6月21日，以“品質(zhì)光瓶 引領(lǐng)未來(lái)”為主題的瀘州老窖黑蓋超級(jí)發(fā)布會(huì)在深圳衛(wèi)視以線上直播的方式召開(kāi)。此次發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市。

　　這預(yù)示著，自2021年春糖“首秀”之后，經(jīng)過(guò)一年多的沉淀和試水，瀘州老窖黑蓋不再是“才露尖尖角”，而是通過(guò)這次超級(jí)發(fā)布會(huì)宣布全面出擊。

　　在白酒“新國(guó)標(biāo)”正式實(shí)施的第一個(gè)月，疊加高線光瓶酒的風(fēng)口，瀘州老窖黑蓋能否直上青云？

　　01

　　順大勢(shì)、占天時(shí)

　　“黑蓋”引領(lǐng)“純糧時(shí)代”

　　6月1日起，最新修訂的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》及《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)酒類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。自此非糧谷釀造酒不再歸屬白酒類別，這也標(biāo)志著中國(guó)白酒行業(yè)以品質(zhì)為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的全面規(guī)范時(shí)代的到來(lái)。

　　研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)接近千億規(guī)模，并保持著15%-30%的年增長(zhǎng)率，平均年增幅在20%左右；預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，光瓶酒將達(dá)2000億市場(chǎng)規(guī)模。

　　這也意味著，隨著白酒“新國(guó)標(biāo)”的正式實(shí)施，加速了光瓶酒的擴(kuò)容，未來(lái)增長(zhǎng)空間有望達(dá)到千億級(jí)別。

　　在前幾年的市場(chǎng)發(fā)酵后，光瓶酒在2022年大有爆發(fā)之勢(shì)。隨著“新國(guó)標(biāo)”正式實(shí)施，“純糧”不僅成為白酒行業(yè)的熱門詞匯，更吹起了一陣“純糧光瓶”風(fēng)。近期，酒業(yè)家通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施20余天，“純糧”光瓶酒的熱潮似乎已經(jīng)蔓延到了市場(chǎng)終端。

　　瀘州老窖選擇在此時(shí)宣布大光瓶戰(zhàn)略核心單品“黑蓋”正式上市，顯然占盡了天時(shí)。

　　作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，瀘州老窖黑蓋是名副其實(shí)執(zhí)行“新國(guó)標(biāo)”的代表。

　　在發(fā)布會(huì)上，全國(guó)白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)宋全厚表示：“純糧釀造的高品質(zhì)白酒，將成為行業(yè)‘向高’發(fā)展的重要引領(lǐng)?！?/P>

　　對(duì)此，瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示：“隨著白酒‘新國(guó)標(biāo)’的全面實(shí)施，中國(guó)白酒邁入新名酒時(shí)代，2022年有望成為中國(guó)高品質(zhì)光瓶酒的元年。瀘州老窖也將從品牌塑造、品質(zhì)提升、產(chǎn)能保障、營(yíng)銷創(chuàng)新四個(gè)方面推動(dòng)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展?！?/P>

　　此外，本次發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了多位白酒行業(yè)頂尖專家、多家行業(yè)權(quán)威媒體聚焦白酒“新國(guó)標(biāo)”、探討白酒行業(yè)持續(xù)發(fā)展、解讀白酒品質(zhì)消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，顏值酷炫的布景與潮流時(shí)尚的激光視覺(jué)在城市煙火中激情碰撞，爆發(fā)出今夏最璀璨的火花，掀起一場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)光瓶白酒追捧的熱浪。

　　02

　　更優(yōu)、更佳、更高

　　“黑蓋”引領(lǐng)品質(zhì)時(shí)代

　　從酒業(yè)家走訪市場(chǎng)的情況來(lái)看，隨著白酒“新國(guó)標(biāo)”的正式實(shí)施，在社會(huì)層面，特別是在廣大酒友群體里引發(fā)了新一輪關(guān)于純糧酒的知識(shí)普及和消費(fèi)教育。

　　本月初，酒業(yè)家在走訪成都終端時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于目前在售的光瓶酒是不是純糧酒更加在意。

　　其中一家終端的經(jīng)營(yíng)者告訴酒業(yè)家：“以前買光瓶酒的顧客就是買自己習(xí)慣喝的產(chǎn)品，今年明顯有一些變化，很多消費(fèi)者會(huì)去看標(biāo)簽了，也會(huì)問(wèn)我們：這個(gè)酒是不是純糧酒。隨著越來(lái)越多的光瓶酒品牌借‘新國(guó)標(biāo)’之勢(shì)，打出‘純糧’的概念，或者強(qiáng)調(diào)‘純糧’的屬性，消費(fèi)者也迅速注意到這一點(diǎn)?！?/P>

　　對(duì)于這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，瀘州老窖也許早有洞察，并通過(guò)“黑蓋”進(jìn)行布局，以更高品質(zhì)的光瓶酒滿足消費(fèi)者需求。

　　從實(shí)力上來(lái)看，瀘州老窖黑蓋確實(shí)很能打。在本次發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪就瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略及“黑蓋”的品牌核心價(jià)值進(jìn)行了解讀。

　　“瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略，是時(shí)代趨勢(shì)下的順勢(shì)而為，不僅將在白酒‘新國(guó)標(biāo)’的指引下引領(lǐng)行業(yè)變革，同時(shí)還將引領(lǐng)白酒消費(fèi)趨勢(shì)與品質(zhì)時(shí)代。作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心單品，‘黑蓋’定位為高品質(zhì)光瓶酒，具備三大差異化價(jià)值內(nèi)核?！睆埍胝f(shuō)。

　　張彪所說(shuō)的“三大差異化價(jià)值內(nèi)核”，表現(xiàn)為“更優(yōu)”“更佳”“更高”：

　　更優(yōu)——純糧固態(tài)發(fā)酵，賦予更為純凈酒質(zhì)。在純糧固態(tài)釀造方面，“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達(dá)95%的優(yōu)質(zhì)川南高粱為原糧，通過(guò)氣候、溫度、土壤、水分、時(shí)間等全方位加乘，賦予更佳品質(zhì)；

　　更佳——窖泥傳承技術(shù)，感悟醇厚綿甜口感。其次，在窖泥傳承技術(shù)上，“黑蓋”通過(guò)瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群，讓酒質(zhì)與口感獲得明顯提升，達(dá)到30年以上窖池釀造的口感與風(fēng)格，糧香馥郁，醇厚綿甜；

　　更高——極簡(jiǎn)環(huán)保理念，讓外觀更時(shí)尚。極簡(jiǎn)包裝讓價(jià)值回歸本源，將物超所值的高品質(zhì)白酒帶給大眾。流線型瓶身設(shè)計(jì)，貼合人體工學(xué)，彰顯極致的質(zhì)感和美感，更顯時(shí)尚風(fēng)度，賦予瀘州老窖黑蓋更高品質(zhì)。

　　03

　　體系化布局，全渠道運(yùn)營(yíng)

　　“黑蓋”引領(lǐng)光瓶酒高質(zhì)量發(fā)展

　　瀘州老窖黑蓋自2021年春糖首次亮相以后，幾乎每個(gè)月都有重大的市場(chǎng)動(dòng)作，先后對(duì)外宣布產(chǎn)品核心要素、戰(zhàn)略解讀，以及實(shí)現(xiàn)初步招商……然而這些動(dòng)作都被業(yè)界視為“黑蓋”對(duì)市場(chǎng)的試探和對(duì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的積累。

　　此次超級(jí)發(fā)布會(huì)昭示著“黑蓋”全面上市，并意味著在“黑蓋”在全國(guó)市場(chǎng)的大招商和系統(tǒng)化運(yùn)作。

　　酒業(yè)家獲悉，今后“黑蓋”將通過(guò)整合瀘州老窖全體系力量、快速推進(jìn)體系化渠道運(yùn)營(yíng)、快速實(shí)現(xiàn)終端規(guī)?；尸F(xiàn)和消費(fèi)者規(guī)模化體驗(yàn)，確保每一瓶酒可視、可聽(tīng)、可享。

　　為了進(jìn)一步為品牌造勢(shì)，本次超級(jí)發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了人氣搖滾樂(lè)隊(duì)“五條人”超燃助陣“黑蓋”上市，同時(shí)開(kāi)啟了“#一起開(kāi)黑蓋 抖音全民挑戰(zhàn)賽，與消費(fèi)者共享瀘州老窖黑蓋的品質(zhì)魅力。

　　瀘州老窖此次推出“黑蓋”品牌，無(wú)疑是繼推出瀘州老窖1952、高光之后的又一里程碑事件。

　　隨著瀘州老窖黑蓋的上市，瀘州老窖全系產(chǎn)品迭代升級(jí)完成，品牌更具生命力。依托于固態(tài)釀造行業(yè)自動(dòng)化和智能化規(guī)模領(lǐng)先、水平領(lǐng)先的黃艤釀酒生態(tài)園，瀘州老窖黑蓋將全面承載行業(yè)引領(lǐng)、品質(zhì)革命，味覺(jué)突破的戰(zhàn)略使命，進(jìn)一步鞏固瀘州老窖行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，引領(lǐng)光瓶酒品類高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著“黑蓋”的上市，我們有理由相信，瀘州老窖將在大眾消費(fèi)領(lǐng)域打造出又一增長(zhǎng)極，也將推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)在高品質(zhì)光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮。