貴州白酒軍團(tuán)當(dāng)中，不乏知名品牌，前有茅臺(tái)引領(lǐng)，后有習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒等一批名酒助陣，而貴州醇在品牌上的異軍突起，顯然攪動(dòng)了行業(yè)的“一池春水”。

　　2020年以來(lái)，憑借高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和種種話題性事件，貴州醇日漸成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，聲量超越不少名酒。熱度不斷提升的背后，疑問(wèn)也隨之產(chǎn)生：貴州醇會(huì)成為茅臺(tái)之后的第二個(gè)貴州“明星”嗎？這樣的“明星”真的好嗎？

貴州醇告別“沉默”，熱度不斷攀升

　　針對(duì)貴州醇，行業(yè)內(nèi)有贊譽(yù)者、支持者，也不乏質(zhì)疑者、批評(píng)者。但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，貴州醇正不斷成為媒體的“頭條”，其品牌聲量今非昔比。

　　多年以來(lái)，市場(chǎng)上已經(jīng)習(xí)慣了貴州醇的“沉默”。自2020年以來(lái)，圍繞貴州醇及其掌舵者朱偉的相關(guān)話題開(kāi)始屢屢問(wèn)鼎行業(yè)媒體頭條。從“十年打造2000億元市值酒業(yè)集團(tuán)”，到推出“零添加零勾兌”的“真年份”系列產(chǎn)品；從“3個(gè)月扭轉(zhuǎn)8年虧損史”，到“全員漲薪10%且連漲5年”；從“打造醬酒百億大單品”到“貴州醇、枝江年后實(shí)現(xiàn)56家招商”……貴州醇在朱偉的操盤(pán)下，守正出奇，市場(chǎng)成績(jī)搶眼，品牌聲量日益擴(kuò)大。

　　時(shí)至今日，朱偉在今日頭條的個(gè)人賬號(hào)粉絲已破3萬(wàn)，圍繞他和貴州醇的相關(guān)新聞也在不斷“刷屏”，甚至不少酒業(yè)人士在私下場(chǎng)合也對(duì)貴州醇津津樂(lè)道，并將其作為“現(xiàn)象級(jí)事件”在一些自媒體平臺(tái)公開(kāi)討論。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，且不論市場(chǎng)實(shí)績(jī)?nèi)绾?，單從品牌運(yùn)作來(lái)看，貴州醇已經(jīng)成功，“至少?gòu)V告費(fèi)省了，關(guān)注度上來(lái)了，熱度起來(lái)了?！?/P>

貴州醇有資格當(dāng)?shù)诙€(gè)貴州“明星”嗎？

　　欲戴王冠，必承其重。有了品牌熱度的貴州醇需要面臨一大現(xiàn)實(shí)：自身實(shí)力能否支撐起這一熱度？否則不過(guò)是“一陣風(fēng)”。

　　綜合媒體披露的資料，目前貴州醇有四張王牌握在手上：

　　其一，是品牌基因。貴州醇是昔日曾經(jīng)的“黔酒老大”“貴酒之王”，1993年，貴州醇產(chǎn)值利稅位居貴州省同行業(yè)第1位，“北茅南醇”的說(shuō)法流傳甚廣。以發(fā)展而非靜止的眼光來(lái)看，一個(gè)曾經(jīng)的“黔酒老大”雖然暫時(shí)沒(méi)落，但同樣具備王者歸來(lái)的可能。

　　其二：是產(chǎn)品理念。貴州醇以“真年份”破局當(dāng)下年份酒市場(chǎng)亂象，以“零添加陳年糧食酒”匡正勾兌問(wèn)題，產(chǎn)品硬核，踢爆了行業(yè)內(nèi)多年存在的頑疾、痼疾。這樣的產(chǎn)品本身自帶熱度，自帶消費(fèi)者親和度，容易引發(fā)關(guān)注。

　　其三，是市場(chǎng)培育情況。貴州醇2020年新品招商235家，銷(xiāo)售增長(zhǎng)206%。節(jié)后三周時(shí)間，貴州醇和枝江酒業(yè)累計(jì)新增84家。以朱偉的行業(yè)身份，敢于在自媒體平臺(tái)公布營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，接受全社會(huì)檢驗(yàn)，數(shù)據(jù)可信很高。而這樣高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，是品牌發(fā)聲的底氣。

　　其四，是政府、行業(yè)權(quán)威的肯定。3月10日，貴州省政協(xié)副主席任湘生一行到貴州醇調(diào)研指導(dǎo)工作，宣布貴州醇已經(jīng)被確定為省領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)關(guān)注和直接聯(lián)系企業(yè)。而3月4日中酒展主論壇上，酒業(yè)泰斗梁邦昌更是以“風(fēng)生水起”定義當(dāng)下的貴州醇。貴州醇的熱度不僅限于幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專家，幾個(gè)大V的臆斷，其熱度已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)散到行業(yè)層面、政府層面。

　　手握四張王牌，貴州醇未來(lái)“星途”想象空間無(wú)限。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有諸多利好的支持，但貴州醇重回行業(yè)賽道才一年多，“莫說(shuō)茅臺(tái)，與省內(nèi)二線企業(yè)都有不小差距，說(shuō)是‘明星’，有些夸張！”

　　還有行業(yè)專家指出，說(shuō)貴州醇是“明星”并不為過(guò)，但這個(gè)“明星”究竟是“流星”還是“恒星”？需要時(shí)間作答?！霸诰茦I(yè)發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)一些充滿爭(zhēng)議的新銳力量，往往也是這些新銳力量最終拓展了行業(yè)整體的發(fā)展空間?！?該專家認(rèn)為，貴州醇是否能成為第二個(gè)貴州“明星”不得而知，“但我們以何種態(tài)度看待這些‘明星’，可能是行業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。”