酒業(yè)家日前獲悉：衡昌燒坊經(jīng)典裝出廠價再次上調(diào)。

　　衡昌燒坊通知顯示，基于成本增加，從2020年12月1日起，衡昌燒坊經(jīng)典裝出廠價在原有價格基礎(chǔ)上上調(diào)110元/瓶。

　　酒業(yè)家注意到，這已是衡昌燒坊在一個月時間內(nèi)的第二次提價。

　　衡昌燒坊11月6日發(fā)出的通知顯示，從2020年11月20日起，衡昌燒坊經(jīng)典裝的出廠價上調(diào)81元/瓶，衡昌燒坊1929紀(jì)念裝出廠價上調(diào)160元/瓶。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，此次提價促進(jìn)了以衡昌燒坊經(jīng)典裝在內(nèi)的核心產(chǎn)品的動銷。由于供需關(guān)系中需求端需求量的加大以及動銷的加快，衡昌燒坊在生產(chǎn)端出現(xiàn)了供貨緊張的情況，多地多個渠道出現(xiàn)斷貨情況。

　　于是，11月18日，衡昌燒坊再發(fā)通知，暫停接收衡昌燒坊酒經(jīng)典裝、衡昌燒坊酒1929紀(jì)念裝的訂單。此舉強(qiáng)化了市場的饑餓感，客觀上為衡昌燒坊此次提價做出了鋪墊。

　　從供需關(guān)系和當(dāng)前市場的實(shí)際情況來看，良性的市場、渠道環(huán)境是衡昌燒坊提價的底氣。此前的停貨為此次提價創(chuàng)造了有利的市場條件，而衡昌燒坊近兩年的熱銷，也為這次調(diào)價增添了砝碼。

　　“衡昌燒坊今年的提價是必然的，進(jìn)入下半年來的快速動銷導(dǎo)致多地普遍缺貨，受供求關(guān)系的影響，價格上漲是肯定的?！比A東高端醬酒經(jīng)銷商李總在談到衡昌燒坊的此次提價時表示。

　　而成都酒商也表示，衡昌燒坊在成都市場經(jīng)過兩年多的運(yùn)作已日趨成熟，在高端消費(fèi)人群中也取得了一定的知名度，而高端醬酒的消費(fèi)者在飛天茅臺難買且價格太高的情況下，也逐步在選擇購買衡昌燒坊，因此提價的基礎(chǔ)很好。

　　2020年，衡昌燒坊動作頻頻，還與全球最大的財富榜排榜機(jī)構(gòu)胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2020衡昌燒坊胡潤百富榜》，打開了超高端消費(fèi)人群的進(jìn)入通道，也拓寬了其市場寬度。這一系列營銷組合拳，為衡昌燒坊的旺銷注入了持續(xù)的動力。“衡昌燒坊是高端醬酒品牌，也是高端醬香名酒，在高端消費(fèi)者中的擁有良好口碑和廣泛的影響力?！焙鷿櫚俑欢麻L兼首席調(diào)研官胡潤對衡昌燒坊也給出了很高的評價。

　　近年來，醬酒市場成長迅速。今年上半年受疫情影響較為重，但仁懷部分醬酒企業(yè)仍然在以40%、50%，甚至更高的比例增長。同時，包括郎酒、習(xí)酒、國臺、釣魚臺等在內(nèi)的醬酒核心品牌頻繁調(diào)價，也從反映出當(dāng)前醬酒市場的火熱程度。在這種情況下，作為高端醬酒品牌的衡昌燒坊配額一度成為稀缺資源，經(jīng)銷權(quán)也越發(fā)緊俏。

　　“高端醬酒將會是未來酒商爭奪的一個核心領(lǐng)域，因?yàn)楦叨藥砝麧?，醬酒吸引消費(fèi)，而且國家的富強(qiáng)和消費(fèi)的升級，以及商務(wù)活動的增多，會讓更多的社會成員擁有消費(fèi)高端白酒能力和機(jī)會。在這種大背景下，像衡昌燒坊這類產(chǎn)能較低、但價值很高的高端醬酒產(chǎn)品將會被酒商群體哄搶，這是醬酒品類發(fā)展的必然。”在服務(wù)過多家醬酒企業(yè)的九度智力集團(tuán)董事長馬斐看來，醬酒品類未來可能出現(xiàn)分化，但以茅臺、郎酒、衡昌燒坊在內(nèi)等高端醬酒品牌，一定還會迎來一波較大的發(fā)展，因?yàn)獒u酒的紅利期仍在。