君品習(xí)酒一周歲了！不斷成長(zhǎng)中的君品習(xí)酒也被給予了越來越多的厚望。

　　7月19日，“集君子·向潮而生”2020年君品雅宴全國(guó)啟動(dòng)儀式暨君品習(xí)酒上市一周年活動(dòng)在貴陽舉行。

　　酒業(yè)家了解到，作為推廣君品習(xí)酒的配套活動(dòng)，2020年，君品雅宴將從貴陽出發(fā)，在接下來半年的時(shí)間里，走進(jìn)全國(guó)的30座城市。

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大本營(yíng)再出發(fā)！

“奔跑一年，君品習(xí)酒歸來仍是少年”

　　2019年7月19日，定位“高端醬香”，定價(jià)1399元每瓶的習(xí)酒戰(zhàn)略新品君品習(xí)酒在貴陽正式上市；

　　2020年7月19日，“集君子·向潮而生”2020年君品雅宴全國(guó)啟動(dòng)儀式暨君品習(xí)酒上市一周年活動(dòng)在貴陽舉行。

　　作為君品習(xí)酒的一周年“生日宴”，這場(chǎng)活動(dòng)也因此被賦予了更多的含義。2019年10月起，君品雅宴在全國(guó)各大城市巡回舉辦，這次是繼上市后君品習(xí)酒首次在貴陽大本營(yíng)舉辦活動(dòng)，同時(shí)也是君品習(xí)酒吹響2020年?duì)I銷沖鋒號(hào)的標(biāo)志。

　　先來看一下君品習(xí)酒過去一年來交出的答卷：7月份實(shí)現(xiàn)上市，10月起，君品習(xí)酒分別在北京、上海、廣州、鄭州、南京等多地舉辦君品雅宴活動(dòng)，線下參與人數(shù)超過1800人，每場(chǎng)君品雅宴吸引了約5萬人參與線上互動(dòng)。

　　酒業(yè)家了解到，2019年，上市不到半年的君品習(xí)酒就取得了銷售、品牌、口碑等多方面的優(yōu)異成績(jī)。作為一個(gè)新生的高端產(chǎn)品，在短短的時(shí)間中取得這樣的突破一方面體現(xiàn)了習(xí)酒厚重深遠(yuǎn)的品牌影響力，另一方面也彰顯了君品習(xí)酒獨(dú)特的魅力，這勢(shì)必會(huì)是一款備受期待的大單品。

　　“經(jīng)過一年的市場(chǎng)考驗(yàn)，‘君品習(xí)酒’相繼在貴州、廣東、河南、山東等地上市后，得到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬波對(duì)于君品習(xí)酒過去一年的表現(xiàn)給出了高度的評(píng)價(jià)。

　　一年前，在推出君品習(xí)酒的時(shí)候，習(xí)酒公司對(duì)這款產(chǎn)品的定位是“高端醬香”，是習(xí)酒的戰(zhàn)略級(jí)單品，將要打造成為繼“習(xí)酒·窖藏1988”之后的又一核心大單品。

　　現(xiàn)在距離君品習(xí)酒上市已經(jīng)過去了整整一年，盡管受疫情影響，但是我們能夠發(fā)現(xiàn)，君品習(xí)酒在2019年試水市場(chǎng)后，本次再次回到大本營(yíng)市場(chǎng)，依舊“初心不改”。一方面是君品習(xí)酒自身所蘊(yùn)含的高端醬酒的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵沒有絲毫改變，另一方面是習(xí)酒對(duì)于君品習(xí)酒這款產(chǎn)品的定位依舊沒變。

　　“出走一年，君品習(xí)酒歸來仍是少年?！比缃窬妨?xí)酒重新回到“出生地”，并準(zhǔn)備再出發(fā)，我們也有理由相信，在接下來的攻城拔寨中，君品習(xí)酒也必將會(huì)“乘風(fēng)破浪”。

　　酒業(yè)家了解到，2020年君品雅宴將從貴陽開始出發(fā)，規(guī)劃在全國(guó)30座城市舉辦，這將會(huì)助推君品習(xí)酒的品牌影響力進(jìn)一步提升，也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大君品習(xí)酒的“營(yíng)銷朋友圈”，讓君品習(xí)酒在超級(jí)大單品的路上再進(jìn)一步。

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潛心培育，君品習(xí)酒要做后百億習(xí)酒的“超級(jí)利器”

　　不得不說的是，習(xí)酒公司對(duì)于君品習(xí)酒的培育方式也體現(xiàn)了“君品文化”的內(nèi)涵。

　　在醬酒熱潮下，習(xí)酒作為醬酒頭部陣營(yíng)的品牌，有足夠的品牌力去在短時(shí)間內(nèi)塑造一款快速上量的產(chǎn)品，同時(shí)在沖刺百億的道路上，習(xí)酒也需要這樣一款產(chǎn)品，但是習(xí)酒并沒有這么做。因?yàn)榱?xí)酒深知，君品習(xí)酒作為要重點(diǎn)打造的高端大單品，不僅要利在百億，更要功在后百億。

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)所說：習(xí)酒對(duì)君品習(xí)酒的定位為高端產(chǎn)品，主力品牌，我們對(duì)君品習(xí)酒寄予厚望，君品習(xí)酒會(huì)在未來發(fā)揮巨大助力，成為支撐型產(chǎn)品，以后會(huì)成為醬酒行業(yè)出名的大單品。

　　從習(xí)酒對(duì)君品習(xí)酒的打造路徑來看，并沒有過于急促，而是著力夯實(shí)君品習(xí)酒的發(fā)展根基，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、文化塑造、品牌打造、招商優(yōu)商等多個(gè)方面。

　　2019年，君品習(xí)酒并沒有在量上下功夫，僅規(guī)劃了99噸投放市場(chǎng)。據(jù)了解，君品習(xí)酒今年的量也沒有出現(xiàn)激增的情況，相比習(xí)酒近4萬噸的銷量來說，占比很低。

　　從市場(chǎng)布局方面來看，習(xí)酒也是為君品習(xí)酒做了精心的挑選。不管是2019年的北京、上海、廣州、鄭州等地還是2020年規(guī)劃的30座城市，都能看出習(xí)酒并沒有冒進(jìn)，而是真真正正選擇適合君品習(xí)酒高端醬香定位的市場(chǎng)。

　　但是在品牌塑造上，習(xí)酒卻沒有放松對(duì)君品習(xí)酒的打造。從去年7月上市開始，在全國(guó)范圍內(nèi)的央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)等廣告媒體上開始密集的傳播君品習(xí)酒，今年疫情期間，不管是“億元習(xí)酒敬愛心”活動(dòng)還是“習(xí)酒進(jìn)名企”系列活動(dòng)，君品習(xí)酒也都是主力軍，這樣做的最終目的是力爭(zhēng)用品牌高度來引領(lǐng)市場(chǎng)高度。

　　2020年是習(xí)酒規(guī)劃的百億夢(mèng)圓之年，日前，習(xí)酒也是在行業(yè)中率先公布上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半，任務(wù)過半”的目標(biāo)，在這次活動(dòng)上，鐘方達(dá)也明確表示，從現(xiàn)在的勢(shì)頭看，今年的業(yè)績(jī)可以如期完成。

　　也就是說，今年習(xí)酒就將實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，作為習(xí)酒的第一個(gè)百億階段，習(xí)酒窖藏系列貢獻(xiàn)了超過50%，成為醬酒行業(yè)中僅次于飛天茅臺(tái)的超級(jí)大單品。而在習(xí)酒的后百億時(shí)代，則更多的需要“雙輪驅(qū)動(dòng)”來助推習(xí)酒去實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百億。

　　目前來看，醬酒熱疊加高端化的雙重趨勢(shì)下，君品習(xí)酒也無疑是習(xí)酒跨上更高臺(tái)階的必然選擇，定位千元以上價(jià)位帶與窖藏系列形成了在醬酒中高端價(jià)格上的覆蓋。