(chǎn)品經(jīng)營型向品牌發(fā)展型”四大轉(zhuǎn)型，守牢“安全生產(chǎn)、生態(tài)環(huán)保、疫情防控、和諧穩(wěn)定、廉潔從業(yè)”五條底線，實現(xiàn)“品質(zhì)、品牌、文化、技術(shù)、管理、服務”六大升級，不斷提升企業(yè)核心競爭力，確保各項主要經(jīng)營指標持續(xù)保持穩(wěn)步增長，加快打造具有核心競爭力的全國性白酒知名品牌。

　　豐谷酒業(yè)方面表示，2022年，豐谷酒業(yè)著力推進品牌塑造，不斷放大品牌發(fā)展效益；通過實施“1236”營銷戰(zhàn)略，不斷激發(fā)發(fā)展新潛力；堅持技術(shù)升級和智慧豐谷“雙輪驅(qū)動”；堅持體制機制改革為重點，不斷增強管理發(fā)展效能；不斷健全完善服務保障體系，進一步增添發(fā)展供給能力；持續(xù)推動文化升級，不斷激發(fā)發(fā)展內(nèi)生動力；始終守牢經(jīng)營底線，不斷夯實發(fā)展底部基礎(chǔ)，為“十四五”、“3355”發(fā)展規(guī)劃貢獻力量。

　　豐谷酒業(yè)黨委副書記、總經(jīng)理盧中明曾告訴酒業(yè)家：較上年，豐谷酒業(yè)前三季度全國市場增長63%，“大本營”綿陽市場增長160%，而全國次高端以上產(chǎn)品市場增長46%，綿陽市場增長76%。

　　對于豐谷酒業(yè)的2021年，業(yè)內(nèi)人士認為“是比較成功的”：良好的市場和渠道基礎(chǔ)讓豐谷酒業(yè)有效地應對了來自經(jīng)濟、疫情、行業(yè)等多個維度的影響，并且實現(xiàn)了大幅增長，這是一個優(yōu)質(zhì)的酒類品牌的底蘊的展現(xiàn)。從豐谷酒業(yè)2022年制定的“456”發(fā)展目標來看，其核心是在鞏固基礎(chǔ)的同時實現(xiàn)進一步的發(fā)展，這個目標也是比較務實的，鑒于豐谷酒業(yè)“十四五”及中期目標，2022年將是豐谷發(fā)展的關(guān)鍵一年。

　　牽手川臺，豐谷加速深耕四川市場

　　雖然外埠市場推進迅猛，但四川省內(nèi)市場仍是豐谷酒業(yè)的命脈。為加大對省內(nèi)根據(jù)地市場的開發(fā)力度，豐谷酒業(yè)近期與四川廣播電視臺正式達成戰(zhàn)略合作。

　　四川廣播電視臺是中國西部綜合實力最強、影響力最大，傳播手段最豐富、受眾最廣泛的現(xiàn)代傳媒集團，旗下?lián)碛卸ㄎ磺逦?、覆蓋廣泛的10套電視頻道、9套新聞頻率、IPTV以及“四川觀察”“熊貓視頻”“熊貓聽聽”等新媒體產(chǎn)品。

　　酒業(yè)家了解到，如今，川臺也已正式邁入了媒體融合、產(chǎn)業(yè)升級的新征程，在全新的協(xié)同機制下，從內(nèi)容、傳播到營銷，都以“融合”作為基因，凝聚了各頻道、頻率的優(yōu)質(zhì)資源，從廣播端、電視端、新媒體端集體發(fā)力，助力品牌價值提升，創(chuàng)造出更多的市場價值與全新可能。

　　據(jù)悉，雙方將在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、媒體宣傳、品牌推廣等領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，充分發(fā)揮各自行業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢開展深度合作。雙方的合作順應了新時代新征程新使命的要求，將進一步推動傳媒和企業(yè)的合作共贏、優(yōu)勢互補，以品牌價值、品牌形象雙提升為著力點，推動白酒文化與現(xiàn)代傳媒的深度碰撞，讓市場、消費者認識、認知、認可豐谷酒。雙方將以此次合作為契機，不忘初心，攜手共贏。

　　在此次戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，還舉辦了以《經(jīng)典&突破——新融媒體時代下的白酒品牌傳播》為主題的論壇，特邀到中國著名白酒戰(zhàn)略專家、四川省食品安全專家、中國白酒學院常務副院長楊柳，共同探討面對白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的新形勢，四川乃至全國白酒產(chǎn)業(yè)如何適應經(jīng)濟“新常態(tài)”，加快推動白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑。

　　作為川酒根據(jù)地的核心媒體，四川廣電認為，白酒產(chǎn)業(yè)要堅守和創(chuàng)新，在釀造技藝上要堅守，在傳播方式上要創(chuàng)新。響應消費者需求是白酒企業(yè)思考的永恒主題，要在傳播上迎合消費者喜好，讓年輕消費者了解川酒的文化，喜好產(chǎn)品，從而轉(zhuǎn)化為品牌力，進一步轉(zhuǎn)化為營銷力。

　　九度咨詢董事長馬斐認為，四川是一個非常難開發(fā)的市場，這里不但有五糧液、瀘州老窖等“六朵金花”，還有豐谷、文君等“十朵小金花”，品牌密度很高，市場縫隙很小，豐谷酒業(yè)能在如此多的競爭對手中獲得很高的市場份額，引領(lǐng)川酒的中價位市場，便是得益于其精準的品牌和市場定位，并在川中凝聚了一大批核心消費者。此次牽手四川廣電，豐谷酒業(yè)的意圖也很明顯，就是要進一步鞏固川內(nèi)市場，扎好籬笆才能行穩(wěn)致遠，才能放手去開發(fā)全國市場。

　　豐谷酒業(yè)成都經(jīng)銷商李總也指出，綿陽、德陽、成都等市場是豐谷的基礎(chǔ)市場，如今有四川廣電等權(quán)威媒體作為豐谷的品牌支持，豐谷酒業(yè)在省內(nèi)的發(fā)展將更進一步。

　　川酒板塊的業(yè)內(nèi)人士也認為，如今的豐谷酒業(yè)，已經(jīng)走出了低谷期和陣痛期，正在以良好的狀態(tài)出擊省內(nèi)外市場，豐谷這塊川酒的金字招牌將再次迎來新一輪的發(fā)展高峰。