大紅燈籠掛滿城市街頭，屬于白酒企業(yè)最忙碌、最關(guān)鍵的銷售黃金期已經(jīng)到來。作為酒類消費的最大旺季，春節(jié)檔的銷售情況關(guān)系著2024年一整年的成色與信心。

　　在這場酒企的“開門紅大會戰(zhàn)”中，國緣V系以一支別具一格的賀歲廣告片率先脫穎而出，迅速成為消費者熱議的“爆款”。這種從官方敘述中跳脫出來的真誠表達，不僅契合了國緣V3、V6的品牌主張，也是V系在龍年春節(jié)所提倡的價值表達：舒適過春節(jié)，緣分更加倍。

　　點燃春節(jié)氛圍、倡導(dǎo)舒適過年

　　國緣V系賀歲短片何以成為春節(jié)“爆款”

　　貼窗花、帶著家人孩子回家，與父母團聚、與老友重逢，國緣V系的新春賀歲廣告片中，一幕幕春節(jié)圖景勾勒出濃濃“年味”，也展現(xiàn)了中國人一年一度的限定浪漫。

　　國緣V系的浪漫和溫度顯然不止于此，它還別出心裁地展現(xiàn)出短片拍攝的臺前幕后，用戲中戲的方式，既讓國緣的露出更加新穎、自如，也讓廣告片更添趣味。

　　與常規(guī)的賀歲廣告片相比，國緣V系的賀歲微電影多了不少趣味和自如的真誠感，這或許是這支短片被消費者喜歡的核心原因——契合了消費者對舒適感的追求。

　　在當下社會，“卷”已成為常態(tài)。作為一個成熟的職場人，似乎就應(yīng)該努力向上、能承壓、夠體面，就如微電影的攝制組，即使加班到深夜，也要完成一份展現(xiàn)出高昂興致的工作。但國緣V系的廣告片還向觀眾展示了另一面，客戶可以是焦慮的，導(dǎo)演可以是妥協(xié)的，工作可以是在不斷的磨合與修改中前進的，人與工作都不必完美，只要保持自己舒適的節(jié)奏。

　　在春節(jié)這樣一個意義非凡的節(jié)日里，人不就應(yīng)該看見自己、做回自己，卸下一整年的負擔，尋求“舒適年味”么？

　　“舒適”，也是國緣V系給消費者留下的最深刻的印象，無論是清雅醬香的開創(chuàng)者國緣V9，還是被稱為“喝不醉的神酒”的國緣V3，抑或是高端舒適型大單品國緣V6，“慢醉快醒、沒有負擔”都是消費者對V系酒體的普遍評價。這也讓國緣V系適合商務(wù)、宴席、節(jié)日聚會等諸多場合。

　　而國緣V系精致的包裝、以緣分為名的品牌立意，也讓其成為諸多消費者的節(jié)日用酒優(yōu)質(zhì)之選。在即將到來的龍年春節(jié)中，國緣V系更是以“舒適”之意，從一支立意新穎的廣告片出發(fā)，跑在了春節(jié)“開門紅”競爭隊伍的前列。

　　線上線下協(xié)同

　　國緣三大戰(zhàn)略單品打開動銷新通路

　　除國緣V3、V6推出“爆款”賀歲短片外，在龍年春節(jié)檔，國緣V系圍繞旗下三大戰(zhàn)略單品，啟動了一系列以開瓶動銷為導(dǎo)向的營銷攻堅戰(zhàn)。

　　在線上，國緣V9還聚焦新浪微博平臺，進一步深化綁定形象代言人胡軍的IP，利用明星效應(yīng)和泛娛樂化營銷手段進行策劃和傳播，圍繞“胡軍的新年V計劃”這一春節(jié)主題，通過發(fā)布胡軍拜年視頻、集龍卡贏紅包、星選任務(wù)、聯(lián)合行業(yè)大咖共創(chuàng)博文等一系列動作，賦能國緣V9的龍年春節(jié)動銷。

　　線下，國緣V系則齊齊加碼賀歲，助力舒適春節(jié)。酒業(yè)家了解到，2月1日至24日，在全國除南京以外的市場，凡購買國緣V3、V6、V9任意產(chǎn)品，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼均有機會獲得兩重驚喜現(xiàn)金好禮。

　　不僅如此，在春節(jié)銷售旺季，國緣V系還開啟了美酒與美好生活的雙向賦能，針對酒店等消費場景進行贈飲。截至目前，已累計贈飲6千余場，極大增強了品牌與消費者的互動；針對終端商，國緣V系則推出了地推獎勵政策，數(shù)千家核心終端依據(jù)政策進行地堆展示，在增加產(chǎn)品曝光度的同時，也提高終端進貨的積極性。

　　這場看似簡單的線上線下聯(lián)動營銷背后，是國緣V系聚焦核心單品、聚焦核心場景、聚焦核心市場的高效動銷執(zhí)行方案，將產(chǎn)品的開瓶福利與春節(jié)團圓用酒的消費場景需求綁定，并通過線上傳播與線下場景實現(xiàn)消費者的廣泛觸達。在消費者切實享受福利的同時，國緣V系也真正實現(xiàn)了在最合適的場景，占領(lǐng)用戶春節(jié)消費心智的目的。

　　以動銷為導(dǎo)向，成就主攻市場、

　　春節(jié)宴席雙重“開門紅”

　　2024年，是今世緣開啟后百億時代的第一年，站在新的歷史起點上，這場春節(jié)動銷攻堅戰(zhàn)正是國緣V系在戰(zhàn)略執(zhí)行和路徑創(chuàng)新兩方面給出的滿分答卷。

　　在戰(zhàn)略執(zhí)行視角，今年的春節(jié)品牌活動中，國緣V6與主力大單品國緣V3形成強捆綁，精準切入春節(jié)宴席消費場景，進一步完善系列的產(chǎn)品矩陣，增強品牌的市場競爭力。

　　據(jù)了解，國緣V6將聚焦發(fā)力婚宴場景，打造“鉆石之戀，愛耀全球”品牌專屬婚戀IP，提升其在婚宴市場競爭力。2024年首期活動中，國緣V6將邀請千對新人分批前往新西蘭，度過一段舒適的蜜月旅程。以此為抓手，定位千元價格帶的國緣V6也將全面導(dǎo)入江蘇。

　　國緣V6作為第二增長曲線導(dǎo)入后，2024年，國緣V系將形成“V9培育蓄勢、V6格斗奪量、V3主力上量”的產(chǎn)品格局，進一步完善國緣品牌的高端市場產(chǎn)品布局和價格占位。

　　國緣V系新產(chǎn)品格局的力量已初現(xiàn)崢嶸，春節(jié)前，在江蘇省內(nèi)市場的宴席接單就已超1000場，總桌數(shù)達2萬余桌，同比增長接近100%；而在省外嘉湖和臨沂主攻市場，春節(jié)前銷售均實現(xiàn)了同5倍以上的增長。這不僅牢牢把握住了春節(jié)旺季最具“剛需”屬性的動銷場景，更是給經(jīng)銷主體和終端渠道注入了一支強心針，為2024年的全新出發(fā)贏下一場漂亮的“開門紅”。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更完善，市場布局更理性，動銷方式更創(chuàng)新，在動銷開瓶的第一性原則下，國緣V系的旺季動銷已顯露出了相當可觀的成色。相信國緣V系將高效奪取“開門紅”，為其未來一年的高質(zhì)量發(fā)展鍛造韌性、積蓄后勁。