今日上午，酒業(yè)家從相關(guān)渠道獲悉，劍南春金、銀劍南系列5大產(chǎn)品、20支單品自今日起全線(xiàn)漲價(jià)，終端將全面執(zhí)行新的價(jià)格體系。

　　據(jù)了解，這是劍南春首次以正式文件的形式對(duì)外發(fā)布提價(jià)消息，說(shuō)明劍南春方面對(duì)金、銀劍南產(chǎn)品格外重視，且劍南春此后提價(jià)策略的文件化、正規(guī)化有望得到延續(xù)。

　　文件顯示，包括24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲、銀劍南A9、銀劍南A3的38、42、46、52度產(chǎn)品全面執(zhí)行新的價(jià)格體系，20款產(chǎn)品橫跨78—388元中高端和次高端價(jià)位段。“（金、銀劍南）新的價(jià)格體系，有力的填補(bǔ)了水晶劍以下的價(jià)格空間，同時(shí)也把劍南春中低價(jià)位產(chǎn)品的價(jià)格水平提升了一個(gè)層級(jí)?！庇邪拙迫耸繉?duì)劍南春此舉進(jìn)行了分析。

　　據(jù)了解，金劍南作為劍南春集團(tuán)的核心腰部品牌，其主銷(xiāo)產(chǎn)品金劍南K6在一年時(shí)間內(nèi)上調(diào)廠(chǎng)價(jià)和縮減費(fèi)用總計(jì)超過(guò)35元/瓶，而此次終端價(jià)的調(diào)整則是金劍南品牌價(jià)值整體提升的一個(gè)起點(diǎn)。

　　金、銀劍南是劍南春在70—400元價(jià)位段的基石，尤其是金劍南，是劍南春自水晶劍以下的核心主銷(xiāo)產(chǎn)品。據(jù)了解，為了做好金銀劍南的品牌和市場(chǎng)，劍南春方面在2019年便成立了金銀劍南事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)金劍南、金劍、銀劍南三大品牌的運(yùn)作。

　　酒業(yè)家從市場(chǎng)層面獲悉，由于渠道、市場(chǎng)政策支持力度較大，金劍南系列在市場(chǎng)層面的發(fā)展一直較為良好，連年保持在單品銷(xiāo)售10億元以上。而受消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者向名酒集中趨勢(shì)的影響，銀劍南在近幾年也取得了較快的發(fā)展，為此次提價(jià)打下了基礎(chǔ)。

　　作為劍南春在中高端和次高端的核心產(chǎn)品，金劍南受到的培植力度比較大。以金劍南為首的品牌建設(shè)與推廣一直在進(jìn)行，電影植入、全國(guó)煙酒店店招、回廠(chǎng)旅游、顧客品鑒等項(xiàng)目的投入逐年增加。

　　“劍南春在宴會(huì)方面的政策是很細(xì)致的，幾乎每一項(xiàng)都與消費(fèi)者有關(guān)，這對(duì)宴席市場(chǎng)的消費(fèi)人群頗具吸引力，而金劍南的價(jià)格適中，十分契合宴席市場(chǎng)的需求，這也是金劍南能夠快速發(fā)展的原因之一?！眲δ洗赫憬?jīng)銷(xiāo)商李總認(rèn)為。

　　酒業(yè)家了解到，2018年6月1日—2019年6月1日，金劍南K6銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3倍多，宴會(huì)場(chǎng)次數(shù)量增長(zhǎng)4倍多，重點(diǎn)市場(chǎng)數(shù)量增加2倍多，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)增加20000余家。這個(gè)數(shù)據(jù)，2020年還在增加。今年升學(xué)宴，劍南春取得了破萬(wàn)場(chǎng)、同比增長(zhǎng)20%的佳績(jī)，金劍南系列占比不小。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，自2015年開(kāi)始，金劍南在投入宴會(huì)市場(chǎng)的政策后每年保持在40%左右的增長(zhǎng)速度，為金劍南的市場(chǎng)發(fā)展確保了政策和資金上的支持。近三年來(lái)，金劍南計(jì)投入宴會(huì)30多萬(wàn)場(chǎng)，接近5000萬(wàn)消費(fèi)者直接品鑒到金劍南美酒。

　　據(jù)長(zhǎng)期跟蹤觀(guān)察劍南春的行業(yè)人士透露，金劍南系列的銷(xiāo)售已經(jīng)突破了10個(gè)億，正在沖擊20億級(jí)別，金劍南系列未來(lái)在宴席市場(chǎng)上大有可為。

　　同時(shí)，酒業(yè)家還了解到，銀劍南A9也享受多項(xiàng)市場(chǎng)支持。該產(chǎn)品設(shè)置了“掃蓋內(nèi)二維碼、微信領(lǐng)紅包”活動(dòng)，消費(fèi)者開(kāi)瓶后，微信掃描蓋內(nèi)二維碼，即可抽取 0.88元、5.68元、99.99元、888.88元四類(lèi)金額不等的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，其綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99%。這對(duì)開(kāi)瓶和動(dòng)銷(xiāo)起到了極大地推動(dòng)作用。

　　酒業(yè)家獨(dú)家從劍南春官方獲悉，不僅僅是次高端和中高價(jià)位的金、銀劍南獲得了較快的發(fā)展，劍南春的水晶劍、珍藏劍、東方紅等次高端、高端產(chǎn)品在2020年也獲得了良好的發(fā)展。在剛剛結(jié)束的2020財(cái)年中，劍南春全系列產(chǎn)品銷(xiāo)量為150億元，與2019年全年的銷(xiāo)量持平，而2020全年則有望在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%。

　　高端產(chǎn)品中，水晶劍2020財(cái)年的銷(xiāo)量為120億元，占比高達(dá)80%。而從市場(chǎng)層面反饋的情況來(lái)看東方紅系列今年也有7—8億元的銷(xiāo)量，同比大增約40%—60%。水晶劍120億、東方紅7—8億、金劍南系列10億+，加上綿竹大曲等其他產(chǎn)品，劍南春2020財(cái)年150億的銷(xiāo)量所言非虛。

　　今年依舊是劍南春的提價(jià)年，水晶劍、珍藏劍、東方紅先后分別在3月、8月提過(guò)價(jià)，此次劍南春對(duì)金、銀劍南也進(jìn)行了提價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的提價(jià)，說(shuō)明劍南春所受的疫情影響及時(shí)得到了修復(fù)，市場(chǎng)運(yùn)行情況依舊良好。