風(fēng)正人和習(xí)酒香，赤水湯湯向遠方，百年習(xí)酒，與日月同光！這是一個偉大的時代，踏上新征程的習(xí)酒正書寫屬于自己的偉大時代。

　　4月16日，“品質(zhì)引領(lǐng)，向新前行”習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在習(xí)酒公司舉行，會上，習(xí)酒重磅發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位：習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先。

　　毫無疑問，這是習(xí)酒全新的起點，也是習(xí)酒向高端醬酒發(fā)起“總攻”的關(guān)鍵信號，品牌戰(zhàn)略的升級，也使得習(xí)酒邁向了全新的高度，在向著“十四五”規(guī)劃目標(biāo)邁進的過程中，在“百年習(xí)酒，世界一流”愿景的驅(qū)動下，習(xí)酒的高端時代、高端醬酒的習(xí)酒時代也將到來。

　　大師與時間的杰作，高端醬酒領(lǐng)先！習(xí)酒的新戰(zhàn)略定位來了

　　“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”，這是習(xí)酒全新的品牌戰(zhàn)略，也是習(xí)酒新征程的新起點，更是習(xí)酒向“高端醬酒”進發(fā)的沖鋒號。

　　“目前，習(xí)酒處于最好的發(fā)展時期，高質(zhì)量發(fā)展是習(xí)酒的第一要務(wù)?！卑l(fā)布會上，習(xí)酒公司黨委書記、董事長鐘方達說到。他進一步表示，進入新的發(fā)展時期后，為實現(xiàn)習(xí)酒“高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進”的新規(guī)劃，著力突出習(xí)酒品牌記憶度，深化高端產(chǎn)品路線，確立了“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”的品牌戰(zhàn)略。

　　對于習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉給予了極高的評價：調(diào)整后的品牌戰(zhàn)略，更加明晰地梳理了產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)、規(guī)劃了產(chǎn)品的認(rèn)知定位、總結(jié)了產(chǎn)品的風(fēng)格特點，將進一步加強習(xí)酒與消費者的溝通，有助于錨定卡位優(yōu)勢、明確發(fā)展節(jié)奏。

　　“這次品牌戰(zhàn)略升級將是習(xí)酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅實一步，定會成為習(xí)酒發(fā)展史上又一個里程碑。”宋書玉指出。

　　茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波也在發(fā)布會上表示，通過品牌戰(zhàn)略的升級，堅信習(xí)酒能以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，深厚的企業(yè)文化，精準(zhǔn)的傳播方式，贏得消費者的信賴，贏得新的發(fā)展機遇，在高質(zhì)量發(fā)展道路上越走越好、越走越強、越走越優(yōu)。

　　“在這個時候，習(xí)酒對品牌戰(zhàn)略進行升級，正當(dāng)其時，一是質(zhì)量賦優(yōu)，二是市場的寬度、深度越來越大，三是管理更強；四是期盼更高?！比f波說道。

　　在酒業(yè)家看來，這一全新品牌戰(zhàn)略定位無疑將對習(xí)酒接下來的高質(zhì)量發(fā)展起到至為關(guān)鍵的作用。一方面，習(xí)酒以“大師”與“時間”為引領(lǐng)，正是堅守品質(zhì)的真實寫照；另一方面，定位“高端醬酒領(lǐng)先”，彰顯了習(xí)酒當(dāng)前的市場地位，和追逐高端醬酒領(lǐng)先地位的膽識。

　　“新習(xí)酒”的“新戰(zhàn)略”，“新”在何處？

　　習(xí)酒全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，也標(biāo)志著一個嶄新的習(xí)酒正在形成。在酒業(yè)家看來，這是一個凝聚了過往70年發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合習(xí)酒當(dāng)前發(fā)展實際情況和未來發(fā)展需要所形成的一個“新習(xí)酒”。

　　2022年，在習(xí)酒創(chuàng)立70年的時間點上，習(xí)酒也站在了歷史的交匯點。

　　往前看，一方面，習(xí)酒“十三五”技改項目主體工程幾乎投運，習(xí)酒運營中心、習(xí)酒商務(wù)體驗中心、習(xí)酒文化城使得習(xí)酒的基礎(chǔ)設(shè)施和面貌煥然一新。另一方面，習(xí)酒在過去幾年間斬獲了省長質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、亞洲質(zhì)量卓越獎等一系列重磅獎項，在企業(yè)規(guī)模和品牌方面均實現(xiàn)了“蝶變”。

　　往后看，聚焦“百年習(xí)酒，世界一流”的企業(yè)愿景，習(xí)酒已經(jīng)擘畫了“十四五”藍圖以及更長遠、更遠大的發(fā)展目標(biāo)。

　　在習(xí)酒這一全新的發(fā)展格局下，面對業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化，習(xí)酒的“新戰(zhàn)略”顯得正當(dāng)其時。而“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”這一全新的品牌戰(zhàn)略定位也是“新習(xí)酒”“新戰(zhàn)略”的集中體現(xiàn)。

　　圍繞這一品牌戰(zhàn)略定位，習(xí)酒也發(fā)布了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品、全新的廠歌、全新的企業(yè)形象宣傳片和全新的產(chǎn)品發(fā)展定位。現(xiàn)場，鐘方達表示，全新品牌戰(zhàn)略、文創(chuàng)產(chǎn)品、全新廠歌和企業(yè)形象宣傳片的發(fā)布，是習(xí)酒聚焦高端品牌戰(zhàn)略，升級文化符號，增強文化效益，激活更強發(fā)展動能的需要。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，在全新的文創(chuàng)產(chǎn)品上，習(xí)酒借助君品文化的引領(lǐng)，豐富從生產(chǎn)、質(zhì)量到流通的全員品牌理念內(nèi)涵，隆重推出【習(xí)酒·致敬東方之美】系列產(chǎn)品——“習(xí)酒·境遇東方”和“習(xí)酒·境像東方”，以東方文化為內(nèi)核，提取東方傳統(tǒng)美學(xué)元素，融入習(xí)酒釀造大師們對醬香型白酒生產(chǎn)工藝的深刻感悟，詮釋東方文明，致敬東方藝術(shù)，展現(xiàn)著東方文化的獨特魅力。

　　“風(fēng)正人和習(xí)酒香，赤水湯湯向遠方，百年習(xí)酒，與日月同光。”這是習(xí)酒全新廠歌《風(fēng)正人和習(xí)酒香》的部分歌詞，從這首全新的習(xí)酒廠歌中，能夠看到習(xí)酒過往70年取得的輝煌，更能看到習(xí)酒對于未來的展望，展現(xiàn)了習(xí)酒在歷經(jīng)70年時間淬煉之后與時俱進、面向未來的新風(fēng)貌。

　　《鰼部酒谷 醬香天驕》，這是習(xí)酒全新的企業(yè)形象宣傳片，恢弘的鏡頭、壯麗的廠區(qū)、良好的生態(tài)，共同構(gòu)筑了美麗“新習(xí)酒”形象，在壯美的鰼部酒谷之中，盡顯作為頭部酒企陣營一員的東方風(fēng)度。

　　為什么是高端？緣何“大師”與“時間”成為支撐？

　　“目前，習(xí)酒處于最好的發(fā)展時期，高質(zhì)量發(fā)展是習(xí)酒的第一要務(wù)?！辩姺竭_談到。

　　對于習(xí)酒來說，在高質(zhì)量發(fā)展這第一要務(wù)面前，找準(zhǔn)賽道是當(dāng)務(wù)之急。而“習(xí)酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”這一全新戰(zhàn)略定位正是習(xí)酒找到的符合自己發(fā)展目標(biāo)的賽道。

　　行至今日，習(xí)酒形成了君品習(xí)酒和習(xí)酒·窖藏1988兩款單品，并在各自的價位段形成了巨大的影響力。尤其是習(xí)酒·窖藏1988，推出僅10年時間，在醬酒的中高端價位帶就做到了絕對的第一。

　　在這樣的背景下，習(xí)酒品牌要進一步向上突圍，唯有高端。

　　另一方面，從行業(yè)的競爭來看，千元高端醬酒領(lǐng)域也是習(xí)酒品牌突圍拉升的不二之選。對于習(xí)酒來說，已經(jīng)做到了白酒的頭部、醬酒的第二，但是要不斷夯實這一地位，習(xí)酒還需要做更多，那就是在高端醬酒領(lǐng)域發(fā)力。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)主席張云認(rèn)為，在醬酒領(lǐng)域，最具價值的是高端醬酒，千元的高端醬酒會是醬酒行業(yè)，乃至中國白酒行業(yè)未來更大的增長極。根據(jù)里斯提出的“二元法則”，在千元高端醬酒的競爭中，高端醬酒領(lǐng)域存在打造兩個領(lǐng)先品牌的機會，茅臺已經(jīng)占據(jù)一席，另外一席就是習(xí)酒所要競爭的關(guān)鍵。

　　過去10年，尤其是過去5年多來，習(xí)酒以遠超行業(yè)發(fā)展的平均水平一路高歌猛進，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的神話。在張云看來。習(xí)酒取得高速發(fā)展的關(guān)鍵，正是“品質(zhì)領(lǐng)先”，而在習(xí)酒身上，品質(zhì)領(lǐng)先的核心密碼則是“大師與時間”。

　　正是基于此，“大師與時間”也成了習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的支撐，成為習(xí)酒全新品牌定位的核心。從習(xí)酒的全新品牌戰(zhàn)略定位中能夠發(fā)現(xiàn)，“大師與時間的杰作”是習(xí)酒的品牌戰(zhàn)略定位，“高端醬酒領(lǐng)先”則是習(xí)酒的品牌發(fā)展目標(biāo)。

　　對于“大師”，里斯咨詢給出的解讀是，從管理團隊到大師梯隊支撐起了習(xí)酒的品質(zhì)領(lǐng)先，習(xí)酒培養(yǎng)出了白酒行業(yè)強大的大師隊伍。據(jù)了解，在管理團隊中，習(xí)酒有中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席白酒品酒師、中國白酒工藝大師等，而除此之外，習(xí)酒還擁有非常完備的大師梯隊，有14名中國白酒國家品酒委員、有57名省級的品酒委員。

　　“可以說習(xí)酒是中國白酒、尤其是高端白酒里人才大師密度最高的白酒企業(yè)之一，這是習(xí)酒品質(zhì)領(lǐng)先非常重要的支撐?！睆堅票硎?。

　　對于“時間”，里斯咨詢研究認(rèn)為，習(xí)酒所在地——鳛部酒谷，有得天獨厚的優(yōu)勢，有悠久的釀酒歷史，強大的產(chǎn)儲實力以及嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)鑄就了習(xí)酒的品質(zhì)領(lǐng)先。

　　鎖定高端醬酒賽道，習(xí)酒要怎么做？

　　號角已經(jīng)吹響，習(xí)酒向高端醬酒發(fā)起“總攻”的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，鎖定高端醬酒賽道、在全新的品牌戰(zhàn)略定位之下，接下來習(xí)酒要怎么做成為了重中之重，也必將成為習(xí)酒高端醬酒戰(zhàn)略成敗之關(guān)鍵。

　　“一是要以品質(zhì)為基，永葆品牌發(fā)展驅(qū)動力；二是要以文化為魂，厚植品牌發(fā)展聚合力；三是要以市場為媒，提升品牌發(fā)展傳播力?！边@是萬波代表茅臺集團給新品牌定位下的習(xí)酒提出的要求。

　　鐘方達也表示，下一步，習(xí)酒將以消費者為中心，全力聚焦習(xí)酒高端產(chǎn)品，精準(zhǔn)投入核心營銷資源，加快建立消費者對習(xí)酒的全面認(rèn)知，發(fā)揮品類優(yōu)勢，構(gòu)建習(xí)酒高端品牌陣營，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越、高速發(fā)展。

　　“未來的規(guī)模會受到資源的限制，增長要靠不斷地做精品牌、做強文化，要靠品牌和文化去賦能。”鐘方達進一步說到。

　　從鐘方達的話中已能明顯看出，習(xí)酒對于未來的判斷和動作——在規(guī)模發(fā)展受到資源限制時，習(xí)酒的突圍之路就是品質(zhì)引領(lǐng)，做精品牌、做強文化，從品牌和文化中要發(fā)展紅利。

　　尤其是文化方面，一直以來，習(xí)酒厚植“君品文化”，以“君品文化”為引領(lǐng)，做強習(xí)酒文化。據(jù)酒業(yè)家了解，2022年，習(xí)酒正式提出了“文化習(xí)酒”，從“習(xí)酒文化”到“文化習(xí)酒”，這顯然是習(xí)酒文化戰(zhàn)略的升級，而在習(xí)酒文化城、高端文創(chuàng)產(chǎn)品等的賦能下，“文化習(xí)酒”戰(zhàn)略也將更好的落地和實現(xiàn)。

　　其次，是習(xí)酒的高端產(chǎn)品打造，高端醬酒領(lǐng)先需要高端醬酒產(chǎn)品作支撐。在這方面，習(xí)酒于2019年重磅推出的高端戰(zhàn)略單品——君品習(xí)酒，歷經(jīng)近3年的打造，已然成為一款近30億級的超級大單品，在千元醬酒價格帶站穩(wěn)了腳跟，形成了規(guī)模和影響，對于君品習(xí)酒的進一步打造和君品習(xí)酒向超級大單品的進發(fā)，都事關(guān)習(xí)酒高端醬酒戰(zhàn)略的達成效果。

　　再次，則是習(xí)酒的產(chǎn)儲支撐，這是習(xí)酒“品質(zhì)領(lǐng)先”的關(guān)鍵，也是習(xí)酒“大師與時間的杰作”的重要體現(xiàn)。在“十三五”技改項目近乎完工后，習(xí)酒馬不停蹄地啟動了“十四五”技改項目，這都進一步提升了習(xí)酒的產(chǎn)儲能力，將為習(xí)酒的品質(zhì)引領(lǐng)保駕護航。

　　路雖遠，行則將至，事雖難，做則必成。

　　赤水湯湯，風(fēng)正人和，習(xí)酒，大師與時間的杰作，正向著高端醬酒領(lǐng)先闊步邁進，正向市場散發(fā)著獨特的“習(xí)酒香”。