近日，五糧春·和美重磅上市，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　這顯然是五糧春品牌在發(fā)展歷程中的重要一步。以和美為名，這款新品不僅延續(xù)了五糧春名門之秀的出眾品質(zhì)，更以豐富且差異化的價(jià)值內(nèi)涵展現(xiàn)出五糧春品牌的獨(dú)特魅力，這也標(biāo)志著五糧春產(chǎn)品矩陣進(jìn)入了新的紀(jì)元。

　　康續(xù)品質(zhì)密碼

　　盡顯名門風(fēng)范

　　和美文化是五糧液的根與魂，代表著五糧液的文化主張、價(jià)值取向與精神標(biāo)識(shí)。以和美為名，足以說(shuō)明這款產(chǎn)品所承載的使命與期待，也足以體現(xiàn)這款產(chǎn)品所具備的實(shí)力和底氣。

　　在品質(zhì)方面，五糧春·和美以蘊(yùn)含匠心智慧的精工巧思，力求在每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致。

　　依托宜賓得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)，集五糧黃金配比、經(jīng)規(guī)模化優(yōu)質(zhì)窖池資源、采用傳統(tǒng)古法釀造工藝于一身，是由中國(guó)釀酒大師與勾調(diào)大師聯(lián)袂的傾心之作。

　　酒好還需窖池老。據(jù)了解，五糧春·和美產(chǎn)自五糧液3.2萬(wàn)口老窖池群。這些年代悠久的窖池群，為五糧春·和美的卓越品質(zhì)提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

　　美酒需要?dú)q月的沉淀。當(dāng)前，儲(chǔ)能不僅是衡量白酒品牌實(shí)力的重要指標(biāo)，也是左右美酒品質(zhì)的重要因素。五糧液擁有全國(guó)領(lǐng)先的釀酒儲(chǔ)存基地，2025年儲(chǔ)酒能力將突破100萬(wàn)噸，這將為五糧春·和美提供堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保障。

　　與此同時(shí)，堅(jiān)持五糧釀造、采用獨(dú)創(chuàng)“跑窖循環(huán)”“固態(tài)續(xù)糟”等創(chuàng)新釀造工藝也成就了五糧春·和美醇厚豐滿、層次諧調(diào)、香氣悠久的豐富口感。

　　外觀設(shè)計(jì)方面，五糧春·和美在延續(xù)五糧春品牌設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，整體采用紅金配色，盒頂延用五糧春獨(dú)有的斜面造型。盒體采用高端環(huán)保材質(zhì)及獨(dú)特非破壞開啟結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供綠色健康之選的同時(shí)也將提升用戶的開啟體驗(yàn)。

　　定位中高檔宴席白酒

　　五糧春以和美敬和美

　　酒業(yè)家了解到，五糧春·和美是一款融入了故宮元素、具有貴族氣質(zhì)和歷史文化氣息的產(chǎn)品。從產(chǎn)品內(nèi)涵來(lái)看，五糧春·和美不僅細(xì)節(jié)考究，也處處透露出深厚的文化色彩與吉祥寓意。

　　五糧春·和美巧妙運(yùn)用質(zhì)感高級(jí)的優(yōu)雅金和內(nèi)斂穩(wěn)重的故宮紅，整體視覺(jué)盡顯華貴，產(chǎn)品的品質(zhì)感、價(jià)值感、藝術(shù)感能夠讓消費(fèi)者“一目了然”。

　　其次，五糧春·和美以水波紋視覺(jué)元素融入瓶蓋，韻律感十足，并以丹頂寓意鴻運(yùn)當(dāng)頭；瓶肩十二條棱形波紋旋轉(zhuǎn)而上，寓意著“時(shí)間釀造的芬芳”；瓶身則延續(xù)了五糧春產(chǎn)品獨(dú)有的玉大帶造型及“寶相花”元素，蘊(yùn)有富貴吉祥之意。

　　據(jù)了解，五糧春·和美也是五糧春“鎖定”中高檔宴席的主力軍。有行業(yè)人士認(rèn)為，憑借名門之秀的優(yōu)秀品質(zhì)，以及獨(dú)具文化價(jià)值的產(chǎn)品定位，五糧春·和美完美契合中高端宴席消費(fèi)者品質(zhì)需求，也呼應(yīng)了宴席場(chǎng)景中生活和美、家庭和美、萬(wàn)事和美的種種美好寓意，有望在宴席市場(chǎng)大放異彩。

　　加速完善產(chǎn)品布局

　　五糧春開啟產(chǎn)品矩陣新紀(jì)元

　　五糧春一直是中高檔白酒陣營(yíng)最優(yōu)秀的品牌之一。

　　自1995年上市以來(lái)，憑借中高端定位和突出的品質(zhì)，五糧春贏得了廣泛贊譽(yù)。資料顯示，2001年五糧春就創(chuàng)下近5億元銷售紀(jì)錄?！懊T之秀五糧春，香醉人間三千年”，這句家喻戶曉的廣告語(yǔ)更印證了五糧春扎實(shí)的全國(guó)化基礎(chǔ)。

　　而自品牌誕生，五糧春就不斷在頂級(jí)白酒評(píng)選中載譽(yù)而歸，曾斬獲中國(guó)白酒工業(yè)十大競(jìng)爭(zhēng)力品牌、中國(guó)名酒典型酒、中國(guó)白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品等多項(xiàng)殊榮。2018年-2023年，五糧春連續(xù)上榜“中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單，短短六年間品牌價(jià)值提升4個(gè)位次，品牌價(jià)值增加84.69億元。

　　近年來(lái)，隨著五糧春正式回歸自營(yíng)序列，不論是二代五糧春以典型的五糧復(fù)合口感迅速博得市場(chǎng)喝彩，還是名門春以稀缺價(jià)值引領(lǐng)五糧春品牌價(jià)值向上，無(wú)一不顯示出作為五糧液濃香酒公司頭號(hào)品牌，五糧春與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)取心與品牌張力。

　　據(jù)中金公司研報(bào)顯示，2022年宴席白酒市場(chǎng)容量為2300-2500億元，占白酒行業(yè)總收入的40%左右，預(yù)計(jì)今年宴席市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪發(fā)展，有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。在行業(yè)看來(lái)，五糧春·和美的問(wèn)世，不僅是五糧春完善品牌矩陣、加速優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、夯實(shí)次高端價(jià)格帶產(chǎn)品布局的重要舉措，也再次彰顯了五糧春作為“五糧液次高端核心品牌”堅(jiān)定發(fā)力宴席市場(chǎng)、推進(jìn)全國(guó)化的決心與信心。

　　酒業(yè)家獲悉，五糧春將扎實(shí)做好五糧春·和美的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，在廠商共建、市場(chǎng)支持、動(dòng)銷賦能等方面為酒商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、強(qiáng)力支持。有理由相信，隨著五糧春·和美走入全國(guó)市場(chǎng)，五糧春也將開啟新的產(chǎn)品紀(jì)元，向行業(yè)、消費(fèi)者不斷展現(xiàn)品牌新面貌。