一雙售價(jià)為1399元的耐克AIRJORDAN1籃球鞋，幾經(jīng)“鞋販子”翻炒，價(jià)格飆升至1.3萬元。34歲的趙聰不停地翻看微信群和球鞋交易平臺，希望能用較低的價(jià)格買到自己心儀的籃球鞋。然而，半小時(shí)后，他徹底放棄了。

一度被炒鞋者追捧的“椰子”鞋。? 田珍祥/攝

　　近日，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京地下炒鞋市場異?；钴S，一個(gè)號稱“北京最大炒鞋微信群”里，300多名“鞋販子”輪流出招，通過“虛假競價(jià)”“平臺合作”“內(nèi)外勾結(jié)”等方式哄抬價(jià)格，把一雙雙球鞋變?yōu)槟怖墓ぞ摺?/P>

　　火爆的生意

　　趙聰喜歡收藏鞋。跟大多數(shù)喜歡收藏鞋的人一樣，他有自己的購鞋渠道。15年的時(shí)間里，趙聰購買了近300雙鞋用來收藏，密密麻麻地?cái)[滿了他專門定制的鞋架。但近兩年，他買的鞋越來越少，原因是炒鞋的人越來越多，價(jià)格水漲船高。

　　炒鞋市場的火爆從價(jià)格飆升速度就可見一斑。今年3月，一雙名為“AJ櫻花粉球鞋”的發(fā)售首日，30萬人加入網(wǎng)上搖號抽簽的大軍。在線下，原價(jià)1000多元的鞋沒過幾天就漲到1萬元。5月11日，原價(jià)為1399元的耐克“AJ1”籃球鞋發(fā)售，不到3天，價(jià)格就上升到1萬元。10月16日，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者登錄球鞋交易平臺“毒”APP查詢發(fā)現(xiàn)，這款鞋的價(jià)格目前已經(jīng)上升到1.3萬元左右。

　　原價(jià)1399元的球鞋被炒到上萬元。

　　北京一所高校的大三學(xué)生王亮亮告訴記者，他從大二上學(xué)期接觸到炒鞋，目前通過炒鞋已賺了近5萬元?！耙恍┫蘖堪婊蛘呙餍峭畹男呀?jīng)不是一件單純的商品了，很多人買來進(jìn)行投資?！蓖趿亮琳f，網(wǎng)上高價(jià)格買來的鞋，真正穿的人很少，參與炒鞋的多數(shù)人把鞋當(dāng)成牟利的工具，擊鼓傳花，等著下一位消費(fèi)者來接手后變現(xiàn)。

　　但炒鞋市場并非王亮亮所想的“穩(wěn)賺不賠”。趙聰告訴記者，曾見過一名炒鞋者，以1萬元一雙的價(jià)格囤了100雙鞋，還沒來得及銷售，卻遇到品牌方追加發(fā)售，一夜之間，鞋子的價(jià)格回到了原價(jià)，炒鞋者賠了近百萬元。

　　火爆的炒鞋生意不僅僅是“鞋販子”和購鞋者的斗爭，甚至炒鞋者之間也會上演“全武行”。一名炒鞋者告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，在炒鞋圈流傳著一個(gè)案例：有人通過技術(shù)手段直接鎖定了ConfirmedApp(一款球鞋預(yù)定應(yīng)用)上的預(yù)定，成功買走了80雙原價(jià)1899元的SPLY-350鞋。當(dāng)他從線下門店提走自己的戰(zhàn)利品乘坐電梯時(shí)，遭到一群“黃牛黨”的瘋狂攻擊。

　　“如今，這個(gè)市場非常瘋狂?！壁w聰說，火爆的炒鞋市場，讓原本喜歡收藏鞋的消費(fèi)者望而卻步，為了買到心儀的球鞋，他不得不加入炒鞋的圈子，“為的是第一時(shí)間掌握信息”。

　　變味的市場

　　記者了解到，目前在高端球鞋交易市場上較為活躍的是“毒”“NICE”“識貨”3家網(wǎng)絡(luò)交易平臺。趙聰告訴記者，大多數(shù)炒鞋者都活躍在這些交易平臺和專門的微信群里。

　　在一個(gè)被很多炒鞋者稱為“北京最大炒鞋微信群”中，活躍著300余人。在群里，成員之間經(jīng)常發(fā)布一些球鞋的型號、價(jià)格、尺碼等求購信息進(jìn)行交易。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些參與炒鞋的人為了抬高價(jià)格，通常把一雙鞋宣傳成“稀缺資源”;一些炒鞋者為了迷惑消費(fèi)者，甚至?xí)搹埪晞荩捎酶鞣N欺騙的手法，引誘消費(fèi)者上鉤。

　　趙聰告訴記者，他曾經(jīng)也被蒙蔽過。一雙adidas的鞋，“鞋販子”開出的價(jià)格是1.5萬元，但當(dāng)他付款之后，對方卻稱貨被別人以1.8萬元預(yù)定，如果想要的話，需要加價(jià)1000元?！昂髞砦也胖溃@是炒鞋的慣用伎倆?！壁w聰說。

　　記者在調(diào)查過程中接觸到幾名“鞋販子”。其中一名劉姓男子告訴記者，平均每月可以賣出30余雙鞋，價(jià)格從1萬元到5萬元不等?！俺葱褪堑叵逻M(jìn)行，鞋子原價(jià)本不算高，但是想要的話就要出高價(jià)買，這是規(guī)矩，不然我們怎么賺錢?”劉姓男子說。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少喜愛收藏鞋的消費(fèi)者也像趙聰一樣，一邊抱怨瘋狂上漲的價(jià)格，一邊又因買不到心儀的鞋舍不得放下這條“地下”購買途徑。

　　饑餓的營銷

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了炒鞋者，另一個(gè)推動(dòng)炒鞋市場急劇升溫的是各大品牌方。目前，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)售明星同款、限量款、聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋，常采用預(yù)約搖號的方式。消費(fèi)者往往需要填寫身份證、電話、姓名等個(gè)人信息進(jìn)行預(yù)約登記，此后品牌方才會以“抽選”“搖號”等形式公布有資格購買的消費(fèi)者名單。

　　限量銷售和預(yù)約搖號銷售的方式，給消費(fèi)者制造了一種稀缺感，從一定程度上助推了炒鞋市場的亂象。北京一家品牌體育用品店的店員吳燕告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，每次臨近新品限量發(fā)售，店內(nèi)會被分配50至80雙鞋的名額，但往往來排隊(duì)的消費(fèi)者能超過300人?！拔覀円仓肋@是饑餓營銷，但現(xiàn)在很多大品牌都這樣做，買不買都是消費(fèi)者的事?！眳茄嗾f。

　　近年來，許多大品牌也陸續(xù)跟風(fēng)采用限量發(fā)售、預(yù)約搖號的銷售方式，匡威、彪馬等品牌近期分別發(fā)布了幾款“限量款”“合作款”，吸引到不少消費(fèi)者眼球，目前已經(jīng)可以在某電商平臺搜索到高于原價(jià)的一些鞋款。

　　瘋狂的炒作

　　在趙聰眼里，一雙品牌鞋的價(jià)格已經(jīng)不是由市場決定，而是炒鞋者?！拔⑿湃豪?，成員會相互交流，相互交易，把鞋的價(jià)格抬高?！壁w聰說，一款鞋由幾個(gè)“大販子”一商量，價(jià)格就上去了。

　　除了在微信群里進(jìn)行交易和哄抬價(jià)格，一些炒鞋者還把目標(biāo)放在了一些交易平臺上。趙聰告訴記者，常見的手法是“虛假競價(jià)”，主要的手法是通過交易平臺注冊多個(gè)賬號，通過不斷交易抬升價(jià)格。

　　“交易平臺也縱容這種操作，甚至主動(dòng)和鞋販子合作，因?yàn)閮r(jià)格賣得越高，平臺越有利可圖。”趙聰說。

　　一名參與炒鞋的王姓男子告訴記者，平臺會私下和炒鞋者進(jìn)行合作，“通過合作，讓更多的炒鞋者來平臺銷售。雙方都想賺錢，所以平臺只是表面上反對炒鞋，實(shí)際上是睜一只眼閉一只眼”。

　　還有一種常見的手法是內(nèi)外勾結(jié)。調(diào)查中，一名炒鞋者告訴記者，他們有時(shí)候會從零售商處拿到限量版的鞋，“店鋪有80雙鞋，我們會和店鋪合作，以高出原價(jià)的方式先把50雙貨拿了，但表面上還要做成現(xiàn)場購買的樣子”。

　　“一雙喬丹鞋的價(jià)格可以隨著市場的需求量有起伏，但人為操控球鞋價(jià)格就不對了，這種畸形的溢價(jià)不應(yīng)該讓普通消費(fèi)者買單?！壁w聰對記者如是說。

　　●專家觀點(diǎn)

　　炒鞋該降溫

　　中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，鞋類商品雖然屬于市場自主定價(jià)，但如果平臺或商家相互串通，故意操縱市場價(jià)格，捏造和散布漲價(jià)信息，或利用虛假信息誘騙消費(fèi)者購買，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，同樣應(yīng)該受到《價(jià)格法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。監(jiān)管部門可以依法對類似問題進(jìn)行調(diào)查，如果發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為，應(yīng)依法給予處罰。

　　陳音江建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，多關(guān)心商品的本身使用屬性，不要盲目跟風(fēng)消費(fèi)和炒作，刻意去追求購買所謂的獨(dú)特或個(gè)性商品。

　　中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為，通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利，不利于消費(fèi)市場的健康發(fā)展，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。 (田珍祥)