繼在國(guó)際酒類大賽ISGC斬獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)之后，賴世家酒業(yè)又一次站在了世界級(jí)舞臺(tái)的中央。

　　近日，素有“烈酒奧運(yùn)會(huì)”之稱的第22屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽（Spirits Selection by CMB）成績(jī)出爐。來自中國(guó)的賴世家酒業(yè)成為“最大贏家”之一：賴世家·世釀獲“大金獎(jiǎng)”，賴世家30獲“金獎(jiǎng)”，賴酒之源、賴世家·復(fù)興獲“銀獎(jiǎng)”。布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽授予的大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、兩銀獎(jiǎng)，是對(duì)賴世家以品質(zhì)引領(lǐng)營(yíng)銷、以品質(zhì)樹立品牌的進(jìn)一步肯定。有著多項(xiàng)殊榮加持的賴世家酒業(yè)，將朝著“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展方向繼續(xù)前行，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)醬酒品牌形象企業(yè)。

　　“拿獎(jiǎng)拿到手軟”

　　賴世家酒業(yè)以實(shí)力登上品質(zhì)高地

　　據(jù)悉，布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽以國(guó)際性、權(quán)威性、公正性聞名全球，是各類烈性酒同臺(tái)競(jìng)技的大舞臺(tái)，是目前全世界規(guī)模最大、參展廠商最多、評(píng)審機(jī)制科學(xué)公正、擁有權(quán)威評(píng)酒大師最多的國(guó)際酒類比賽之一，一直是全球烈酒行業(yè)的晴雨表，素有“烈酒奧運(yùn)會(huì)”之稱。

　　在本屆世界級(jí)烈性酒競(jìng)賽中，共有來自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1801款樣品，按種類和風(fēng)格分為42個(gè)類別, 創(chuàng)造了樣品數(shù)量上的歷史新高。而根據(jù)北酒所的官方統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)大陸地區(qū)共有來自158家企業(yè)的421款烈性酒樣品參加評(píng)選。賴世家酒業(yè)能在激烈的角逐中勝出，可見其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。實(shí)際上，這已是賴世家酒業(yè)今年第三次在酒業(yè)大賽中摘得榮譽(yù)。7月，賴世家傳世系列產(chǎn)品“嘉釀”和“錦釀”分別榮獲2021CBC中國(guó)白酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)；11月，賴世家傳世系列產(chǎn)品 “嘉釀”和“錦釀”分別獲得國(guó)際酒類大賽ISGC烈酒榜單金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。

　　“賴世家酒業(yè)拿獎(jiǎng)拿到手軟，我并不奇怪，一是有著百年沉淀，二是第四代傳人賴天鵬低調(diào)不浮躁，秉承百年技藝匠心，堅(jiān)持深耕酒水品質(zhì)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說道?！俺邪倌旯に?，釀傳世醬香”，這是萬千酒友對(duì)賴世家傳承茅味、再釀好酒的期望，也是賴世家董事長(zhǎng)賴天鵬的承諾。2014年，賴天鵬從澳大利亞阿德萊德大學(xué)釀酒專業(yè)畢業(yè)回國(guó)，跟隨父親，吃住都在酒廠，潛心學(xué)習(xí)醬酒釀造與酒廠經(jīng)營(yíng)管理。六年的時(shí)間里，賴天鵬在傳承賴家釀酒秘方的同時(shí)，還做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)的喜好，將這一秘方發(fā)揚(yáng)光大，讓賴世家的酒體和品質(zhì)再上一個(gè)新臺(tái)階。

　　賴天鵬提到，“賴世家酒業(yè)將從釀造、窖藏、勾調(diào)以及出廠的現(xiàn)代化管理，深耕細(xì)作酒水品質(zhì)，運(yùn)營(yíng)好賴酒品牌及賴酒文化，以承載歷史與文化的大鵬標(biāo)，傳承不變的賴家茅酒風(fēng)味?！?/P>

　　從譽(yù)滿中外的恒興燒坊，到重釀經(jīng)典的貴州賴氏酒廠，再到如今復(fù)興經(jīng)典的賴世家酒業(yè)，賴世家酒業(yè)正在賴天鵬的帶領(lǐng)下，開啟新的征程，成為醬酒領(lǐng)域老品牌中的新勢(shì)力。

　　“十四五”末沖刺30億

　　賴世家全國(guó)化進(jìn)程提速

　　今年是“十四五”開啟的元年，也是賴世家酒業(yè)進(jìn)入到品牌建設(shè)關(guān)鍵的一年。

　　為了更好地制勝市場(chǎng)，賴世家制定了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃：2021年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售額2億元，大力發(fā)展招商；2022年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售額5億元；2023年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售額10億元，品牌全國(guó)化布局初具雛形；2025年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售額30億元，樹立起國(guó)內(nèi)一流醬酒企業(yè)品牌形象。那么，賴世家酒業(yè)的底氣是什么？

　　“‘十四五’期間品類紅利會(huì)很快過渡到品牌紅利，只有小部分醬酒品牌會(huì)繼續(xù)繁榮，相對(duì)來講有資本產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的品牌會(huì)持續(xù)發(fā)展?！敝前钸_(dá)營(yíng)銷管理咨詢公司董事長(zhǎng)張健這樣判斷“十四五”醬酒市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)于賴世家酒業(yè)而言，品質(zhì)、渠道、營(yíng)銷三力都是沖刺30億的底氣。

　　首先從品質(zhì)看，賴世家位于茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，擁有了得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。品牌從成立起，就不間斷釀造?，F(xiàn)如今，賴世家酒業(yè)擁有2000余噸的高品質(zhì)醬酒產(chǎn)能和10000余噸的儲(chǔ)能，為品牌價(jià)值釋放奠定基礎(chǔ)。其次從渠道拓展看，賴世家一方面以最大的誠(chéng)意，與經(jīng)銷商共商共建，共同拓展市場(chǎng)；另一方面創(chuàng)新渠道發(fā)展模式，結(jié)合線下旗艦店、酒道館等新零售方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的線上線下全域化布局。

　　“厚道”二字是賴天鵬對(duì)經(jīng)銷商的態(tài)度，也是對(duì)消費(fèi)者的承諾。據(jù)了解，雖然大規(guī)模市場(chǎng)化運(yùn)作不足一年，但賴世家現(xiàn)階段已簽約10余家大商，并全面布局山東、河南、廣東、福建等一線醬酒市場(chǎng)，全國(guó)化進(jìn)程提速。

　　再從營(yíng)銷看，賴世家以品質(zhì)為基，文化為魂，于2019年成立了品牌管理公司，專注于賴世家酒文化推廣、品牌運(yùn)營(yíng)以及消費(fèi)者體驗(yàn)，打造集“品質(zhì)、品牌、品味”于一體的全新醬酒體驗(yàn)。在具體推廣上，一是在高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速等眾多地方，不斷投放廣告，進(jìn)一步提升賴世家品牌影響力；二是不斷參加各種國(guó)際大賽，讓中國(guó)醬香文化走出國(guó)門，享譽(yù)世界；三是通過線下品鑒會(huì)等多種方式，增強(qiáng)經(jīng)銷商及消費(fèi)者對(duì)賴世家酒業(yè)文化的認(rèn)同。和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部主任李振江認(rèn)為，“十四五”期間，醬酒的競(jìng)爭(zhēng)格局將基本定型，未來真正參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與紅利分享的醬酒企業(yè)不會(huì)超過30家，15家頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻在30-100億左右。

　　有理由相信，在品質(zhì)、渠道以及營(yíng)銷的助力下，賴世家“十四五”末有望進(jìn)入這一陣營(yíng)，并成為國(guó)內(nèi)醬酒品牌形象企業(yè)。