還未上市就火出圈是種什么體驗？一款以辭典為名的醬酒似乎很有發(fā)言權(quán)。

以辭典為名，志在打造高端文化醬酒標桿之作

　　眾所周知，辭典是中國古代傳統(tǒng)最早的詞典。通常意義上講，詞典是用來解釋詞語的意義、概念、用法的工具書。

　　一款醬酒若以辭典為名，又有何意？

　　據(jù)知情人士介紹，辭典酒可以理解為一款解釋中國醬香白酒起源、工藝、文化及品鑒的工具書。

　　酒業(yè)家了解到，辭典酒在瓶型設(shè)計上圍繞包容萬物、內(nèi)斂東方的理念，重塑東方審美的飲酒文化，內(nèi)凹的造型也代表著中國人謙遜向內(nèi)的性格；辭典酒在盒型設(shè)計上，則結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代工具書的翻閱形式，畫面上用文字描述結(jié)合插圖來解釋醬酒文化，內(nèi)容圍繞醬酒的起源、工藝和品鑒，引導消費者喝明白酒，明白喝酒。

　　書中有酒，酒有書形，該設(shè)計將辭典和酒進行了巧妙結(jié)合，讓消費者在飲酒時也能感受到文化性、藝術(shù)性與收藏價值，極具巧思。

　　酒業(yè)家了解到，辭典酒定價1399元，志在打造高端醬酒標桿之作，以文化為營銷重點，主要聚焦企業(yè)單位、資深白酒愛好者等高端消費群體，主攻高端客情、商務(wù)宴請等消費場景。

　　如此定位、如此顏值，辭典酒的品質(zhì)必然不凡。

　　“酒體微黃透明，醬香突出，陳香舒適，細膩圓潤，諧調(diào)爽凈，回味悠長，空杯留香持久，飲用時甘甜爽口、感覺激情滿懷，飲后神清氣爽?！庇匈Y深行業(yè)人士品鑒辭典酒后如此評價。

未上市就火出圈，

辭典酒究竟有何魅力？

　　據(jù)上述知情人士介紹，辭典酒預(yù)計還有一個月才能上市，但目前其已收到很多高校校友會、文化館、紀念館的合作邀約。

　　未上市就火到高校圈文化圈、得到高凈值人群的青睞，辭典酒究竟有何魅力？除了硬核品質(zhì)，有行業(yè)觀察人士從以下五個方面進行了分析。

　　醬酒普及程度逐步提高。近年來，醬酒消費已從小眾走向大眾，逐漸成為高端消費、品質(zhì)消費的首選。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年，醬酒銷售規(guī)模約900億，2018年為1100億，2019年為1350億，2020年約1550億元。連年增長、非常之年也逆勢增長的背后，顯然是大量消費者對醬酒的認知、認可。

　　辭典酒文化屬性較強。辭典一詞可謂家喻戶曉，伴隨每個中國消費者的成長，具有很強的視覺符號記憶。以辭典為名，自然能快速打動注重文化、講究文化的消費者。

　　高凈值人群更偏好高端。胡潤研究院發(fā)布的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，2020年，中國高端消費市場規(guī)模達1.53萬億元，中國高凈值人群的送禮熱情總體上升了41%，2萬元以下的禮物中，電子產(chǎn)品和酒類是中國高凈值人群贈送男士禮物的首選。

　　極致細節(jié)創(chuàng)造極致體驗。高端品牌意味著更上乘的品質(zhì)、更豐富的內(nèi)涵以及更多的承諾。而幾乎所有世界知名的奢侈品品牌，在漫長的品牌歷史與強大的品牌號召背后，都是對細節(jié)的極致追求。辭典酒無論是品質(zhì)還是包裝設(shè)計，均對細節(jié)有著近乎偏執(zhí)的追求，自然能打動挑剔的消費者。

　　靈活定制滿足多元需求。差異化和定制化的需求已成為消費者關(guān)注的重點。在這一方面，辭典酒有著極高的靈活度，能為消費者帶來極佳的體驗感。與普通的定制酒不同，辭典酒不是簡單地改變名稱，而是讓消費者在品飲佳釀的同時，還能像翻閱辭典一般翻閱文字、畫面，從而喚起內(nèi)心的記憶，達到情感共鳴。

　　▲本產(chǎn)品已取得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《外觀設(shè)計專利證書》

　　有行業(yè)人士指出，瞄準高端文化醬酒市場的辭典酒以文化為發(fā)力點，瞄準名校校友會等精英人群、高凈值人群，不僅有利于推動自身的品牌高端化建設(shè)，也有利于醬酒知識的進一步普及、醬酒市場的進一步擴容。