“白酒的次高端新空間已經(jīng)打開，很多實力型品牌都在為此躍躍欲試！”

　　對于激流勇進的瀘州老窖而言，唯有一次次地不斷創(chuàng)新，持續(xù)為品牌注入新的活力，才能獲得爬坡上行的足夠動力。近日，酒業(yè)家從瀘州老窖獨家獲悉，在首創(chuàng)窖齡品類概念10年后，瀘州老窖推出了具有重要紀念意義的百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒，繼續(xù)加碼次高端新空間，以持續(xù)壯大瀘州老窖的腰部力量。

　　加碼次高端，瞄準新空間，瀘州老窖“壯腰”行動正在加速推進。

1

首創(chuàng)窖齡品類10周年后

瀘州老窖推出窖齡酒生肖（鼠）酒

　　酒業(yè)家了解到，瀘州老窖提出窖齡品類概念至今已經(jīng)10年，為其發(fā)展及“壯腰”工程作出了重要貢獻。

　　2011年，白酒行業(yè)發(fā)展到頂峰，為適應高端白酒消費者需求的變化和消費的升級，國窖1573、茅臺等全國高端白酒價值走高，朝著中國奢侈型白酒品牌目標邁進，從而次高端價位段留下了“真空黃金地帶”。

　　作為中國濃香型白酒“濃香鼻祖·酒中泰斗”的瀘州老窖，當時順應消費形勢需求，適時推出“窖齡酒”——白酒新概念，并適時推出了30年窖齡、60年窖齡、90年窖齡三款單品。

　　后來，瀘州老窖對窖齡酒的定位進行了調整和聚焦，進一步優(yōu)化配置了資源，推動百年瀘州老窖窖齡酒在次高端的快速成長。

　　據(jù)了解，目前百年瀘州老窖窖齡酒已經(jīng)形成了以董事長陸廣生、總經(jīng)理張敏為核心上千人的營銷團隊，而百年瀘州老窖窖齡酒也已邁過10億大關，正在朝20億目標挺進。

　　2020年，是百年瀘州老窖窖齡酒誕生的第十個年頭，而百年瀘州老窖窖齡酒已累計完成銷售100億+的業(yè)績，為順應時代浪潮，致敬時代、致敬創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和先鋒精神，在這個特殊的時刻，瀘州老窖推出了百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒，意在進一步壯大百年瀘州老窖窖齡酒的產品力量，夯實瀘州老窖的腰部力量。

　　“不僅是偶像派，更是實力派?！本茦I(yè)家了解到，即將上市的百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒，甄選民國年間新建的窖池群釀造。由傳承23代的國家級非遺“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”國家級大師釀造，采用王者級新酒體，使得百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒窖香濃郁、酒味非凡。

　　據(jù)觀察，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒把中國民間傳統(tǒng)藝術---剪紙生肖鼠元素融入到插畫中，將經(jīng)典傳承與時尚國潮完美結合，既表達了東方美學文化，又傳遞著現(xiàn)代感、國際范兒，體現(xiàn)了現(xiàn)代“精英人士”豐富多彩的現(xiàn)代生活，讓傳統(tǒng)與時尚實現(xiàn)完美結合。

2

聚焦收藏+禮贈

瀘州老窖正在全面打開次高端新空間

　　酒業(yè)家從瀘州老窖方面獲悉，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒專為收藏、禮贈而打造，未來將限量定制、限時發(fā)售，具有很大的升值空間。

　　這是一個全新的時代，新時代就會有新的商業(yè)機會出現(xiàn)。白酒營銷專家、卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬指出，在當前消費升級的大背景下，白酒形成了100向200元升級、300向400元升級的趨勢，而這個升級的趨勢至少能為百年瀘州老窖窖齡酒這樣的新品類帶來200億的市場空間，這就是所謂的次高端新空間。而瀘州老窖除特曲外，還開發(fā)了十分契合次高端消費的百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖養(yǎng)生酒等，在次高端白酒的產品研發(fā)和市場開發(fā)上，瀘州老窖已經(jīng)走到了前面。

　　另有行業(yè)觀察人士指出，當前的瀘州老窖，正在經(jīng)歷從五大單品的“大單品”突破，到養(yǎng)生酒、創(chuàng)新酒“多品類”覆蓋轉型期，其目的還是欲借消費細分升級、需求多元化的特殊時期，通過產品的細分、品類的創(chuàng)新進一步擴大市場的占有率。此次在原有窖齡酒的基礎上推出百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒，就是一個典型的產品擴充案例，欲借疫后次高端新空間打開之機，全面覆蓋次高端市場，從宴請、禮贈擴充到定制、收藏，進一步吸納次高端的粉絲，完成品牌和市場層面的再次升華。

　　酒業(yè)家分析認為，瀘州老窖研發(fā)、推出契合消費發(fā)展趨勢的生肖類收藏、紀念產品，是契合消費者對酒類生肖文化消費的需求，通過生肖類專屬產品的開發(fā)，在目標消費人群中營造尊崇氛圍，為消費者創(chuàng)造更多的品牌價值和產品價值。

　　成都酒商緱總認為，從消費端和白酒行業(yè)產品發(fā)展趨勢來看，基于消費人群細分所誕生的品牌和品類都得到了不錯的發(fā)展，此前推出的國窖1573生肖酒、新春禮酒，以及此次推出的百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒等，各自都有十分明確的特定消費人群，加上限量發(fā)行的計劃，上市后必然會被哄搶。

　　百年瀘州老窖窖齡酒的市場開發(fā)已歷十年，瀘州老窖在次高端的開發(fā)上已經(jīng)取得了階段性的成果。此次百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒的推出，進一步把瀘州老窖在次高端上向前推進了一程，其“壯腰”工程也再次得到了加持。

　　“市場競爭中，預判和占位很重要。在對次高端的爭奪上，瀘州老窖無疑又一次占得了先機?！睂τ诩磳⑸鲜械陌倌隇o州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒，有行業(yè)人士認為它是瀘州老窖在次高端市場擴展上的一次重要嘗試，值得行業(yè)內的企業(yè)學習和借鑒。