近段時間，“品舍得無處不春風(fēng)·舍得老酒新春鑒賞會”活動馬不停蹄，走進漢中、菏澤、湖州、南通、泰州等地掀起一股“老酒風(fēng)暴”，消費者好評如潮，接下來還將走進上海、廈門、聊城、長沙等地，穩(wěn)步推進老酒戰(zhàn)略全國化。

　　對待今年春節(jié)旺季，舍得酒業(yè)多措并舉，從《大國芬芳》打頭陣造勢，到文創(chuàng)新品和征文活動落地，再到新春鑒賞會，可謂環(huán)環(huán)相扣、步步為營，力爭春節(jié)酒水消費市場占據(jù)一席之地。

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深耕市場、深度溝通

“春風(fēng)”吹向全國

　　200多場活動，舍得酒業(yè)正在有條不紊推進之中，為即將到來的春節(jié)旺季做足準備工作。

　　日前，舍得酒業(yè)走進浙江湖州，近400人規(guī)模的會議，通過產(chǎn)品展示、老酒培訓(xùn)、互動游戲等多個環(huán)節(jié)，與核心客戶、消費者進行深度溝通，了解老酒文化和知識，品味舍得老酒的獨特口感，這場精心策劃的區(qū)域市場深耕行動，讓消費者感受到舍得酒業(yè)的品質(zhì)匠心和品牌價值。

　　值得注意的是，湖州站活動上，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，“立足當下，老酒熱正處于行業(yè)風(fēng)口，老酒市場的巨大價值尚未完全呈現(xiàn)；著眼未來，老酒是好酒的代表，老酒的熱度只會有增無減。”

　　蒲吉洲親自站臺，足以說明舍得酒業(yè)對浙江市場的重視。據(jù)了解，湖州湖潤酒業(yè)是舍得酒業(yè)湖州市場的經(jīng)銷商之一，自2006年合作至今，該公司曾獲得“舍得酒業(yè)2019年度十大卓越經(jīng)銷商”榮譽稱號，讓舍得酒在湖州取得長足發(fā)展，并形成環(huán)太湖的新興核心市場。

　　舍得酒業(yè)擁有一批忠誠的經(jīng)銷商隊伍，是其老酒戰(zhàn)略快速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。自20世紀90年代中后期開始產(chǎn)品就不斷向上延伸，并將文化、藝術(shù)、情懷等維度與品牌、產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，不斷地升級創(chuàng)新，2019年正式提出老酒戰(zhàn)略并得以迅速引爆，成為中國老酒市場的引領(lǐng)者。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，經(jīng)過一年多時間的市場布局，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念得到行業(yè)和市場的高度認可，通過這一輪新春落地活動，對構(gòu)建廠商共同體將起到積極助推作用，有利于老酒戰(zhàn)略進一步渠道下沉，更是成為讓消費者認知老酒的重要途徑。

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多箭齊發(fā)

全方位提升老酒聲量

　　不可否認，老酒品類迎來發(fā)展的新機遇，各大酒企紛紛入局，誰也不愿意錯過這個千億規(guī)模的大市場，舍得酒業(yè)針對春節(jié)旺季的一系列動作，將極大程度提升和鞏固老酒在行業(yè)和消費者群體中的地位。

　　從市場反饋來看，舍得酒業(yè)春節(jié)檔的市場動銷全面向好，經(jīng)銷商信心十足。這與舍得酒業(yè)在品牌、產(chǎn)品、消費者三大層面采取的動作密不可分。

　　首先是品牌層面，從11月29日開始，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》正式開啟全國巡演征程，用現(xiàn)代的美學(xué)觀念演繹中華文明之根脈，目前已在四川、云南、海南、江蘇等省份演出，圈粉一大波消費者，提升在終端動銷的勢能，并樹立品牌的美譽度和知名度。

　　其次是產(chǎn)品層面，舍得酒業(yè)打磨兩款文創(chuàng)新品，即“舍得無處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”，前者設(shè)計靈感源自佛教中圣潔的蓮花，后者是經(jīng)1280度高溫煅燒而成的高端鎂質(zhì)瓷酒具，這兩款極具藝術(shù)感的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助獨具匠心的產(chǎn)品設(shè)計并配合全國范圍內(nèi)的征文、消費者買贈等活動推廣加持，備受消費者青睞。

　　最后是消費者層面，新春品鑒活動的舉辦，加強了舍得酒業(yè)與全國核心市場消費者互動交流，讓消費者實實在在感受老酒的品質(zhì)和魅力，同時深入了解舍得酒在老酒領(lǐng)域的優(yōu)勢，培養(yǎng)消費者的忠誠度，再通過他們的口碑傳播，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念在消費者心智中打下烙印。

　　剛剛過去的2020年，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的強大加持，以及積極扶商優(yōu)商的政策支持下，全國多個市場取得優(yōu)異成績。隨著品牌活躍度和消費者口碑度的提升，舍得酒業(yè)圍繞“老酒優(yōu)勢”構(gòu)建的差異化標簽將愈發(fā)強大，為2021年的發(fā)展創(chuàng)造更多想象空間。