瑞雪兆豐年，在剛剛過去的這個春節(jié)，大家收獲了很多好消息。國民品牌小糊涂仙也在春節(jié)期間以“家國同心 向新而行”為新年?duì)I銷主題，特別上線《新年 新夢》、《春聯(lián)》微電影，以#開金喜 福到家#消費(fèi)者增值回饋活動、#掃碼的N種姿勢#、AR春聯(lián)H5等一系列內(nèi)容輸出，為國民的喜慶春節(jié)增色添彩，喜迎開門紅。

　　從牛年的“家國同心就是牛”到虎年的“家國同心 向新而行”，小糊涂仙每年的春節(jié)營銷都在形式與內(nèi)涵上進(jìn)行升級，不斷通過多溝通點(diǎn)、多情感價值的營銷活動、傳播手段讓整合營銷從物質(zhì)層面“走向”精神層面，引領(lǐng)消費(fèi)者對“家國情懷”主題思想的不斷升華。

　　攜手國民成就高品質(zhì)生活，在“世界十字路口”給全球華人拜年

　　有些人一邊說著現(xiàn)在的年味越來越淡了，一邊跨越山海都要回家過年，這就是國人最難以割舍的情愫之一，春節(jié)團(tuán)圓也是含蓄的國人少有的溫情外露的時機(jī)之一。

　　在國人心中，幸福代表一家人團(tuán)聚，闔家歡樂。小糊涂仙品牌推出的“家國同心 向新而行”主題延續(xù)了與國民、國家一同成就未來美好生活的初心，也展現(xiàn)了對于未來機(jī)遇挑戰(zhàn)一往無前的態(tài)度。

　　今年春節(jié)期間，小糊涂仙互動與輸出雙線并行，針對元旦與春節(jié)的節(jié)日含義與國民氛圍上線元春微電影《新年 新夢》與《春聯(lián)》，點(diǎn)題“家國同心 向新而行”，融入傳統(tǒng)精神，表達(dá)向新之意。

　　元旦短片《新年 新夢》從小人物洞察大社會，將中國人的家國情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵。影片得到了全網(wǎng)熱贊，在今日頭條信息流曝光量達(dá)128萬、7大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到2496.9萬、微博熱搜5000萬，合計7624.9萬，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺的滲透。

　　如果說《新年 新夢》是“前菜”的話，那么小糊涂仙在春節(jié)推出的微電影《春聯(lián)》就猶如年夜飯的“主菜”。該影片在三代同堂的背景下，以父與子對于傳統(tǒng)風(fēng)俗春聯(lián)截然不同的態(tài)度制造矛盾沖突，輸出小糊涂仙作為國民品牌，對于傳統(tǒng)習(xí)俗軌跡延續(xù)與文化傳承責(zé)任肩負(fù)的積極態(tài)度，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈共振。

　　據(jù)悉，該篇在全網(wǎng)投放后引發(fā)眾多用戶自主傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬、6大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到1744萬，微博熱搜4000萬，合計6158.6萬，以品牌故事共情國民。

　　隨著國力增強(qiáng)，華人的足跡遍布全球，近年來海外越來越多的國家在當(dāng)?shù)厝A人的帶動下，春節(jié)節(jié)慶氛圍越來越濃，今年小糊涂仙品牌的春節(jié)營銷更以全球視野覆蓋全球華人。小糊涂仙品牌廣告首次登陸美國紐約納斯達(dá)克大屏，向全球華人送上新年祝福。

　　美國紐約時代廣場被譽(yù)為“世界的十字路口”，每年千萬商業(yè)精英匯集于此，是全球當(dāng)之無愧的商業(yè)核心地和知名財富地標(biāo)。其中納斯達(dá)克半圓柱形巨幅屏是最受矚目的標(biāo)志性建筑之一，被稱為“世界第一屏”，歷來都是世界頂級優(yōu)秀公司的秀場。這一次小糊涂仙品牌登錄這個“世界第一屏”，充分體現(xiàn)了大國自信、中國白酒的品質(zhì)自信和文化自信，以及小糊涂仙的品牌自信。

　　“開金喜 福到家”千萬回饋 助力美好生活

　　小糊涂仙在2022年元旦階段開啟了“開金喜·福到家”營銷主題活動，以實(shí)際行動助力國民幸福生活，回饋長久以來支持小糊涂仙的廣大消費(fèi)者。有獎活動信息畫面同步登陸全國近百個高鐵站，以及廣州、深圳、杭州、南京、天津等13個重點(diǎn)城市商圈的LED大屏，讓更多消費(fèi)者了解并參與到活動中來。

　　活動以開蓋掃碼抽獎為主要形式，消費(fèi)者購買小糊涂仙指定酒品，開蓋掃碼即可抽取49999元購車基金、50g虎年傳世金條、2g足金金條及海量微信現(xiàn)金紅包等。

　　“開金喜 福到家”在線下廣泛掃碼開獎，回饋消費(fèi)者的同時，小糊涂仙順勢于雙微平臺推出social短片《酒煮三國》，以三國時代為背景，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動賣點(diǎn)，巧妙地將“開金喜 福到家”的核心活動內(nèi)容表達(dá)出來，用古風(fēng)爆梗玩出活動新花樣，在滿屏的春節(jié)營銷熱潮中突圍而出。

　　借助“開金喜 福到家”話題水到渠成的熱度，小糊涂仙推出了#掃碼的N種姿勢#三國衍生線上活動，以《酒煮三國》微電影引出話題，與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動，鞏固小糊涂仙品牌創(chuàng)新形象的同時，以交互的形式再次回饋消費(fèi)者，展現(xiàn)國民品牌擔(dān)當(dāng)。

　　近年來短視頻風(fēng)靡，各大短視頻APP也成為很多人每天使用時長最多的軟件。在此背景下，小糊涂仙成功掌握流量密碼，圍繞內(nèi)容豐富的微電影構(gòu)建多角度、多維度立體化的傳播鏈條，不僅在眾多白酒品牌陣營中鶴立雞群，更是成功出圈。

　　據(jù)統(tǒng)計，截止2月18日，小糊涂仙詞條百度指數(shù)516%增長，同比去年春節(jié)期間增長162%，百度話題全網(wǎng)曝光量突破1.3億、討論量210萬條，微博話題閱讀量近3億次，在新春節(jié)點(diǎn)獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　在行業(yè)人士看來，一系列活動讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時感受新年的福氣與好運(yùn)，把情感同頻與營銷互動結(jié)合起來，既在傳播層面上形成出圈的話題度，亦把實(shí)在的幸福生活密碼傳遞給國民。

　　“家國同心 向新而行”，小糊涂仙的大智慧

　　新年伊始，無論是國家層面還是個體都有全新的面貌。冰雪盛會在家門口召開，鼓舞了億萬國人，再次提升了民族自豪感，提升了國際影響力。

　　對于小糊涂仙而言，今年亦是新的紀(jì)元。1月12日，小糊涂仙在杭州舉辦“遇鑒東方·向新而行”品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會，小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·經(jīng)典系列、小糊涂仙·醬酒系列、小糊涂仙·睿系列煥新亮相，從品牌內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品矩陣等三個維度進(jìn)行了全面升級。

　　因此，在此次春節(jié)營銷戰(zhàn)略中，我們看到了小糊涂仙品牌在“家國情懷”、“家國同心”情懷傳承中“向新而行”的決心。

　　在民族凝聚力空前的當(dāng)下，小糊涂仙響應(yīng)“把高質(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來”的時代號召，一方面向消費(fèi)者提供多類型高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足國民多元化的物質(zhì)需求，另一方面以豐富的營銷活動為載體，用深刻豐富的文化內(nèi)涵觸達(dá)國民的精神世界。

　　向新而行，則是小糊涂仙朝著新方向篤定前行，在新的一年不畏艱難、砥礪奮進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)夢想的前路上一往無前的決心與行動。

　　從宏觀層面來看，全球局勢以及中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生劇變，被稱之為百年未有之大變局。在此大背景下，作為社會經(jīng)濟(jì)的主體之一——企業(yè)，更應(yīng)該順應(yīng)時代，向新而行。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰曾表示：“站在兩個一百年的歷史機(jī)遇交匯點(diǎn)，做企業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)百年品牌，我們唯有識變應(yīng)變，謀勢創(chuàng)新，才能開創(chuàng)新局。

　　在對產(chǎn)品、品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級之后，小糊涂仙在開年的營銷活動打了一個漂亮仗。行業(yè)人士認(rèn)為，作為國民品牌的小糊涂仙對于情懷的解讀與表達(dá)，精準(zhǔn)抓住了國民的精神共鳴點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)傳播熱潮。

　　可以預(yù)見，在嶄新的2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將向新而行，以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動能”，推動“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進(jìn)程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機(jī)，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。