近年來(lái)，在超級(jí)航母茅臺(tái)酒的帶領(lǐng)下，醬香型白酒在整個(gè)行業(yè)引領(lǐng)了一股熱潮，“全民染醬”的時(shí)代已經(jīng)是勢(shì)不可當(dāng)。

　　大量的醬酒品牌切入了高端、次高端價(jià)格帶，附著在品質(zhì)之上的品牌力，成為醬酒入局者最想解決的難點(diǎn)。并且，伴隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限制商品過(guò)度包裝，在這一政策引導(dǎo)下，企業(yè)如何既展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)又做好醬酒的包裝，成為當(dāng)下醬酒品牌亟待思考的問(wèn)題。

　　面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)需求，包裝設(shè)計(jì)如何護(hù)航“醬酒熱”？柏星龍醬酒專家組有話說(shuō)。

　　柏星龍醬酒專家組有何不同？

　　走近柏星龍深圳總部，會(huì)驚喜發(fā)現(xiàn)，其中一間辦公室的門(mén)外懸掛著一面“柏星龍醬酒專家組”的門(mén)牌。

　　與國(guó)內(nèi)酒行業(yè)眾多以白酒技術(shù)專家大不相同的是，柏星龍成立專屬的醬酒專家組，是為了更好地服務(wù)醬酒品牌。

　　醬酒的爆發(fā)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，也是一次全新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。柏星龍成立這樣一支特別的團(tuán)隊(duì)更是基于自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。深耕酒行業(yè)22年，連續(xù)為一百多家醬酒企業(yè)提供醬酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并且已在貴州省打造了集“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付”一體化的創(chuàng)意包裝綜合服務(wù)基地，柏星龍對(duì)醬酒的深入服務(wù)已經(jīng)建立了一整套商業(yè)規(guī)范。

　　在醬酒熱還沒(méi)爆發(fā)前幾年，柏星龍總裁趙國(guó)祥就牽頭集結(jié)了品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝研發(fā)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英人才，專門(mén)為醬酒企業(yè)提供品牌咨詢及包裝服務(wù)。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，柏星龍醬酒專家組憑借他們別具一格的包裝設(shè)計(jì)，在行業(yè)中漸漸嶄露頭角。據(jù)悉，柏星龍醬酒專家組擁有眾多從0到1品牌全案打造經(jīng)驗(yàn)的首席策略師、總監(jiān)設(shè)計(jì)師以及研發(fā)工程師，形成了獨(dú)到專業(yè)的醬酒品牌診斷、體系打造方法論和醬酒包裝設(shè)計(jì)方法論以及落地化技術(shù)支撐。

　　每一時(shí)期，行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式及消費(fèi)的心態(tài)都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，順應(yīng)著這些變化，才能做出滿足甚至超出預(yù)期的產(chǎn)品。

　　“帶著定位及策略去做包裝設(shè)計(jì)，并以工藝技術(shù)落地生產(chǎn)，通過(guò)品牌定位，為產(chǎn)品找到差異化所在，幫助醬酒企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有強(qiáng)有力的戰(zhàn)略產(chǎn)品，找到一條獨(dú)屬于自己的產(chǎn)品品牌發(fā)展之路?！卑匦驱堘u酒專家組表示。

　　工藝研發(fā)同樣也是柏星龍打造深度型服務(wù)不可或缺的優(yōu)勢(shì)。截止目前，柏星龍累計(jì)獲得授權(quán)專利164項(xiàng)，其中發(fā)明專利12項(xiàng)、實(shí)用新型專利53項(xiàng)，這些數(shù)據(jù)見(jiàn)證了柏星龍?jiān)诜?wù)客戶上的匠心。

　　獨(dú)創(chuàng)七大系統(tǒng)方法論

　　“護(hù)航”醬酒品牌化

　　當(dāng)下，醬香型白酒正走在品牌化的路上。百億級(jí)頭部醬酒品牌在夯實(shí)核心單品之外，也在豐富細(xì)分品類，提升文化占位。而非頭部的醬酒品牌也是不斷推出醬酒產(chǎn)品，強(qiáng)化品類在消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)知。

　　伴隨著巨量的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求焦慮正在蔓延，許多酒企開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，風(fēng)格相互“撞車(chē)”。

　　對(duì)此，柏星龍醬酒專家組認(rèn)為，想開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出市場(chǎng)暢銷(xiāo)的好產(chǎn)品，對(duì)內(nèi)需要深度挖掘品牌獨(dú)特文化，提煉差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；對(duì)市場(chǎng)，要充分的洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不能只盯著當(dāng)下的一畝三分地，醬酒市場(chǎng)越來(lái)越成熟，需要開(kāi)發(fā)更多場(chǎng)景的產(chǎn)品。占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)，柏星龍的秘笈是“七大系統(tǒng)方法論”。22年來(lái)，柏星龍堅(jiān)持市場(chǎng)調(diào)研，助力4000多家企業(yè)打造超過(guò)3萬(wàn)款產(chǎn)品、300多個(gè)品牌全案策劃，并為全國(guó)區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌打造了1000多款過(guò)億暢銷(xiāo)單品。

　　在這個(gè)過(guò)程中，柏星龍建立了市場(chǎng)調(diào)研、文化體系、定位體系、品質(zhì)體系、體驗(yàn)體系、產(chǎn)品體系、物料體系的七大體系方法論，為每一款產(chǎn)品賦予獨(dú)特的內(nèi)核，更展開(kāi)了產(chǎn)品騰飛的“翅膀”。柏星龍醬酒專家組以品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)為根基，打造符合市場(chǎng)及消費(fèi)者的產(chǎn)品，用目標(biāo)消費(fèi)者的語(yǔ)言和美學(xué)與他們對(duì)話。柏星龍基于對(duì)醬酒文化的足夠了解，對(duì)于醬酒市場(chǎng)與醬酒文化研究在持續(xù)不斷深入研究，最終打造出市場(chǎng)暢銷(xiāo)的醬酒產(chǎn)品。

　　為醬酒品牌賦能，為醬酒文化底蘊(yùn)賦能，催生了柏星龍?jiān)趯I(yè)領(lǐng)域的研究。柏星龍醬酒專家組每年都會(huì)聯(lián)合布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽評(píng)委、沈酒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾谇皝?lái)進(jìn)行醬酒知識(shí)培訓(xùn)，就是為了優(yōu)化提升醬酒專家組的醬酒專業(yè)水平，提供更好的市場(chǎng)服務(wù)。

　　爆款產(chǎn)品成就柏星龍醬酒專家組

　　近兩年醬酒熱的爆發(fā)，同時(shí)也是柏星龍醬酒專家組多年來(lái)沉淀做出亮眼作品的爆發(fā)期。

　　好的包裝設(shè)計(jì)往往和而不同，盡管各有各的風(fēng)格，但眾多包裝設(shè)計(jì)大師們普遍認(rèn)為，在醬酒熱的今天，高端醬酒的包裝設(shè)計(jì)必須精準(zhǔn)定位目標(biāo)圈層，把握各自品牌的內(nèi)涵特點(diǎn)，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

　　目前柏星龍醬酒專家組已合作上百家醬酒企業(yè)，借用柏星龍獨(dú)有的“七大體系”品牌理論已為茅臺(tái)、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、釣魚(yú)臺(tái)、珍酒、金沙回沙、半藏等品牌打造了眾多知名醬酒項(xiàng)目。

　　2020年，深圳市盛唐酒業(yè)有限公司與柏星龍團(tuán)隊(duì)傾力合作，共同打造了這款高端宴請(qǐng)首選用酒——國(guó)臺(tái)·大國(guó)玉醬，使得目標(biāo)消費(fèi)群體能體驗(yàn)到身心上的愉悅和文化上的溝通。柏星龍策略團(tuán)隊(duì)以“通”為切入點(diǎn)，形成國(guó)臺(tái)·大國(guó)玉醬的專屬賣(mài)點(diǎn)。聚焦高凈值商務(wù)人群，在不同的人際關(guān)系中去做選擇，平衡生活之道。最終確定廣告語(yǔ)：平衡有道，大國(guó)玉醬。

　　另外柏星龍醬酒專家組的首席創(chuàng)意官在包裝設(shè)計(jì)上從文化價(jià)值、高端性、創(chuàng)新性、產(chǎn)品品質(zhì)為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，以秦、漢、唐三個(gè)朝代為代表，一帶一路，以酒會(huì)友，增加產(chǎn)品社交屬性。

　　歷時(shí)一年多，柏星龍醬酒專家組對(duì)習(xí)酒窖藏·典藏細(xì)節(jié)的打磨與雕琢，無(wú)不凸顯細(xì)微之處的匠意與用心。習(xí)酒窖藏·典藏的瓶身造型設(shè)計(jì)，在延續(xù)習(xí)酒經(jīng)典鼓面造型基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，像時(shí)鐘，又像年輪，演繹歲月鎏金之美，傳達(dá)匠人之心之傳承；整個(gè)瓶型敦厚不張揚(yáng)卻又張力，黑金高級(jí)搭配，襯托出產(chǎn)品的尊貴氣質(zhì)，展現(xiàn)東方美學(xué)。

　　辭典酒本身品牌名就具有很高的聯(lián)想度，順著這樣的邏輯，柏星龍醬酒專家組認(rèn)為辭典要打造的是一款能夠翻閱醬酒歷史，解釋醬酒奧秘的產(chǎn)品。

　　因此，柏星龍醬酒專家組首席創(chuàng)意官在辭典產(chǎn)品的外包裝上植入消費(fèi)者體驗(yàn)，將釀造工藝及客戶品牌背書(shū)設(shè)計(jì)在書(shū)籍的扉頁(yè)上，定制企業(yè)信息，如書(shū)籍一般讓消費(fèi)者體驗(yàn)文化的魅力。

　　一直以來(lái)，柏星龍始終以“原創(chuàng)”為指導(dǎo)思想，通過(guò)一站式產(chǎn)品形象工程整體解決方案，助力強(qiáng)化各大醬酒品牌知名度，發(fā)揚(yáng)醬酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)，使各類醬酒品牌植入廣大消費(fèi)者的心智之中。

　　在消費(fèi)者與市場(chǎng)之間，對(duì)于提供專業(yè)服務(wù)并搭起溝通橋梁的品牌策略師和包裝設(shè)計(jì)師而言，醬酒熱潮下勢(shì)必會(huì)對(duì)其專業(yè)性提出更具體的要求。同時(shí)，這一領(lǐng)域人才在專業(yè)度上的短板也悄然打開(kāi)了一角市場(chǎng)缺口。背后原因不言而喻，正是由于專業(yè)醬酒產(chǎn)品打造急需專業(yè)知識(shí)，市場(chǎng)帶有知識(shí)壁壘。

　　作為柏星龍核心團(tuán)隊(duì)——《柏星龍醬酒專家組》，未來(lái)也將繼續(xù)深入洞悉醬酒市場(chǎng)面臨的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，為醬酒企業(yè)提供專業(yè)市場(chǎng)認(rèn)知和規(guī)劃、使其產(chǎn)品在醬酒熱時(shí)代下脫穎而出，助力醬酒企業(yè)創(chuàng)造超強(qiáng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。