茅臺國際化布局再下一城。

　　近日，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊，隨貴州省經(jīng)貿團先后走進印度尼西亞、泰國和老撾等國開展經(jīng)貿交流活動，并舉辦茅臺品牌推廣活動、召開區(qū)域經(jīng)銷商座談會，密集釋放了茅臺國際化市場開拓的強信號，也進一步彰顯了茅臺做大海外市場的決心。

　　據(jù)了解，借本次跟隨貴州省經(jīng)貿團出訪的契機，王莉率隊在印度尼西亞、泰國和老撾等地，走進當?shù)氐拿┡_專賣店、文化體驗館和品鑒中心以及當?shù)刂髁髦胁蛷d、高端商場、核心零售渠道和免稅店等開展調研，并與當?shù)仄髽I(yè)、華人華商充分交流，對茅臺市場價格、渠道、消費人群、文化傳播和產品動銷等作了詳細了解。

　　可以看到，茅臺對于海外市場布局的重視，不僅在于茅臺海外經(jīng)銷商的渠道端，也非常注重餐廳、商場等消費端的情況。這也彰顯了茅臺做好國際化市場的決心與態(tài)度。

　　事實上，2024年，不僅是茅臺國際化的“加速度”之年，從年初至今的種種動作來看，更是茅臺的國際化“大年”。

　　今年年初，茅臺在春節(jié)前夕，便由王莉帶隊開展了2024全球品牌文化活動，在瑞士和意大利分別舉辦品牌推廣和文化交流活動，通過亮相世界經(jīng)濟論壇，調研終端市場、召開座談會等活動，跑出了茅臺2024國際化市場工作“加速度”的第一步。

　　今年4月，茅臺以“全球戰(zhàn)略合作伙伴”的身份高規(guī)格亮相在?？谂e辦的第四屆消博會，向世界各地的消費者展示了茅臺的品牌和文化魅力；今年5月初，茅臺又參加世界性最大綜合性展會之一的法國巴黎國際博覽會，攜多款重磅產品參展，向來自世界各地的海外消費者全面展示茅臺品牌形象和茅臺文化，吸引了大批的海外消費者以及社會名流參觀品鑒。

　　不僅是參加法國巴黎國際博覽會，茅臺還通過領銜貴州白酒品牌開啟“黔酒全球行”活動，在本月先后亮相新加坡、日本和韓國；如今，王莉又率隊調研印度尼西亞、泰國和老撾三國。

　　從1月15日開始至今，時間跨度上，甚至只是4個半月的時間，茅臺便在海外市場開展了如此多場次的品牌動作，地理范圍上也涉及了亞歐兩個大洲，多達8個國家，這在茅臺海外市場的發(fā)展中也是罕見的。

　　由此來看，茅臺今年在國際化方面的動作可謂是十分密集。值得注意的是，在這幾次品牌推廣活動中，1月份的歐洲行與本次的東南亞三國均是由茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉親自率隊，而在本月中旬新加坡的推介會上，茅臺集團黨委副書記、副總經(jīng)理高山也代表茅臺和貴州白酒作推薦。如此高規(guī)格的海外品牌活動也彰顯了茅臺對于海外市場的重視，體現(xiàn)了2024年茅臺加碼國際化的決心。

　　“茅臺的國際化勢在必行，其勢已成?！苯?jīng)過多年的發(fā)展，茅臺在國際市場的布局已經(jīng)形成了一定的市場基礎、消費認知和文化傳播。近年來，茅臺在海外市場也取得了不俗的成績，公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，茅臺在國際市場實現(xiàn)營收43.5億元。

　　酒業(yè)家了解到，在成績之外，茅臺的海外市場建設也是成果斐然，不僅在全球范圍的64個國家和地區(qū)已經(jīng)布局了106家海外經(jīng)銷商，還開設了44個專賣店和3家茅臺文化體驗館，并廣泛的在海外開展品牌文化活動，釋放品牌聲量，用“文化出?！敝飘a品出海。

　　面向未來，立足國內大市場，做大國際市場不僅是茅臺高質量發(fā)展的重要保障，也是茅臺在成為“世界一流公司和品牌”之路上的必經(jīng)之路。所以近年來，茅臺的國際化呈現(xiàn)了明顯提速的趨勢，茅臺在海外市場的動作也在不斷加碼。

　　不僅是在海外發(fā)布新產品，也在海外積極將茅臺酒與當?shù)仫嬍辰Y合并開展各類品牌活動。繼去年的泰國、日本、法國、英國之后，今年1月，茅臺又在瑞士和意大利分別舉辦品牌推廣和文化交流活動，本次再赴東南亞三國，茅臺也分別在泰國和老撾精心組織了兩次品牌推廣活動，以美食美酒與兩地消費者共敘交往情誼、共品茅臺佳釀。

　　酒業(yè)家了解到，本次在泰國曼谷組織召開的區(qū)域性國際渠道商交流座談會上，王莉也與印尼、泰國和老撾茅臺渠道商進行了深入溝通，從王莉的發(fā)言中，也能捕捉到一些茅臺國際化推進的信號。

　　“東南亞市場華人華商聚集、中資企業(yè)力量強、發(fā)展勢頭良好，在茅臺國際化道路中大有可為。在華人華商的帶領和渠道商的共同努力下，茅臺知名度和美譽度在東南亞日漸提高，打下了堅實的市場基礎?！蓖趵蛘劦?。

　　對于接下來茅臺在東南亞市場的發(fā)展與建設，王莉也提出了四個“要”——

　　要深刻理解國際化是茅臺實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要路徑，是茅臺走出國門、走向世界的必行之道；要始終相信茅臺的品質、品牌和未來，進一步堅定國際化信心；要圍繞當?shù)亟?jīng)濟狀況、人口結構、華人華商及中資企業(yè)情況、酒類消費習慣和政策環(huán)境五個維度評估好市場能級規(guī)模，做好做優(yōu)渠道布局；要做好“一國一策”，結合三國實際，持續(xù)做強品牌、做深文化、做新產品和服務，持續(xù)提升茅臺在當?shù)氐闹群兔雷u度，在推動茅臺國際化發(fā)展中展現(xiàn)更大作為。

　　從中可以看出，國際化戰(zhàn)略是茅臺的重要戰(zhàn)略，茅臺將堅定國際化戰(zhàn)略路線不動搖。

　　而結合今年上半年以及去年以來茅臺的海外品牌動作來看，從去年6月的泰國，到9月的日本、法國、英國三國；從今年1月的瑞士和意大利，到本月的印度尼西亞、泰國、老撾，以及新加坡、日本、韓國等六國，茅臺出海的國際化“深耕”從核心優(yōu)勢市場開啟，而東南亞、東亞與歐洲則正是茅臺正在全球范圍內重點的海外市場。

　　2024年，是茅臺國際化的“大年”，也是“加速之年”，更將會是發(fā)展與豐收之年。如今上半年尚未過去，茅臺便密集開展海外市場相關品牌和文化活動，今年一季度，茅臺在國際市場的營收表現(xiàn)同比增長了23.56%，這也讓茅臺今年全年的“海外成績單”更加值得期待。