12月20日，舍得酒業(yè)“這一杯，值萬(wàn)杯”主題征文活動(dòng)正式啟動(dòng)，圍繞最新推出的兩款文創(chuàng)禮盒，即“舍得無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝”和“舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝”，發(fā)起文案征集活動(dòng)，打響春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)令槍。

　　春節(jié)旺季營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是商家必爭(zhēng)之地，今年春節(jié)的爭(zhēng)奪將更加激烈，都鉚足勁將疫情的損失找回來(lái)。舍得酒業(yè)另辟蹊徑，以文創(chuàng)產(chǎn)品為切入帶點(diǎn)，通過(guò)征集文案吸引消費(fèi)者參與其中，不僅是和消費(fèi)者溝通的創(chuàng)新之舉，更是推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的落地之舉。

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文創(chuàng)禮盒+征文活動(dòng)

舍得春節(jié)大戰(zhàn)的另類(lèi)打法

　　“這一杯，值萬(wàn)杯”主題征文活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)關(guān)注，舍得酒業(yè)文案評(píng)選工作組已經(jīng)收到近百條優(yōu)質(zhì)文案。

　　能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得較高關(guān)注度，很重要的一點(diǎn)是，舍得酒業(yè)針對(duì)白酒春節(jié)消費(fèi)旺季潛心打造的兩套文創(chuàng)禮盒顏值夠高，雖然是新春買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)促銷(xiāo)禮品，但在設(shè)計(jì)理念上頗有一番講究，這也彰顯出舍得酒業(yè)的藝術(shù)氣息和“文化國(guó)酒”定位。

　　據(jù)介紹，舍得無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝設(shè)計(jì)靈感源自佛教中圣潔的蓮花，以之鑒賞陳年優(yōu)雅的舍得酒，如沐春風(fēng)；舍得指點(diǎn)江山杯酒具套裝是經(jīng)1280度高溫煅燒而成的高端鎂質(zhì)瓷酒具，其杯型優(yōu)雅、杯質(zhì)細(xì)膩、杯底厚重，舉杯之間，盡顯從容。

　　兩套高端酒具亮相，傳遞出舍得酒業(yè)“以舍為得，無(wú)處不春風(fēng)”的文化理念，同時(shí)提升消費(fèi)者在飲酒時(shí)的愉悅感，讓他們更好地體驗(yàn)舍得老酒的酒質(zhì)，進(jìn)一步完善消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)。

　　酒業(yè)家了解到，此次文案征集活動(dòng)從12月20日到12月27日，結(jié)果公布時(shí)間為2021年1月10日，且設(shè)置有豐厚的獎(jiǎng)品，活動(dòng)紀(jì)念獎(jiǎng)30名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值218元“舍得無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝”一套，妙筆生花獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值1298元“舍得神話人物套裝之雷神火神禮盒”一套。

　　值得注意的是，征集活動(dòng)結(jié)束后，舍得酒業(yè)將運(yùn)用征集而來(lái)的文案，開(kāi)啟春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，即2021年1月10日至2021年2月28日期間，凡一次性購(gòu)買(mǎi)舍得酒一箱，即贈(zèng)送價(jià)值218元的“舍得無(wú)處不春風(fēng)”品鑒套裝一盒；購(gòu)買(mǎi)舍得酒五箱（含以上），額外贈(zèng)送價(jià)值498元“舍得指點(diǎn)江山杯”酒具套裝一盒。

　　由此不難看出，舍得酒業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)策劃相當(dāng)周密，提前鎖定春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛能。此外，品味舍得第四代升級(jí)基本完成，節(jié)前市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)良好，再結(jié)合高端品鑒會(huì)的有序進(jìn)行，舍得酒業(yè)對(duì)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)志在必得。

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和消費(fèi)者對(duì)話

老酒戰(zhàn)略“落地生根”

　　舍得酒業(yè)和消費(fèi)者深度互動(dòng)的決心非常堅(jiān)定。

　　從征文活動(dòng)，再到將消費(fèi)者的文案運(yùn)用到品牌宣傳之中，這一波操作下來(lái)，不僅能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的粘性，更是達(dá)到培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的目的。

　　重要的是，當(dāng)獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者自發(fā)傳播時(shí)，無(wú)形之中擴(kuò)大活動(dòng)的影響力、提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者儼然“化身”為一個(gè)KOC，扮演著意見(jiàn)消費(fèi)者的角色，身邊的親朋好友感受到舍得酒的品牌底蘊(yùn)的同時(shí)，讓老酒戰(zhàn)略更加深入人心。

　　無(wú)疑，今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略落地的又一次大動(dòng)作。事實(shí)上，推進(jìn)老酒戰(zhàn)略落地、擴(kuò)大老酒在消費(fèi)者心中的地位，是舍得酒業(yè)一直在做的事情。

　　酒業(yè)家注意到，今年以來(lái)，舍得酒業(yè)快馬加鞭在全國(guó)市場(chǎng)布局老酒戰(zhàn)略，走進(jìn)西安、杭州、太原、南寧等城市舉辦老酒戰(zhàn)略推介會(huì)，還舉辦各種形式的老酒培訓(xùn)活動(dòng)，比如首屆“舍得·陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班”成功舉行，并將老酒培訓(xùn)開(kāi)進(jìn)秋糖等等，培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者分辨老酒、品鑒老酒的能力，讓他們真正了解老酒的價(jià)值。

　　這次征文活動(dòng)，是提升老酒知名度的另外一種形式，讓消費(fèi)者積極主動(dòng)關(guān)注和認(rèn)識(shí)老酒，有利于老酒戰(zhàn)略全面落地之外，肩負(fù)起培育老酒消費(fèi)者、推動(dòng)老酒市場(chǎng)向前發(fā)展，彰顯出舍得酒業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的方式搶占春節(jié)市場(chǎng)，將老酒從“小眾”推向“大眾”，一方面起到幫助經(jīng)銷(xiāo)商和核心煙酒店做好動(dòng)銷(xiāo)工作，另一方面加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)老酒認(rèn)知的培育，有利于老酒市場(chǎng)的規(guī)范化，從而促進(jìn)老酒品類(lèi)健康、穩(wěn)定發(fā)展。