繼2023年實現營收、凈利雙雙大增，茅臺葡萄酒在2024年第一季度又奏響了發(fā)展強音。

　　剛剛結束的春糖，茅臺葡萄酒驚艷亮相，其發(fā)布的龍年生肖酒得到行業(yè)盛贊，而在茅臺葡萄酒展廳，其精心打造的“美時代·美生活”消費場景更生動展示了茅臺葡萄酒的產品與文化，得到了眾多經銷商、消費者的青睞與駐足。

　　也是在3月，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風提出“力爭成為中國紅酒的行業(yè)領軍企業(yè)”的發(fā)展目標。從一季度的亮眼表現來看，茅臺葡萄酒已然吹響了2024年進擊的號角，正提速邁向這一目標。

　　自2019年第一款生肖紀念酒上市以來，茅臺葡萄酒生肖紀念酒以獨特的文化、品質和價值，受到了廣大經銷商和消費者的親睞。

　　龍文化是中國歷史最古老、底蘊最深厚的文化之一，經過不斷演變和升華，成為了中國富含民族精神的象征與圖騰。本屆春糖，作為茅臺葡萄酒第五瓶生肖酒，甲辰龍年生肖紀念酒正式上市。

　　作為每年的戰(zhàn)略單品，茅臺葡萄酒也在這款產品上下足了功夫。酒業(yè)家從發(fā)布會現場了解到，在酒體上，茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒選用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，酒精度19%，歷經7-10年橡木桶陳年儲存，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿。由于嚴苛質量要求，其產量非常稀少，這款酒因此延續(xù)了限量發(fā)售的策略。

　　在設計上，茅臺葡萄酒龍年生肖酒采用單支禮盒設計，包裝和瓶身設計以蒂芙尼藍為主基調，清新而不失端莊，時尚而不失典雅。禮盒設計圍繞“團龍降瑞、八方納?！备拍钫归_，寓意吉祥與美好，盡顯茅臺葡萄酒的文創(chuàng)之美。

　　在打造“新世界東方葡萄酒的典范”的目標指引下，龍年生肖酒無疑是茅臺葡萄酒又一次生動實踐。

　　“茅臺葡萄酒生肖紀念酒傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和茅臺美學文化，與葡萄酒文化相互融合、彼此升華，以特色文化筑美，是打造‘新世界東方葡萄酒的典范’的具體體現?！辟F州茅臺集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛表示，承載著厚重文化底蘊和優(yōu)異品質的龍年生肖茅臺葡萄酒，既有高端品飲價值，也具備收藏紀念意義，體現了茅臺美的價值創(chuàng)造。

　　茅臺葡萄酒黨委書記、董事長李春風在發(fā)布會則表示，生肖紀念酒是茅臺葡萄酒在文化酒和甜型酒上的嘗試，也是茅臺美哲學的具體實踐。

　　“龍是中華民族的精神圖騰，象征著中華文明悠久歷史和燦爛文化”“生肖酒的產生，是對生肖文化的傳承，龍的美好寓意為葡萄酒賦能，體現了其紀念、收藏和禮贈的多重價值”……在發(fā)布會上的山海會客廳環(huán)節(jié)，一眾嘉賓也給予了茅臺葡萄酒龍年生肖酒高度的評價。

　　正如茅臺葡萄酒公司技術中心主任段雪榮所言，茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒有著高端價值、稀缺價值、文化價值、美學價值、社會價值的五維價值表達，彰顯了東方葡萄酒的文化價值典范。

　　春糖前夕，在茅臺葡萄酒第四屆第三次職工代表大會上，李春風提出，葡萄酒公司的發(fā)展目標，即“力爭成為中國紅酒的行業(yè)領軍企業(yè)”。

　　從2023年營收、利潤同比大增，迎來又一個豐收年，到如今高調亮相春糖來看，茅臺葡萄酒在2024年的一季度，已經表現出了沖擊這一目標的勢頭。

　　今年元旦至春節(jié)期間，茅臺葡萄酒充分調動和發(fā)揮各渠道資源，用大范圍、高密度的新春主題品鑒會，開展系列品牌營銷活動，提高品牌市場聲量?！半p節(jié)”期間，其銷售額比去年同期增長了94%，市場終端動銷情況良好，激活葡萄酒市場的同時更提振了行業(yè)信心。

　　“茅臺葡萄酒賣得很好，品質、價格、包裝各方面都做的不錯！”春糖期間，一位來自成都的經銷商向酒業(yè)家表示。而在此前的春節(jié)調研中，鄭州丹尼斯百貨大賣場事業(yè)處總經理張麗也向酒業(yè)家表示，今年春節(jié)茅臺葡萄酒的銷量較往年有明顯提高，消費者對于茅臺葡萄酒的認可度也正在不斷提升。

　　也是在今年2月，在“2024春季FIWA法國國際葡萄酒大獎賽”的評選中，茅臺葡萄酒5款產品拿下大獎。據悉，這一國際賽事由專家評委進行100%盲品，獲獎率僅為33%。茅臺葡萄酒的獲獎，是其精研技藝、堅守匠心的體現，也意味著其產品質量越來越得到國際認可，進一步提升了其品牌聲量，更提高了中國葡萄酒在國際市場的信心。

　　而在日前的第二十屆中國國際酒業(yè)博覽會上，茅臺葡萄酒莊園系列產品——茅臺鳳凰莊園干紅葡萄酒再度榮獲2023年度“青酌獎”，成為茅臺家族獲獎產品之一。

　　在茅臺葡萄酒表現亮眼的同時，中國葡萄酒行業(yè)也迎來了好消息。日前，在中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第六次（擴大）會議披露了2023年度酒業(yè)各項數據。其顯示，中國葡萄酒2023年出現回暖，規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產量同比增長3.4%至30萬kL，銷售收入和利潤總額也分別實現了4.8%和2.8%的增長。

　　而與之相對的是，進口酒仍在雙位數下滑。或許意味著，在文化自信進一步提升、國潮文化進一步興起的趨勢下，國產葡萄酒文化價值快速崛起，東方葡萄酒消費習慣加速形成，具有民族精神和東方審美賦能的葡萄酒產品，將會受到更多的市場追捧。這無疑是東方葡萄酒典范茅臺葡萄酒的機會。

　　2024年是茅臺葡萄酒“轉型提效、高質發(fā)展關鍵一年，茅臺葡萄酒方面也表示，將把握發(fā)展機遇，再上新臺階、再有新跨越，為集團產業(yè)生態(tài)貢獻“茅臺紅”的力量。