探訪明代窖池、體驗(yàn)千年“六老釀藝”、挑戰(zhàn)飛花令……9月15日，跟隨央視總臺(tái)知名主持人撒貝寧、文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇的腳步，萬(wàn)千觀眾一同云端漫步在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，開(kāi)啟了一段有美酒相伴的團(tuán)圓旅程。一瓶生態(tài)老酒的奧秘，也通過(guò)央視鏡頭，以妙趣橫生的形式展現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者面前。

　　這是今年中秋舍得酒攜手央視新聞特別呈現(xiàn)的“中秋奇妙游”。在行業(yè)看來(lái)，這也是舍得酒業(yè)啟動(dòng)老酒戰(zhàn)略2.0以來(lái)，創(chuàng)新老酒表達(dá)的又一次精彩嘗試。它不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴，也讓2024中秋的老酒氛圍更加濃厚。通過(guò)這場(chǎng)“中秋奇妙游”，舍得酒在中秋酒業(yè)旺季進(jìn)一步提升品牌曝光度，也讓“老酒，不是誰(shuí)都舍得”更加深入消費(fèi)者的心智。

　　撒貝寧、酈波、陳奇奇開(kāi)啟“中秋奇妙游”，央視揭秘舍得生態(tài)老酒品質(zhì)奧秘

　　生態(tài)是舍得老酒的起點(diǎn)。作為此次“中秋奇妙游”的核心站點(diǎn)，舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園是有著390多萬(wàn)棵植物群落的“植物博物館”，更是容納舍得老酒核心釀造技藝的寶地。

　　在這里，以撒貝寧為主的挑戰(zhàn)成員們親眼見(jiàn)證了從原料選取、釀造、發(fā)酵、陳釀、貯藏等每一個(gè)環(huán)節(jié)，身臨其境地看見(jiàn)了舍得酒“生態(tài)釀造，自然天成”的魅力。這份魅力背后，不僅有得天獨(dú)厚的自然稟賦，也有舍得酒業(yè)對(duì)好酒、老酒的世代堅(jiān)守。

　　近年來(lái)，舍得酒業(yè)不斷置頂老酒戰(zhàn)略、提升老酒實(shí)力、夯實(shí)老酒引領(lǐng)者的形象，不僅“舍得酒，每一瓶都是老酒”的消費(fèi)認(rèn)知家喻戶(hù)曉，舍得酒業(yè)對(duì)老酒的長(zhǎng)期堅(jiān)持，數(shù)十年如一日向消費(fèi)者提供真材實(shí)料的真年份高品質(zhì)老酒，也形成了歲月與專(zhuān)注賦予的從容與品質(zhì)自信。今年7月升級(jí)老酒戰(zhàn)略2.0以來(lái)，也不斷以自身力量推動(dòng)老酒市場(chǎng)認(rèn)知提升，更牽頭制定了首個(gè)壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這些都推動(dòng)著“老酒，不是誰(shuí)都舍得”的品質(zhì)認(rèn)知逐漸深入人心。

　　行業(yè)認(rèn)為，通過(guò)“中秋奇妙游”活動(dòng)，舍得酒在中秋旺季有望實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能與消費(fèi)圈層的雙重突破。

　　從平臺(tái)效應(yīng)來(lái)看，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，央視都是萬(wàn)千消費(fèi)者心中首選觀看的平臺(tái)。通過(guò)多平臺(tái)直播形成的巨型流量池，舍得酒把握中秋這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，高效提升了品牌認(rèn)知度，讓消費(fèi)者直觀感受到舍得老酒品質(zhì)實(shí)力與舍得生態(tài)文化魅力，讓“老酒，不是誰(shuí)都舍得”的認(rèn)知觸達(dá)更多消費(fèi)人群。？

　　從人物效應(yīng)來(lái)看，央視總臺(tái)主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波等重磅嘉賓的加入，讓舍得酒獲得名人效應(yīng)加持。以慢綜藝、趣味化挑戰(zhàn)、闖關(guān)形式探游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，有助于觀眾直觀感受舍得酒生態(tài)優(yōu)勢(shì)、老酒優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)舍得生態(tài)老酒形成立體的價(jià)值認(rèn)知，提升消費(fèi)者的信任感與好感度。

　　從中秋消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，直播中，舍得佳宴通過(guò)飛花令等形式成功建立起與中秋佳節(jié)的情感共鳴與文化連接，通過(guò)詩(shī)酒文化與中秋團(tuán)圓消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得老酒與團(tuán)圓、節(jié)慶時(shí)刻的消費(fèi)場(chǎng)景價(jià)值關(guān)聯(lián)。

　　也有聲音認(rèn)為，舍得酒攜手央視帶來(lái)的“中秋奇妙游”活動(dòng)，是舍得酒業(yè)啟動(dòng)老酒戰(zhàn)略2.0之后，探索生態(tài)老酒價(jià)值表達(dá)方式的重要一步。？

　　舍得老酒之美，美在歲月，也美在生態(tài)。不論是在黃金谷尋找各類(lèi)植物，在泰安作坊挑戰(zhàn)6位老匠人，在壇貯老酒庫(kù)尋找同齡酒……這些散落在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園的闖關(guān)任務(wù)，與舍得老酒的品質(zhì)、工藝、技術(shù)實(shí)力密切相關(guān)。通過(guò)撒貝寧等嘉賓的腳步，觀眾得以看見(jiàn)時(shí)間沉淀的老酒技藝，舍得老酒在一草一木都散發(fā)著勃勃生機(jī)的空間里陳化老熟。自此，“舍得生態(tài)老酒”的真正面貌也立體展現(xiàn)在萬(wàn)千觀眾面前。這不僅是一次成功的品牌活動(dòng)，也是舍得酒對(duì)生態(tài)老酒價(jià)值創(chuàng)新表達(dá)的具象化體現(xiàn)。

　　密集亮相央視、立體推動(dòng)破圈，舍得酒持續(xù)提升品牌勢(shì)能

　　“中秋奇妙游”的出圈，只是舍得酒旺季活動(dòng)的精彩“招式”之一。事實(shí)上，自8月起，舍得酒就開(kāi)始了密集而全面的品牌活動(dòng)。品牌層面，舍得酒與央視深度合作。9月4日起，舍得酒中秋tvc登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時(shí)空》三檔王牌新聞欄目。此外，自8月19日起，舍得酒“老酒藏濃情，舍得更圓滿(mǎn)”主題形象陸續(xù)登陸全國(guó)各主要城市，覆蓋全國(guó)30+核心城市。

　　市場(chǎng)層面，舍得酒通過(guò)消費(fèi)者精準(zhǔn)培育、“興趣圈”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、常規(guī)宴席、終端氛圍布建等積極市場(chǎng)動(dòng)作，全面穩(wěn)步推進(jìn)雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)氛圍營(yíng)造。

　　例如，舍得酒圍繞CRM“舍得智慧俱樂(lè)部”，開(kāi)展羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽，8月-9月攜手羽毛球世界冠軍韓呈愷順利完成3場(chǎng)賽區(qū)決賽，以羽毛球這一國(guó)民度極高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，拓展消費(fèi)圈層邊界。此外，9月21日，舍得老酒盛宴將走進(jìn)蘇州，這也是對(duì)舍得酒核心消費(fèi)圈層的一次深度激活。

　　與此同時(shí)，舍得酒在雙節(jié)期間廣泛開(kāi)展“舍得有戲”、總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂(lè)節(jié)”，邀請(qǐng)孫楠、鄭鈞、水木年華實(shí)力獻(xiàn)唱，這些密集活動(dòng)也大概率會(huì)提升更廣泛消費(fèi)者的粘性。

　　對(duì)文化活動(dòng)的打造，舍得酒一直張弛有度。今年雙節(jié)，舍得酒高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”聚焦商務(wù)場(chǎng)景，打造專(zhuān)屬原創(chuàng)沉浸式文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”，計(jì)劃在全國(guó)十二個(gè)城市巡演。這一舉措不僅能有效推動(dòng)雙節(jié)動(dòng)銷(xiāo)，也能以文化藝術(shù)為錨點(diǎn)，以更深度的文化體驗(yàn)價(jià)值，精準(zhǔn)定位、鞏固高凈值圈層。

　　針對(duì)C端福利，舍得酒不僅端聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者發(fā)起開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)，還打造了專(zhuān)屬消費(fèi)者旅游大獎(jiǎng)活動(dòng)——“對(duì)話世界絲路季”。據(jù)了解，8月25日-10月15日，購(gòu)買(mǎi)藏品舍得10年產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)獲得兌換世界·海上絲路季泉州、廈門(mén)5天4晚品牌之旅。

　　此外，舍之道也開(kāi)啟了首個(gè)終端商專(zhuān)屬活動(dòng)“舍之道禮樂(lè)匯”的打造，雙節(jié)期間，活動(dòng)已經(jīng)在成都、唐山落地。

　　種種跡象表明，舍得酒布局的雙節(jié)活動(dòng)，不僅持續(xù)精彩，更行之有效。行業(yè)認(rèn)為，憑借中秋期間“中秋奇妙游”的破圈，舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴將形成持續(xù)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)舍得酒業(yè)下半年的市場(chǎng)氛圍與動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期賦能。

　　中秋的全面出擊，也顯示出舍得酒業(yè)在上半年主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏后，下半年厚積薄發(fā)、沖勁更足?？梢灶A(yù)見(jiàn)，通過(guò)旺季密集品牌活動(dòng)，一瓶?jī)?yōu)質(zhì)舍得老酒背后的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、老酒實(shí)力將被更多消費(fèi)者看見(jiàn)。消費(fèi)者也將對(duì)“老酒，不是誰(shuí)都舍得”建立更加直觀、深刻的理解。在舍得生態(tài)老酒價(jià)值更加深入人心的同時(shí)，舍得酒業(yè)也將為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新老酒價(jià)值表達(dá)的新思路。