近日，革命諜戰(zhàn)劇《前行者》引爆各大平臺(tái)，被認(rèn)為是繼《風(fēng)箏》、《潛伏》、《叛逆者》等之后，又一部國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)劇力作。目前該劇接近收官，觀眾對(duì)于最終的結(jié)局翹首以盼。

　　結(jié)局之外，對(duì)于許多葡萄酒愛(ài)好者而言，更關(guān)注的是劇中高頻出現(xiàn)的張?jiān)＝獍偌{。一直以來(lái)與歷史同頻共振的張?jiān)?，這一次以更加接地氣的方式融入到上世紀(jì)30年代波詭云譎的上海灘，劇中張?jiān)＝獍偌{與生煎、火鍋搭配的場(chǎng)景令人印象深刻。誕生于1931年的張?jiān)＝獍偌{在今年迎來(lái)90歲生日，90年的品牌延續(xù)和沉淀足以讓它在許多國(guó)人的心中落下烙印。然而就像其出現(xiàn)的電視劇名一樣，90歲的張?jiān)＝獍偌{完全沒(méi)有停下前行的腳步，而是繼往開(kāi)來(lái)，推出了極具時(shí)代色彩的紀(jì)念產(chǎn)品，立志做一個(gè)正當(dāng)紅的“90后”。

　　引領(lǐng)90年消費(fèi)風(fēng)尚的國(guó)貨之光

　　從商業(yè)角度來(lái)看，以往正劇都是叫好不叫座，因此商業(yè)植入的價(jià)值有限，但是如今情況大為改觀，高質(zhì)量的正劇受到全民追捧，商業(yè)價(jià)值也水漲船高。張?jiān)Ｗ鳛槊褡迤放啤?guó)貨之光植入《前行者》這樣一部正劇，在氣質(zhì)、格調(diào)等方面都非常適合。

　　《前行者》以上世紀(jì)初的上海為背景，其中出現(xiàn)了不少?gòu)堅(jiān)＝獍偌{的鏡頭，而最值得深究的鏡頭，是劇中人喝紅酒時(shí)的搭配。比如聶遠(yuǎn)飾演的上海偵緝處處長(zhǎng)唐賢平，邀請(qǐng)張魯一飾演的老戰(zhàn)友馬天目一起吃生煎包，桌上擺的正是30年代的張?jiān)＝獍偌{。當(dāng)時(shí)馬天目感慨道：“當(dāng)年我們兄弟在北伐的時(shí)候，特意約好了，打了勝仗之后，一起來(lái)這里開(kāi)慶功宴，喝上好的紅酒，吃最好的生煎?！彪S后，兩人端起大碗喝紅酒。

　　雖然鏡頭不長(zhǎng)，但是揭露了許多關(guān)鍵信息，一是張?jiān)＝獍偌{在當(dāng)時(shí)已經(jīng)認(rèn)為是“上好的紅酒”；二是當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者對(duì)于餐酒搭配不拘一格，體現(xiàn)中餐與葡萄酒的互相包容；三是中國(guó)人認(rèn)為葡萄酒一樣適合中國(guó)的干杯文化，甚至是“大碗喝酒、大口吃肉”的豪爽文化。1930年代的上海是遠(yuǎn)東第一大城市，十里洋場(chǎng)匯聚各路名流，張?jiān)＝獍偌{在《前行者》里出現(xiàn)很大程度上證明了張?jiān)＝獍偌{的輝煌歷史，劇中的唐賢平、馬天目在當(dāng)時(shí)稱得上是上海的上流階層，能得到這一階層的認(rèn)可，足以說(shuō)明解百納在面世之初就風(fēng)靡上海灘。而這一切都有據(jù)可查。歷史資料記載，至少?gòu)?935年上海英文報(bào)紙《字林西報(bào)》（North China Daily News）和《大陸報(bào)》（The China Press）發(fā)布的張?jiān)＠蠌V告可以得知，位于上海公共租界內(nèi)河南路505號(hào)的大衛(wèi)洋行（David Schkolnik & Sons）正在熱銷張?jiān)＝獍偌{。而且1930年代初期，張?jiān)Ｒ呀?jīng)在上海擁有總經(jīng)銷商，就是位于法租界永安坊2號(hào)的乾裕源公司，1936年，張?jiān)９驹O(shè)立駐滬發(fā)行所，地點(diǎn)在靜安寺路20號(hào)。

　　▲張?jiān)Ｎ挥谏虾ｌo安寺路的駐滬聯(lián)合發(fā)行所

　　此外，從劇中高頻率植入和呈現(xiàn)方式來(lái)看，這次張?jiān)＝獍偌{就是要通過(guò)具有特定歷史色彩的形式來(lái)科普如何更舒暢享受葡萄酒，希望中國(guó)消費(fèi)者突破西方葡萄酒的傳統(tǒng)窠臼，以自己最喜歡的方式喝葡萄酒。

　　今年10月，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第三屆中國(guó)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)峰會(huì)召開(kāi)。會(huì)上中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦表示：中國(guó)葡萄酒行業(yè)要建立“中國(guó)風(fēng)土 世界品質(zhì)”為核心的中國(guó)葡萄酒品質(zhì)表達(dá)和價(jià)值表達(dá)體系，以葡萄酒的推廣普及為引領(lǐng)，根據(jù)中國(guó)的飲食文化推廣新飲酒文化運(yùn)動(dòng)，要消除葡萄酒消費(fèi)的一些不必要的門檻，讓大家先“喝起來(lái)”，從而擴(kuò)大品類。

　　建立并推廣中國(guó)葡萄酒新飲酒文化運(yùn)動(dòng)這一重大責(zé)任率先落在了以張?jiān)榇淼闹袊?guó)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)身上。而張?jiān)＝獍偌{作為最為家喻戶曉的品牌，更責(zé)無(wú)旁貸。

　　步履不停，這位“90后”還要繼續(xù)紅

　　從1931年到2021年，張?jiān)＝獍偌{正好90歲。在這90年里，張?jiān)＝獍偌{收獲榮譽(yù)無(wú)數(shù)，同時(shí)也持續(xù)推動(dòng)中國(guó)葡萄酒艱難地建立品質(zhì)自信和文化自信。

　　1931年，來(lái)自意大利的張?jiān)５谌劸茙煱偷沂慷嗥?(L.M.Battistuzzi)嘗試選用煙臺(tái)蛇龍珠(Cabernet Gernischt)葡萄為主要原料，成功釀造出中國(guó)第一瓶干紅葡萄酒。時(shí)任張?jiān)？偨?jīng)理徐望之先生取“攜海納百川”之意，將其命名為“解百納”，由此，開(kāi)啟屬于張?jiān)＝獍偌{的傳奇之路。

　　1932年，張?jiān)＝獍偌{就走出了國(guó)門，根據(jù)1932年《煙臺(tái)張?jiān)ａ劸乒舅氖苣昙o(jì)念冊(cè)》列出的“海外代理行”城市名錄，張?jiān)９井?dāng)時(shí)的海外代理行已經(jīng)擴(kuò)展到了俄羅斯的海參崴。1939年《釀造雜志》第二期刊登的《張?jiān)Ｆ咸丫浦治雠c各國(guó)葡萄酒之比較》一文中，公布了張?jiān)＝獍偌{干紅和歐洲國(guó)家葡萄酒的分析指標(biāo)對(duì)比，文中清楚地記載著張?jiān)＝獍偌{的含糖量為0.03克/百方公分，換算為現(xiàn)今通用單位為0.3克/L。也就是說(shuō)，至少在1939年，已經(jīng)有明確的理化指標(biāo)數(shù)據(jù)表明張?jiān)＝獍偌{是標(biāo)準(zhǔn)的干紅，且指標(biāo)均完全達(dá)到優(yōu)質(zhì)干紅葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)。這證明了張?jiān)＝獍偌{當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為了能夠與外國(guó)酒抗衡的國(guó)貨代表產(chǎn)品。

　　1987年，張?jiān)＝獍偌{榮獲第二十五屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)選會(huì)金獎(jiǎng)。

　　2001年，張?jiān)＝獍偌{獲授中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒著名品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　2008年，張?jiān)＝獍偌{在第九屆SIAL國(guó)際食品飲料展覽會(huì)獲評(píng)“全球30個(gè)頂級(jí)葡萄酒品牌”之一，為亞洲唯一獲此殊榮的葡萄酒品牌。

　　2019年，張?jiān)＝獍偌{被新加坡《聯(lián)合早報(bào)》評(píng)選為“亞洲TOP1葡萄酒品牌”。

　　2020年，在英國(guó)《飲料商務(wù)》雜志（Drinks Business）主辦的“全球暢銷葡萄酒盲品賽”上，張?jiān)＝獍偌{一舉斬獲第一名。

　　行業(yè)人士表示，張?jiān)＝獍偌{的榮譽(yù)和地位在中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上是絕無(wú)僅有的，張?jiān)＝獍偌{的發(fā)展史就是半部中國(guó)葡萄酒自強(qiáng)史。

　　目前，張?jiān)＝獍偌{已遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國(guó)家，進(jìn)入歐洲5000余家賣場(chǎng)，全球累計(jì)銷量近6億瓶，是目前世界上銷售量最高的葡萄酒單品之一，也是當(dāng)之無(wú)愧的“爆品”。

　　然而，張?jiān)＝獍偌{的野心與傳奇仍在繼續(xù)。

　　張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健表示：“90歲，對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，是享受天倫之樂(lè)的暮年，但對(duì)一個(gè)葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，卻是厚積薄發(fā)后的最好年齡，90歲，正當(dāng)紅！”難能可貴的是，張?jiān)＝獍偌{在不斷提升品質(zhì)的同時(shí)不忘初心，在漫長(zhǎng)而又傳奇的90年里保持著一貫的高品質(zhì)，為一代代中國(guó)消費(fèi)者提供高質(zhì)量生活方式，為中國(guó)葡萄酒的普及工作做出了重大貢獻(xiàn)。正如英國(guó)《飲料商務(wù)》雜志（Drinks Business）所言，在名牌林立的大眾葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，張?jiān)＝獍偌{這瓶中國(guó)葡萄酒更值得擺在零售的貨架上。

　　90年的時(shí)光，張?jiān)＝獍偌{也更新迭代至第九代，并在90周年之際，推出張?jiān)＝獍偌{·90周年紀(jì)念版。

　　張?jiān)＝獍偌{·90周年紀(jì)念版無(wú)論是外觀還是內(nèi)涵都體現(xiàn)了一個(gè)閃閃的紅心。

　　紀(jì)念版產(chǎn)品以張?jiān)＝獍偌{90年來(lái)每一個(gè)“當(dāng)紅”時(shí)刻為靈感，輔以金色線條具象為圖案，印刻在中國(guó)紅的酒瓶上，體現(xiàn)張?jiān)＝獍偌{“90 正當(dāng)紅”的不凡旅程，傳遞“以當(dāng)紅之酒，慶當(dāng)紅時(shí)刻”的美好祝愿。

　　行業(yè)人士表示，在如今民族凝聚力空前強(qiáng)大、國(guó)潮興起的大背景中，張?jiān)＝獍偌{·90周年紀(jì)念版的設(shè)計(jì)很討喜，高顏值+高品質(zhì)的特征具有很強(qiáng)的爆款潛力。

　　90后這一代人正越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展的中流砥柱，他們是正當(dāng)紅的一代，他們自信愛(ài)國(guó)、不崇洋媚外，支持國(guó)貨。在文化內(nèi)涵上，張?jiān)＝獍偌{·90周年紀(jì)念版既有歷史厚重感，又暗合逐漸成為消費(fèi)主力的90后年輕消費(fèi)者的情感訴求。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦在今年10月曾表示：“中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入上升通道，在此過(guò)程中領(lǐng)軍企業(yè)是影響行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。”

　　中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的崛起之路任重道遠(yuǎn)，需要更多張?jiān)＿@樣的百年企業(yè)和張?jiān)＝獍偌{這樣的民族品牌支撐。對(duì)張?jiān)＝獍偌{來(lái)說(shuō)，90歲是一個(gè)重要的里程碑，更是一個(gè)全新的開(kāi)始，作為領(lǐng)軍企業(yè)的張?jiān)⑦M(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，90歲的張?jiān)＝獍偌{也將展現(xiàn)其深厚的品牌積淀，為中國(guó)葡萄酒的發(fā)展再添華章。