攜手頂流IP發(fā)力場(chǎng)景營(yíng)銷，正成為品牌拉近與客戶距離的殺手锏，亦是直面c端的最佳拓客陣地。

　　近日，國(guó)優(yōu)敘府官宣攜手國(guó)民喜劇超級(jí)IP開(kāi)心麻花，推出首支劇目《烏龍山伯爵》，并將在1月19日至21日、1月25日至28日七天連續(xù)上演，以一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓爆笑，與全國(guó)人民共賀新年。

　　從《越戰(zhàn)越勇》到《滿堂喝彩》再到《開(kāi)心麻花》，敘府頻頻攜手國(guó)民級(jí)IP，占位各大高勢(shì)能傳播平臺(tái)，以文化為引領(lǐng)、引爆多元傳播，在與消費(fèi)者深度鏈接中，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶價(jià)值的雙向奔赴，在春節(jié)旺季和開(kāi)門(mén)紅的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，已能聽(tīng)聞敘府的凱旋之音。

　　敘府邂逅開(kāi)心麻花

　　創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)1+1>2

　　開(kāi)心麻花是國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇的領(lǐng)軍品牌，其代表作《烏龍山伯爵》，創(chuàng)下公演10年、50余座城市巡演3000場(chǎng)、8個(gè)劇組同時(shí)演出的傲人紀(jì)錄。該劇目創(chuàng)造過(guò)億票房佳績(jī)的同時(shí)，也贏得大量好評(píng)：“半分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，一分鐘一次掌聲”“不看《烏龍山伯爵》等于沒(méi)有看過(guò)開(kāi)心麻花”。

　　敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，始終致力于講好中國(guó)白酒故事、弘揚(yáng)中華白酒文化，以“國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)+敘文化”為紐帶，吹響企業(yè)打造全新文化高地的集結(jié)號(hào)。

　　開(kāi)心麻花和敘府，一個(gè)是具有百萬(wàn)觀眾基礎(chǔ)的喜劇超級(jí)IP，一個(gè)是屹立酒都四十余年的國(guó)優(yōu)好酒，雙方攜手將產(chǎn)生怎樣的聚合效應(yīng)？據(jù)悉，1月19日至21日、1月25日至28日，敘府將與開(kāi)心麻花聯(lián)手上演《烏龍山伯爵》，通過(guò)冠名合作的形式，從場(chǎng)外展陳、劇場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)氛圍、互動(dòng)活動(dòng)等方面，全面融合戰(zhàn)略核心產(chǎn)品經(jīng)典白蓋的元素，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與感、價(jià)值感和驚喜感，從而帶來(lái)全方位沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者的快樂(lè)“敘”杯，讓開(kāi)心加倍。

　　經(jīng)典白蓋是此次合作的主要露出產(chǎn)品，雙方的合作可謂珠聯(lián)璧合。作為敘府“重新定義光瓶酒”的誠(chéng)意之作，經(jīng)典白蓋在與消費(fèi)者鏈接的過(guò)程中，深度挖掘快意江湖的俠客文化，提煉出“真、勁、爽”等精神內(nèi)核的詮釋和創(chuàng)意表達(dá)，并通過(guò)“內(nèi)容+互動(dòng)”的多元方式進(jìn)行傳播。而開(kāi)心麻花以“為人民娛樂(lè)服務(wù)”為宗旨，在爆笑中為美好生活賦能，成為觀眾的快樂(lè)發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　快意快樂(lè)、酣暢盡興，是疲憊生活的良藥，美酒與喜劇疊加為消費(fèi)者營(yíng)造了這樣的飲酒體驗(yàn)：在開(kāi)懷暢飲和開(kāi)懷大笑中，卸下生活的疲憊、煩惱、失意，擁抱內(nèi)心向往的“江湖氣”“煙火氣”以及“真實(shí)不做作，瀟灑闖江湖”的快意?！耙豢诮?jīng)典白蓋，一口快樂(lè)生活”，敘府讓喝酒這件事變得“爽”，“越喝越爽”，“越喝越開(kāi)心”。

　　有美酒、有場(chǎng)景、有快樂(lè)，這種精神愉悅的飲酒體驗(yàn)，使消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌同頻共振，產(chǎn)生共鳴，在感情上達(dá)成強(qiáng)鏈接，讓潛在消費(fèi)客群在歡樂(lè)中記住經(jīng)典白蓋“夠真、夠勁、夠爽”的賣點(diǎn)。借助開(kāi)心麻花的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，不僅可以為品牌帶來(lái)流量，更在于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下以及春節(jié)旺季來(lái)臨之際，迅速收獲聲量的同時(shí)也能夠創(chuàng)造不錯(cuò)營(yíng)銷動(dòng)能。

　　這是白酒文化代表品牌與話劇文化標(biāo)桿欄目的跨界融合，是文化傳承者的雙向奔赴，是敘府以國(guó)優(yōu)佳釀之姿為國(guó)民的美好生活添彩的生動(dòng)實(shí)踐，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)“手藝人”與“文藝人”血液中流淌的匠心精神的致敬。

　　值得一提的是，在與消費(fèi)者共賀新年同時(shí)，敘府還將在線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟購(gòu)酒贈(zèng)票活動(dòng)，以滿滿誠(chéng)意回饋消費(fèi)者。

　　品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力

　　敘府加速奔赴50億

　　回望2023年，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，敘府依然保持了“產(chǎn)銷雙旺”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要來(lái)源于三方面的“精準(zhǔn)瞄靶”和“定向發(fā)力”：在產(chǎn)品端、品牌端和市場(chǎng)端的全力傾注，助力敘府在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出一條生生不息的道路。

　　在產(chǎn)品方面，在白酒新周期內(nèi)，敘府敢于突破傳統(tǒng)壁壘，以經(jīng)典白蓋開(kāi)拓品質(zhì)光瓶賽道新的方向，憑借“核心產(chǎn)區(qū)、酒都人文、名優(yōu)底蘊(yùn)”三大背書(shū)與“老名優(yōu)、老窖池、老工藝、老味道”四大價(jià)值，形成場(chǎng)景＋品牌心智的閉環(huán)，強(qiáng)勢(shì)占位品質(zhì)光瓶酒賽道。同時(shí)，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)理念及策略與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品服務(wù)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)等一系列跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新打法，幫助敘府品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消費(fèi)者覆蓋，筑牢蹄疾步穩(wěn)的基石。

　　在品牌方面，敘府深知，注意力稀缺的社交傳播時(shí)代，品牌要在駁雜的聲音中“搶奪”用戶時(shí)間，除了不斷增加曝光度，還要用更直指人心的方式貼近客戶需求、深入用戶生活的場(chǎng)景營(yíng)銷，為產(chǎn)品塑造一種鮮活的生命體征。

　　為此，敘府通過(guò)尋求與更多國(guó)民級(jí)大IP實(shí)現(xiàn)品牌合作，意圖以長(zhǎng)期溝通培育形成良性的消費(fèi)者互動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)編織起一張動(dòng)態(tài)的品牌“網(wǎng)”，不斷擴(kuò)寬用戶基礎(chǔ)，擴(kuò)深用戶粘性。

　　從陸良群星演唱會(huì)到助陣酒類行業(yè)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，從“敘府&越野老友會(huì)”與眾多核心消費(fèi)群體、意見(jiàn)領(lǐng)袖共同開(kāi)啟共創(chuàng)共鳴之旅，到《越戰(zhàn)越勇》中以“中國(guó)好禮”之姿為勇者、夢(mèng)者助力加油，再到攜手央視《滿堂喝彩》以酣暢淋漓的曲藝盛宴與全國(guó)人民共迎新春，敘府始終以美酒為橋梁，依托自身深厚的國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，在跨界文藝、體育等多個(gè)圈層中找到了與用戶溝通的方法論，并將品牌文化灌注到各大場(chǎng)景之中，通過(guò)與眾多國(guó)民級(jí)超級(jí)IP建立合作釋放流量效應(yīng)，以此鏈接多元圈層的消費(fèi)者，全方位升級(jí)品牌塑造與觸達(dá)模式。

　　在市場(chǎng)端，當(dāng)下渠道受到擠壓，終端市場(chǎng)動(dòng)銷不暢、庫(kù)存量攀升等成為行業(yè)共同難題，企業(yè)的市場(chǎng)策略已從做強(qiáng)B端到B、C聯(lián)動(dòng)，再到“C端戰(zhàn)略”的升維。敘府深諳此理，并持續(xù)深化全國(guó)化進(jìn)程，堅(jiān)守“聚焦”原則，對(duì)話ToC市場(chǎng)，聚焦消費(fèi)群體，深入消費(fèi)市場(chǎng)一線，不斷挖掘C端需求。

　　從“問(wèn)道江湖，又見(jiàn)敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會(huì)、“尋找1000個(gè)懂酒的你”等一系列活動(dòng)中，可清晰感受到敘府通過(guò)發(fā)力C端消費(fèi)市場(chǎng)培育與運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)的一場(chǎng)場(chǎng)品飲方式變革。

　　回望過(guò)去，敘府在每一階段都找準(zhǔn)了品牌的發(fā)力點(diǎn)和落腳地，并找到發(fā)展的最優(yōu)解。相信隨著爆笑大戲《烏龍山伯爵》的上演，敘府將又一次將品牌傳播聲量推至高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)春節(jié)旺季聲量與銷量的遞進(jìn)與轉(zhuǎn)換。

　　放眼未來(lái)，敘府超前啟動(dòng)部署、備戰(zhàn)，高位謀劃、高效推進(jìn)以及高質(zhì)量落實(shí)，刺激市場(chǎng)持續(xù)升溫。在多項(xiàng)舉措、多個(gè)平臺(tái)的賦能下，敘府奔赴50億的凱旋之聲將清晰可聞。