在“大國(guó)濃香”的時(shí)代背景下，濃香品牌的孵化、推出與升級(jí)，都是五糧液及旗下五糧濃香公司的重要發(fā)展方向。由此，五糧濃香公司“尊”酒的升級(jí)、煥新也得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　日前，酒業(yè)家專(zhuān)訪到了“尊”酒品牌運(yùn)營(yíng)商四川尊龍供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“四川尊龍公司”）董事長(zhǎng)王昌龍，他就“尊”酒的品牌、市場(chǎng)打造及未來(lái)規(guī)劃與酒業(yè)家進(jìn)行了深度交流。酒業(yè)家了解到，擁有全新品牌、文化內(nèi)涵的“尊”酒四大系列新品，將在7-9月陸續(xù)上市，為五糧濃香公司的“強(qiáng)腰”戰(zhàn)略助力。

“尊”酒煥新

4大系列新品“進(jìn)擊”次高端

　　據(jù)介紹，此次煥新上市，是五糧濃香公司及四川尊龍供應(yīng)鏈管理有限公司對(duì)“尊”酒品牌的重塑，計(jì)劃將“尊”酒打造為優(yōu)質(zhì)的次高端濃香型白酒品牌，即將陸續(xù)上市的“尊”酒新品有尊龍、尚尊、金尊、尊龍印4大系列?！盁ㄐ潞蟮摹稹葡盗刑隽嗽械膬r(jià)格帶，面對(duì)的是一個(gè)全新的‘戰(zhàn)場(chǎng)’。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但我們有信心讓‘尊’酒‘飛’起來(lái)。首先，我們堅(jiān)信濃香是主流品類(lèi)，目前，濃香仍然是白酒體量最大、消費(fèi)基礎(chǔ)最好的一個(gè)品類(lèi)，占據(jù)著60%以上的市場(chǎng)份額。其次，我們得到了五糧濃香公司的賦能和助力，且我們自身也擁有良好的團(tuán)隊(duì)和實(shí)力。”王昌龍表示。

　　酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，“尊”酒系列的核心產(chǎn)品主要集中在次高端價(jià)格帶。而次高端的品牌和市場(chǎng)定位及龐大的市場(chǎng)體量，讓“尊”酒的發(fā)展有了更多的可能。

4大事業(yè)部+4大樣板市場(chǎng)

“尊”酒打造10億級(jí)“超級(jí)產(chǎn)品”

　　據(jù)王昌龍透露，“尊”酒4大系列新品上市后，四川尊龍公司將專(zhuān)門(mén)組建4個(gè)事業(yè)部進(jìn)行配套的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

　　“‘尊’酒是我們嚴(yán)格按照（五糧濃香）公司‘三性一度’的要求打造的濃香品牌，4大系列新品未來(lái)將交由4個(gè)事業(yè)部來(lái)運(yùn)營(yíng)?！睋?jù)介紹，為全力支持“尊”酒品牌的發(fā)展，四川尊龍公司將從其母公司四川同帆品牌管理有限公司、四川省金品源酒業(yè)有限公司抽調(diào)60-70名銷(xiāo)售干將，推動(dòng)“尊”酒全面啟動(dòng)市場(chǎng)。

　　“4大事業(yè)部就是4頭狼，每個(gè)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品，從渠道、品項(xiàng)、運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行裂變，尋找核心市場(chǎng)、樣板市場(chǎng)進(jìn)行打造。雖然是新品，但我們要讓4大系列彼此競(jìng)速，讓‘黑馬’自己跑出來(lái)，用市場(chǎng)去檢驗(yàn)產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)的成色?！蓖醪埻嘎?。

　　目前，“尊”酒的4大系列已經(jīng)初步選定了四大樣板市場(chǎng)，分別是省內(nèi)的眉山仁壽縣、成都新都區(qū)，省外的南陽(yáng)、武威。四川尊龍公司在這4個(gè)市場(chǎng)都有十分優(yōu)質(zhì)的資源，可以快速導(dǎo)入市場(chǎng)。酒業(yè)家了解到，在樣板市場(chǎng)的落地、建設(shè)方面，“尊”酒將以深度分銷(xiāo)、強(qiáng)力動(dòng)銷(xiāo)為兩大抓手。據(jù)透露，“尊”酒計(jì)劃于2022年在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦7000場(chǎng)小品會(huì)，形成大量的消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖。此外，“尊”酒還將在樣板市場(chǎng)建立“終端聯(lián)盟”，強(qiáng)化終端方面的建設(shè)。

　　在渠道方面，“尊”酒采取全渠道運(yùn)作模式，且新渠道在渠道中的占比較高。據(jù)介紹，在“尊”酒的銷(xiāo)售渠道占比中，流通渠道占25%、團(tuán)購(gòu)渠道占30%、餐飲渠道占15%、KA渠道占10%、新媒體（抖音、快手等）占10%、電商渠道占10%。

　　“‘尊’酒3年要做到5個(gè)億，今年的目標(biāo)是1億，未來(lái)要進(jìn)入白酒‘10億級(jí)俱樂(lè)部’?！蓖醪埻嘎丁?/P>

“三駕馬車(chē)”保駕護(hù)航

激活“尊”酒文化力

　　目標(biāo)既定，“尊”酒該如何實(shí)現(xiàn)呢？

　　據(jù)王昌龍介紹，為全力支持“尊”酒的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和品牌打造，五糧濃香公司和四川尊龍公司將在品牌、產(chǎn)品、文化三方面為“尊”酒賦能，激活“尊”酒的品牌向心力。

　　酒業(yè)家了解到，五糧濃香公司將在潛在客戶(hù)對(duì)接、返廠游、品鑒支持、品牌推廣等方面對(duì)“尊”酒進(jìn)行全面支持，廠商合力共筑市場(chǎng)。在消費(fèi)者對(duì)接層面，“尊”酒將在今年舉辦7000多場(chǎng)小品會(huì)，讓更多的消費(fèi)者了解“尊”酒的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌訴求和品牌文化，深入了解“尊”酒的品牌內(nèi)涵?！啊稹剖且粋€(gè)以傳統(tǒng)的禮文化和皇家文化為核心的文化性白酒品牌，擁有十分突出的品牌個(gè)性和文化屬性，適用于商務(wù)接待、親朋宴請(qǐng)及禮品贈(zèng)送等消費(fèi)場(chǎng)景。四川尊龍公司組織結(jié)構(gòu)完善，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、執(zhí)行力高，擅長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)和打造，對(duì)于‘尊’酒的打造我們非常有信心?！蓖醪埍硎尽?/P>

　　酒業(yè)家注意到，作為文化屬性十分突出的白酒品牌，“尊”酒在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力全面打造的同時(shí)，還與五糧濃香公司一道不斷提升“尊”酒的文化力。這意味著，未來(lái)，“尊”酒將很有可能成為集“五力”于一身的、具備超強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的10億級(jí)優(yōu)質(zhì)濃香品牌。據(jù)了解，“十四五”期間，五糧濃香公司對(duì)各品牌的產(chǎn)能進(jìn)行把控，并提出從縮盤(pán)到優(yōu)盤(pán)的轉(zhuǎn)型改革，持續(xù)性地提升產(chǎn)品價(jià)值、品牌稀缺屬性，推動(dòng)價(jià)值回歸。優(yōu)盤(pán)戰(zhàn)略下，最終能留下來(lái)的“尊”酒，亦是五糧濃香公司重點(diǎn)打造的品牌。

　　有理由相信，在資本、品牌、產(chǎn)品、渠道、文化等領(lǐng)域均有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的“尊”酒，未來(lái)有望成為五糧濃香“戰(zhàn)隊(duì)”中的一匹黑馬，成為五糧濃香陣營(yíng)中的生力軍。