在微風(fēng)習(xí)習(xí)的海島沙灘，三五好友圍坐，品美酒、聽(tīng)雅樂(lè)、暢聊恣意人生……茅臺(tái)葡萄酒又一次帶來(lái)了東方葡萄酒的別樣體驗(yàn)。

　　4月16日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）期間，一場(chǎng)以“春遇茅臺(tái)紅·邂逅好時(shí)光”為主題的茅臺(tái)葡萄酒沙灘酒會(huì)在海邊舉行，為茅臺(tái)葡萄酒粉絲與葡萄酒愛(ài)好者帶來(lái)了一次別開(kāi)生面的葡萄酒體驗(yàn)。

　　這無(wú)疑是茅臺(tái)葡萄酒構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景、培育消費(fèi)者的又一次生動(dòng)實(shí)踐。在中國(guó)葡萄酒消費(fèi)仍相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，持續(xù)打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景、不斷進(jìn)行消費(fèi)者培育，從而擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)群體仍然是中國(guó)葡萄酒行業(yè)當(dāng)務(wù)之急的課題。以葡萄酒東方典范為定位的茅臺(tái)葡萄酒，在又一次消費(fèi)場(chǎng)景拓展的實(shí)踐中，展現(xiàn)了作為中國(guó)葡萄酒代表企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的復(fù)蘇與中國(guó)葡萄酒的崛起帶來(lái)了借鑒意義。

　　在本屆消博會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)作為消博會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，攜子公司“一盤棋”首次亮相參展，全方位展示茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的產(chǎn)品矩陣，在國(guó)際舞臺(tái)講好中國(guó)品牌故事，拉開(kāi)了一場(chǎng)“與世界共美”的佳話。

　　在全球消費(fèi)創(chuàng)新系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍指出，中國(guó)精品與世界共美，需要通過(guò)出海貿(mào)易不斷“走出去”。此次消博會(huì)，詮釋了“走出去”的生動(dòng)一步，助力茅臺(tái)白酒、紅酒、果酒的產(chǎn)品矩陣出口，面向全球眾多品牌與消費(fèi)者，傳遞“美酒、美生活、美鏈接”的文化理念。

　　作為“一盤棋”的重要一份子，茅臺(tái)葡萄酒的一場(chǎng)沙灘酒會(huì)正是茅臺(tái)“美”文化的深刻體現(xiàn)。

　　踏著海浪與好友把酒言歡，在有格調(diào)又不失活潑的晚會(huì)布景拍照打卡，欣賞充滿海島風(fēng)情與歷史底蘊(yùn)的歌舞表演與極具民族特色的產(chǎn)品走秀，在輕松愉悅的氣氛中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓度過(guò)了一個(gè)美妙而難忘的夜晚。這一場(chǎng)匯聚了中外葡萄酒愛(ài)好者的沙灘酒會(huì)，讓茅臺(tái)葡萄酒粉絲們充分感受到了茅臺(tái)“美”的具象化表達(dá)。

　　更為重要的是，在實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)“美”的生態(tài)閉環(huán)的同時(shí)，將這場(chǎng)活動(dòng)置于中國(guó)葡萄酒行業(yè)來(lái)看，其更是構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景的生動(dòng)實(shí)踐。

　　不久前，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在其發(fā)布的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告中指出：提倡新飲酒文化運(yùn)動(dòng)、持續(xù)進(jìn)行推廣和普及“輕飲用、慢享受、隨意葡萄酒”的新概念，致力于消費(fèi)者購(gòu)買和飲用方面極簡(jiǎn)化和便利化，擴(kuò)大增多飲用場(chǎng)景，尊重消費(fèi)需求，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情是中國(guó)葡萄酒應(yīng)該努力的方向。

　　事實(shí)上，這也正是茅臺(tái)葡萄酒“打造年輕時(shí)尚的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，共享美學(xué)與文化的盛宴，激發(fā)品牌活力、提升品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，從而建立更有溫度的情感共同體、實(shí)現(xiàn)美的共鳴”的初心使然。透過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，茅臺(tái)葡萄酒也為中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建提供了一個(gè)可供借鑒的樣本。

　　在中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)仍然疲軟的當(dāng)下，持續(xù)打造消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi)者培育仍是重中之重。

　　而不斷進(jìn)行消費(fèi)者培育背后的終極要義，是做大中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)“蛋糕”，從而推動(dòng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，縱觀茅臺(tái)葡萄酒多年來(lái)的發(fā)展，其始終都以此為己任，并不斷進(jìn)行有力實(shí)踐?！捌咸丫频南M(fèi)者、消費(fèi)場(chǎng)景在哪里，我們就要延伸到哪里，目標(biāo)客群一定要非常清楚，要跟消費(fèi)者直接接觸?！痹诿┡_(tái)葡萄酒2024年度市場(chǎng)工作會(huì)上，丁雄軍也曾強(qiáng)調(diào)。

　　尤其從近一年來(lái)看，其與消費(fèi)者深度互動(dòng)的動(dòng)作頻頻，帶來(lái)了品牌影響力的持續(xù)攀升，也培育了大量的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　去年8月，在“奔跑的茅臺(tái)紅”IP下，茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)舉辦“全民健康跑”，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式深入千名跑友與葡萄酒愛(ài)好者，樹(shù)立起高品質(zhì)生活方式的品牌形象；去年11月，其以一場(chǎng)穿越千年的葡萄酒文化盛宴融入品鑒會(huì)之中，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的文化共鳴，讓品牌深入人心；而就在不久前的春糖期間，茅臺(tái)葡萄酒以“靈隅春境 美好同行”為主題的市集活動(dòng)，深入探索新消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新終端的新模式，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外的路人、游客深度參與，活動(dòng)輻射受眾超過(guò)了三百萬(wàn)人次。

　　這些生動(dòng)實(shí)踐所帶來(lái)的效果是肉眼可見(jiàn)的。2023年，在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)疲軟的背景下，茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利的同比大增；在今年年初，茅臺(tái)葡萄酒又實(shí)現(xiàn)了元旦、春節(jié)“雙節(jié)”銷售同比增長(zhǎng)94%的亮眼成績(jī)。

　　將茅臺(tái)葡萄酒的實(shí)踐放到產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，其也從一定程度上帶來(lái)了中國(guó)葡萄酒聲量的不斷提升與消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的認(rèn)可。近年來(lái)，以茅臺(tái)葡萄酒為代表的國(guó)產(chǎn)葡萄酒崛起信號(hào)愈發(fā)明顯。2023年，在中國(guó)葡萄酒弱市下，中國(guó)葡萄酒量、額微增，而進(jìn)口葡萄酒量、額大幅下降正是重要信號(hào)。而在酒業(yè)家的調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的進(jìn)口酒商將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)葡萄酒。

　　可以看到，于茅臺(tái)葡萄酒而言，做大中國(guó)葡萄酒“蛋糕”，從來(lái)不是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。伴隨茅臺(tái)葡萄酒的持續(xù)努力，或許可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的復(fù)蘇與中國(guó)葡萄酒的崛起都將只是時(shí)間的問(wèn)題。