白酒品牌文化如何創(chuàng)新表達(dá)方式？小糊涂仙做了一次標(biāo)準(zhǔn)示范。

　　近日，由小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)攜手鳳凰網(wǎng)聯(lián)合舉辦的《尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽（以下簡稱：創(chuàng)意大賽）圓滿結(jié)束，備受關(guān)注的七大文藝類金獎(jiǎng)新鮮出爐。

　　酒業(yè)家獲悉，整個(gè)賽事歷時(shí)三個(gè)月，邀請(qǐng)“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云，國家一級(jí)演員、中央戲劇學(xué)院舞劇系黨總支書孫曉娟，四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、中國用戶體驗(yàn)聯(lián)盟西南分會(huì)副秘書長蔣金辰等文藝領(lǐng)域大咖作為評(píng)委，吸引了來自北京大學(xué)、暨南大學(xué)、蘇州大學(xué)、湖南大學(xué)、中央音樂學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院等全國十幾家頂尖學(xué)府的學(xué)生參與創(chuàng)作，在全網(wǎng)獲得上億曝光量，掀起了一波全民文藝創(chuàng)作熱潮。

　　一個(gè)酒企舉辦的文藝創(chuàng)意大賽能夠吸引國內(nèi)十幾所頂尖的藝術(shù)類院校師生參與，獲得上億曝光量，這背后是文化自信提升和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳承發(fā)揚(yáng)風(fēng)潮的核心驅(qū)動(dòng)，是小糊涂仙“東方智慧”文化戰(zhàn)略的勢(shì)能爆發(fā)。

　　讓最具想象力的人

　　創(chuàng)作最具“東方智慧”的作品

　　創(chuàng)意大賽于今年5月上線，主辦方表示賽事旨在鼓勵(lì)人們感知生活中的東方智慧、發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值，在文化創(chuàng)作中汲取力量，點(diǎn)亮生活中的點(diǎn)滴美好。

　　在動(dòng)輒上央視廣告、CBD廣告霸屏的白酒領(lǐng)域，由一家酒企牽頭舉辦創(chuàng)意大賽本身就是一件清新、文藝的事情，并且頗具開拓意義。

　　酒業(yè)家獲悉，本次創(chuàng)意大賽包含“智顯新國風(fēng)”和“智創(chuàng)東方韻”兩大主題，涵蓋音舞、視覺、工業(yè)、攝影、平面、文學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等7種藝術(shù)形式，而不同的藝術(shù)形式將由各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)評(píng)委帶隊(duì)進(jìn)行評(píng)審。

　　本次創(chuàng)意大賽的最大看點(diǎn)就是邀請(qǐng)、吸引了一群最具想象力和藝術(shù)天賦的人參與進(jìn)來。

　　首先是強(qiáng)大的評(píng)委團(tuán)，成員包括北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云，曾參與“嫦娥六號(hào)”載人月球車概念設(shè)計(jì)的四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長蔣金辰，南京藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)研究專委會(huì)秘書陳嘉嘉，曾參與過建黨100周年文藝演出的國家一級(jí)演員、中央戲劇學(xué)院舞劇系副主任孫曉娟等大咖，可謂群星閃耀，專業(yè)權(quán)威。

　　而參賽者也不乏名家大咖，比如古琴演奏家李澤銀，花道藝術(shù)家王孛等，前者還為大賽創(chuàng)作了主題曲，鼓勵(lì)大家踴躍參賽，尋找心中的“東方智慧”。

　　除此之外，北京大學(xué)、暨南大學(xué)、蘇州大學(xué)、湖南大學(xué)、中央音樂學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院等全國十幾家頂尖學(xué)府的學(xué)生構(gòu)成了大賽的參賽主體。

　　這是一群充滿活力和想象力的大學(xué)生，主辦方為這個(gè)群體提供一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)造性、展示才華的平臺(tái)。

　　酒業(yè)家獲悉，創(chuàng)意大賽官方共收到1113份優(yōu)質(zhì)參賽作品，作品覆蓋視覺傳達(dá)、影視攝影、交叉學(xué)科設(shè)計(jì)、美術(shù)相關(guān)、音樂舞蹈等多個(gè)領(lǐng)域。

　　這1113份作品承載著參賽師生對(duì)文學(xué)藝術(shù)最純粹的追求和對(duì)東方智慧最樸素的理解。

　　行業(yè)人士表示，大賽全體參賽師生都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和傳播者，是東方智慧的踐行者。通過賽事，能夠進(jìn)一步激發(fā)高校學(xué)生以及普通消費(fèi)者對(duì)傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和重視，通過創(chuàng)新的、時(shí)尚化的作品表達(dá)，將充滿東方智慧的小糊涂仙品牌形象進(jìn)行多維度的傳播。

　　酒業(yè)家獲悉，借助鳳凰網(wǎng)平臺(tái)，本次創(chuàng)意大賽觸達(dá)高校社群人數(shù)多達(dá)60萬，影響高校社交媒體用戶100萬人，在鳳凰網(wǎng)站內(nèi)傳播總曝光量達(dá)到2.9億，“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民創(chuàng)作大賽啟動(dòng)儀式線上觀看直播人數(shù)達(dá)到170萬，站內(nèi)啟動(dòng)視頻宣傳片總播放量超過900萬次。

　　三大金獎(jiǎng)作品

　　與小糊涂仙品牌內(nèi)涵共鳴

　　酒業(yè)家獲悉，8月19日，經(jīng)過大眾票選，創(chuàng)意大賽的“智創(chuàng)東方韻”主題賽十強(qiáng)作品以及人氣十強(qiáng)獎(jiǎng)已經(jīng)出爐。

　　其中在視覺設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、音舞設(shè)計(jì)等三個(gè)類別中出現(xiàn)了三大“黑馬”，三個(gè)類別的金獎(jiǎng)分別由來自江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的朱皓、天津商業(yè)大學(xué)的張傳坤、泰山科技學(xué)院張警文獲得。他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的天賦和對(duì)東方智慧的理解在本次大賽中得到充分展現(xiàn)。

　　朱皓的作品《集》在視覺設(shè)計(jì)類賽道中脫穎而出，他所設(shè)計(jì)的一整套具有中國特色的新概念插畫集封面，以老子道德經(jīng)“道生一，一生二，二生三，三生萬物”為啟發(fā)，用圓環(huán)來鏈接書本的書封、書底和書脊，最終使得作品形神統(tǒng)一，充滿古老的東方智慧。

　　作為評(píng)委之一，“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云表示：“本次賽事征集上來的視覺作品數(shù)量很多、質(zhì)量很高，跟‘東方智慧’的主題也十分吻合，從廣度和質(zhì)量上都達(dá)到了這次賽事的基本要求?！?/P>

　　張傳坤所設(shè)計(jì)的《太極砂釜智慧中醫(yī)創(chuàng)新產(chǎn)品》，是一款具備熬藥前線上復(fù)診、熬藥中活性炭濾味、熬藥后自動(dòng)注藥入碗的綜合中醫(yī)藥創(chuàng)新產(chǎn)品。其特點(diǎn)是可以在一定程度上解決老人倒藥困難、小孩懼怕苦味、熬藥時(shí)滿屋藥味等問題。獨(dú)到的產(chǎn)品理念得到了評(píng)委們的一致好評(píng)，一舉斬獲工業(yè)設(shè)計(jì)類賽道的金獎(jiǎng)。

　　中醫(yī)中藥是我國的國粹，近年來國家也在大力促進(jìn)中醫(yī)發(fā)展，張傳坤的作品不僅充滿東方智慧，還能在實(shí)用價(jià)值上推動(dòng)中醫(yī)藥發(fā)展。

　　四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長蔣金辰表示：“本次賽事中最終獲獎(jiǎng)的工業(yè)設(shè)計(jì)作品，我看到他們將東方智慧與現(xiàn)代的生活方式相結(jié)合，這是我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一個(gè)非常重要的方向?！?/P>

　　在音舞設(shè)計(jì)類參賽作品的評(píng)比中，張警文的《陽光照耀著塔什庫爾干》拔得頭籌。該作品由引子和兩個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的段落構(gòu)成，一開場仿佛就讓聽眾的想象力插上翅膀，隨著旋律飛到西域、融入大自然。整首樂曲充滿了濃郁的新疆風(fēng)情，形象地描繪出廣袤而美麗的塔什庫爾干的壯麗景色。

　　酒業(yè)家獲悉，除了3大賽道的金獎(jiǎng)，還產(chǎn)生了銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)共計(jì)15件等級(jí)獎(jiǎng)。通過這些創(chuàng)意作品，讓大家看到了年輕人眼中對(duì)“東方智慧”的定義，窺見了每一個(gè)平凡人秉承的“東方智慧”基因，見證著他們用智慧默默成就自己的美好生活。

　　南京藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)研究專委會(huì)秘書陳嘉嘉認(rèn)為：“本次賽事命題的‘東方智慧’其實(shí)有很多種方式可以表達(dá)，有形式上的智慧，也有使用方式上的智慧。希望今后的賽事能看到同學(xué)們關(guān)于東方智慧的更多形式的表現(xiàn)?！?/P>

　　行業(yè)人士表示，參賽作品整體體現(xiàn)了參賽者對(duì)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的傳承和理解，獲獎(jiǎng)作品更是通過各種精妙的形式凸顯了中國優(yōu)秀文化最核心的部分之一——東方智慧。藝術(shù)無國界、無邊界，文藝是人類共通的語言，它能突破語言、文化、種族的界限，讓不同的人在藝術(shù)作品中尋找到共鳴。酒也一樣，人們通過酒打破陌生，放下心理防線，快速建立溝通橋梁，激發(fā)表達(dá)欲望。

　　小糊涂仙所定位的東方智慧、東方思想、東方品位等品牌內(nèi)涵和價(jià)值，其實(shí)都是華人所共通的，甚至能引起國際友人的共鳴。

　　小糊涂仙要做品牌的

　　長期主義者與文化長跑者

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立二十多年來,在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌方面，一直堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持長期主義，打造了“東方智慧的踐行者”——小糊涂仙·經(jīng)典系列和醬酒系列，“東方思想的傳播者”——小糊涂仙·睿，“東方品位的演繹者”——高端柔順醬香心悠然，并且在包裝上或展現(xiàn)中式古韻與現(xiàn)代時(shí)代相融之美,或展現(xiàn)東方思想中的新銳態(tài)度、探索精神。

　　2022年,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)從消費(fèi)需求出發(fā),在視覺、內(nèi)涵和品質(zhì)三個(gè)維度完成核心產(chǎn)品系列的煥新升級(jí),以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

　　煥新升級(jí)后的小糊涂仙獲得國內(nèi)外的關(guān)注和認(rèn)可。僅今年上半年,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就先后在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽等三大國際賽事上摘取了21項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)證明品質(zhì),小糊涂仙以品牌活動(dòng)踐行營銷創(chuàng)新。2022年上半年,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過線上線下一系列整合營銷活動(dòng),開啟了品牌營銷的新階段。

　　煥新升級(jí)后,小糊涂仙奠定了以“東方智慧”為核心的全新品牌文化內(nèi)涵,更符合新時(shí)代文化自信的要求,并以產(chǎn)品為載體,用不同的產(chǎn)品體現(xiàn)“東方智慧”的不同側(cè)面,塑造更加立體、多維的品牌文化內(nèi)涵。

　　在文化方面，小糊涂仙不僅有創(chuàng)意大賽的文藝表達(dá)，更有仰望星空探索宇宙未知奧秘的勇氣。

　　今年，小糊涂仙·睿同時(shí)成為中國航天品牌文化合作伙伴、中國國家地理年度合作伙伴，展開“上天入地”式品牌探索之旅。2022年6月，小糊涂仙·睿與中國國家地理攜手舉辦“睿鑒探索 尋秘火星”活動(dòng)，首次帶領(lǐng)“睿行者”登陸“火星”，開展一場高海拔、遠(yuǎn)距離、深沉浸的“火星”生活體驗(yàn)之旅，將小糊涂仙·睿探索無止境的品牌精神與中國國家地理注重自然探索的人文內(nèi)核在契合中交融，傳遞并發(fā)揚(yáng)“睿行無限，探索不止”的精神，進(jìn)一步強(qiáng)有力地提升品牌認(rèn)知度。

　　通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將跨界合作延伸至航天、人文、環(huán)保和傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域，激發(fā)更多元化的營銷和發(fā)展思維，賦能品牌價(jià)值躍升，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2022年，小糊涂仙更是完成品牌文化內(nèi)涵進(jìn)階，將品牌根文化升級(jí)打造為以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，并秉承開放的格局，號(hào)召國民同行，搭建起了一個(gè)全民級(jí)別的東方智慧文化展示平臺(tái)。

　　在“2022年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)”上，小糊涂仙公布了2022年發(fā)展規(guī)劃，提出將圍繞品牌建設(shè)、文化賦能、營銷模式、消費(fèi)培育及工藝技術(shù)這五個(gè)創(chuàng)新和營銷管理、組織建設(shè)的兩個(gè)變革，堅(jiān)定落實(shí)“1235戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)公司同比增長40%的高質(zhì)量發(fā)展速度，加速百億目標(biāo)進(jìn)程。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰曾表示，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，持續(xù)致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，推動(dòng)品牌的傳播和建設(shè)，滿足消費(fèi)需求，提升中國品牌認(rèn)同感，向成為中國白酒品牌的標(biāo)桿而努力。