白酒的漲價(jià)風(fēng)潮已從高端、次高端向中低端漫延。

　　12月1日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司（以下簡稱博大公司）發(fā)布調(diào)整頭曲產(chǎn)品價(jià)格體系的通知。通知顯示，自今日（12月1日）起，開始執(zhí)行新價(jià)格體系。

　　目前，博大公司渠道管理部已通過OA系統(tǒng)發(fā)送到各片區(qū)，有經(jīng)銷商稱已準(zhǔn)備執(zhí)行新價(jià)格體系。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，跟前次漲價(jià)通知略有不同，這次新價(jià)格體系經(jīng)由渠道管理部通過OA系統(tǒng)直發(fā)，而沒有在通知上注明具體的終端開票價(jià)、掛牌價(jià)、消費(fèi)者成交實(shí)價(jià)，調(diào)整后的價(jià)格體系單獨(dú)由各片區(qū)單獨(dú)發(fā)至經(jīng)銷商。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士表示，此舉更有利于保護(hù)經(jīng)銷商實(shí)際利益，畢竟現(xiàn)在信息資訊太發(fā)達(dá)，價(jià)格完全透明并不見得是好事。

　　有博大公司內(nèi)部人員表示，目前瀘州老窖頭曲的核心產(chǎn)品為D12和D9，瀘州老窖官方網(wǎng)上商城的售價(jià)分別為268元/瓶和188元/瓶，而相較國窖1573和瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒等其他核心單品，頭曲系列的提價(jià)幅度和頻次都較低。

　　“上一次提價(jià)應(yīng)該在去年7月，而今年9月中旬到11月初曾暫停接收產(chǎn)品訂單約1個(gè)半月左右?！庇羞\(yùn)作瀘州老窖頭曲的人士向酒業(yè)家透露。

　　對(duì)于此次瀘州老窖頭曲調(diào)價(jià)，有經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“早就該漲了”，并進(jìn)一步闡述說：“今年是普漲年，不少光瓶酒都將價(jià)格提至了150元之上，作為名酒盒裝酒價(jià)格還維系在百元左右，甚至比一些光瓶酒價(jià)格還低，那會(huì)讓低檔盒裝酒的日子更難過。為了行業(yè)整體利益，瀘州老窖頭曲都該漲價(jià)。”

　　該經(jīng)銷商還表示，從博大公司自身來看，頭曲也應(yīng)該漲價(jià)：“目前頭曲提價(jià)，不僅可以提升頭曲品牌價(jià)值，更重要的是可為瀘州老窖其他系列酒留出空間。”

　　不過更多信息顯示，此次調(diào)價(jià)，與純釀固態(tài)發(fā)酵工藝生產(chǎn)成本提升密切相關(guān)。

　　據(jù)內(nèi)部知情人士透露，按照公司規(guī)定，瀘州老窖將全部按照純釀固態(tài)發(fā)酵工藝生產(chǎn)。

　　由此，瀘州老窖頭曲此次提價(jià)，最根本的原因還是在于成本和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

　　其實(shí)，在博大酒業(yè)的大小會(huì)議上，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒就曾多次指示，博大公司要在穩(wěn)健且符合現(xiàn)實(shí)的規(guī)劃下沖刺，并在穩(wěn)固基本盤的情況下實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略跨越。

　　顯然，此次提價(jià)可以視為博大公司釋放的調(diào)整信號(hào)。

　　2016-2019年瀘州老窖年報(bào)顯示，低檔酒毛利率分別為21.62%、34.53%、42.51%和48.36%，提升幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高檔酒毛利率從88.13%漲至92.81%的速度。這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了瀘州老窖對(duì)低檔酒的改造成效。

　　然而，今年半年報(bào)顯示，瀘州老窖高端酒毛利同比增長0.25%；低端酒毛利率同比增長-4.89%。

　　隨著國窖1573系列站穩(wěn)千元價(jià)格帶，百年瀘州老窖窖齡酒與瀘州老窖特曲也梯次占領(lǐng)次高端價(jià)格陣地，瀘州老窖的塔基產(chǎn)品也亟需一場(chǎng)品牌運(yùn)動(dòng)來匹配瀘州老窖全面復(fù)興的發(fā)展訴求。

　　作為塔基排頭兵的頭曲系列選擇此時(shí)，以提升產(chǎn)品檔次的方式提升價(jià)格空間、提振士氣可謂適逢其會(huì)。

　　同日，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司還發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖圓瓶二曲建議零售價(jià)格的通知》，通知顯示，從12月1日起，瀘州老窖圓瓶二曲500ml裝產(chǎn)品的建議零售價(jià)格上調(diào)至20元/瓶。