11月16日，珠江啤酒在啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)舉辦了35周年年慶典及新品品鑒會，會上，重磅發(fā)布了珠江light、菠蘿啤味飲料、雪堡白啤和雪堡美式IPA等四款新品。

　　據(jù)了解，成立至今，珠江啤酒實現(xiàn)了從1985年的國際標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)業(yè)發(fā)展到1997年的技術(shù)引領(lǐng)、管理增效，從2010年的成功上市到2016年的“二次混改”，從2017年智能制造、智慧運(yùn)營到2020年的“雙主業(yè)”協(xié)同發(fā)展。

　　此次35周年慶典上，除上市4款新品外，珠江還圍繞“35件事、35杯酒”，帶領(lǐng)現(xiàn)場來賓進(jìn)入珠江啤酒的35年發(fā)展時光隧道，回顧了珠江啤酒敢為人先、務(wù)實進(jìn)取的發(fā)展歷程，展示了35年來的技術(shù)創(chuàng)新實力和品牌沉淀。

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連發(fā)四款新品

珠江啤酒35年不間斷技術(shù)創(chuàng)新

　　珠江light、菠蘿啤味飲料、雪堡白啤和雪堡美式IPA等各具特色的四款高品質(zhì)新品的發(fā)布，透露著珠江啤酒對多元化、個性化消費(fèi)需求的深入研究。

　　事實上，珠江啤酒堅持打造中高端品牌，已研發(fā)儲備德式小麥啤酒等新產(chǎn)品30種，已上市的珠江純生1997、雪堡美式IPA等產(chǎn)品榮獲比利時布魯塞爾啤酒挑戰(zhàn)賽等國內(nèi)外二十余項大獎。今年，雪堡比利時烈性艾爾、珠江純生1997榮獲多項榮譽(yù)。

　　為了堅持技術(shù)創(chuàng)新，珠江啤酒每年創(chuàng)新投入占營業(yè)收入比例約4%。目前高新技術(shù)企業(yè)達(dá)9家，占工業(yè)企業(yè)總數(shù)的60%。擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家認(rèn)可實驗室，省、市級科研平臺17個，科技實力雄厚。

　　珠江啤酒是改革開放的產(chǎn)物，作為國內(nèi)率先通過補(bǔ)償貿(mào)易形式全面引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù)的現(xiàn)代化啤酒廠，珠江啤酒十分注重技術(shù)創(chuàng)新，“純生啤酒品質(zhì)控制關(guān)鍵技術(shù)”“瓶內(nèi)二次發(fā)酵白啤酒關(guān)鍵技術(shù)”等核心技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白，為啤酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

　　近期，珠江啤酒在科技興企、科研強(qiáng)企的發(fā)展道路上不懈努力，參與完成的《啤酒生產(chǎn)中難培養(yǎng)污染微生物菌群特征分子解析及防控關(guān)鍵技術(shù)》項目成果順利驗收并認(rèn)定為“國際領(lǐng)先水平”。

　　“創(chuàng)新動力始終源于對啤酒消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，源于對啤酒品質(zhì)的堅定執(zhí)著?！敝榻【迫缡潜硎?。

　　不僅如此，珠江啤酒作為啤酒行業(yè)首家全面成功實施ERP的企業(yè)，多年來持續(xù)以信息化帶動工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走智能制造道路。

　　而實現(xiàn)南沙工廠智能升級，珠江啤酒依托以工業(yè)4.0為核心的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，應(yīng)用自主創(chuàng)新成果，構(gòu)筑一體化信息網(wǎng)絡(luò)平臺，成功打造以先進(jìn)高效的生產(chǎn)制造執(zhí)行系統(tǒng)為核心的智能生產(chǎn)線、數(shù)字化車間、智能倉儲物流，實現(xiàn)企業(yè)全價值鏈流程再造、高效管理，成為國家商務(wù)部首批商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)企業(yè)。實施的柔性化生產(chǎn)項目，首創(chuàng)中國啤酒行業(yè)柔性制造方案，達(dá)國際先進(jìn)水平。

　　值得注意的是，珠江啤酒以“新零售”撬動“新制造”，牽手“阿里云”布局“新零售”體系，持續(xù)升級完善O2O項目建設(shè)，以大數(shù)據(jù)打通數(shù)字化工廠端、電商平臺端和全員消費(fèi)端。

　　可見，35年的技術(shù)創(chuàng)新為珠江啤酒開創(chuàng)新品提供了強(qiáng)有力的支撐，而對“智造”的深入實踐，則讓珠江啤酒貼合了時代的發(fā)展趨勢，為未來積累了強(qiáng)有力的競爭。

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三條主線、千場活動、綠色發(fā)展

多維度透視188億品牌價值

　　創(chuàng)新于珠江啤酒而言，不單單體現(xiàn)在技術(shù)上，品牌也是如此。

　　據(jù)了解，截至目前，珠江啤酒的品牌價值已達(dá)188億元，從珠江啤酒的品牌打造上，可見其增長的動力。

　　“啤酒+音樂、啤酒+體育、啤酒+美食”是珠江啤酒一直堅持的三條主線，致力打造音樂節(jié)IP和痛快IP，強(qiáng)化珠江啤酒南粵情懷。

　　而舉辦珠江純生啤酒派對、啤酒美食節(jié)等贊助廣州國際爵士音樂節(jié)，冠名廣東省男子籃球聯(lián)賽等，則推進(jìn)了珠江啤酒的品牌時尚化、年輕化、高端化。

　　孕育工業(yè)文化和啤酒文化，整合工業(yè)舊廠房、珠江·琶醍啤酒啤酒文化創(chuàng)意區(qū)、珠江-英博國際啤酒博物館等文化資源，打造“啤酒廠”（Beer Cube）品牌發(fā)展，講好“珠水粵糧”品牌故事，打造廣州城市文化新名片。

　　據(jù)了解，珠江啤酒從今年5月開始開展珠江純生1997免費(fèi)暢飲直播探店等活動1000多場，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)干杯，深度融入消費(fèi)場景，強(qiáng)化消費(fèi)互動體驗。

　　并且結(jié)合籃球運(yùn)動、潮流文化、電競娛樂等元素，開展多場珠江0度“0號星球”快閃體驗活動，促進(jìn)品牌活動的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者；著眼于“新店商”的多維定位，打造工業(yè)風(fēng)體驗的精釀工坊-雪堡時間社區(qū)店，舉辦精釀啤酒品鑒會等，培育精釀啤酒消費(fèi)文化。

　　為了助力提振夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，深挖“啤酒+”品牌價值內(nèi)涵，組織參與“夜食”“夜娛”“夜賞”“夜購”等系列活動。在Young城Yeah市2020廣州夜間消費(fèi)節(jié)活動期間，引入音樂嘉年華、國際時尚周、潮流文化節(jié)等系列活動，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力。

　　事實上，品牌價值的不斷提升，也離不開珠江啤酒的綠色可持續(xù)發(fā)展之路。

　　在珠江啤酒看來，保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。珠江啤酒一直堅持新發(fā)展理念，是國家環(huán)境友好企業(yè)，自環(huán)境信用評價體系建立以來，連續(xù)十余年獲環(huán)保誠信企業(yè)（綠牌），綜合能耗處于國際先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　值得一提的是，珠江啤酒堅持以系統(tǒng)工程思路抓生產(chǎn)環(huán)境，建設(shè)綠色美麗工廠，運(yùn)用先進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)，推廣使用工業(yè)園區(qū)集中供熱、清潔能源、可再生能源，先后實施錯流膜過濾、沼氣回收綜合利用、光伏發(fā)電等五大循環(huán)經(jīng)濟(jì)項目，在清潔生產(chǎn)、節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)、低碳經(jīng)濟(jì)等方面取得成效。建立能源管理智能平臺，實現(xiàn)工廠能源消耗實時過程管控，為節(jié)能改造和設(shè)備升級提供支撐，有效鞏固綠色發(fā)展成果。

　　今年，珠江啤酒成為全國30家之一具備引領(lǐng)示范和典型帶動效應(yīng)的水效領(lǐng)跑者，是廣東省啤酒行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。