日前，五糧陳新品諜照在渠道不脛而走，引發(fā)關(guān)注。

　　五糧陳已上市超過10年有余，為何會在“十四五”開局之年全面迭代產(chǎn)品，并一連推出四款新品呢？

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一組諜照引發(fā)的行業(yè)強關(guān)注

　　酒業(yè)家獲悉，這一組以“時光隧道”為主設(shè)計原型的新品，分別以致祥、和順、歲月和時光命名?！拔覀兿Ｍ缺３治寮Z陳的精髓，又能借助美感和顏值的提升，體現(xiàn)出視覺差異性，規(guī)避同質(zhì)化外觀。”五糧陳運營中心負責人向酒業(yè)家談及新一代產(chǎn)品設(shè)計理念時透露，此次迭代的總體設(shè)計思路是集時尚和厚重為一體，用產(chǎn)品元素來展現(xiàn)五糧陳“穿越時光的美酒”這一訴求。

　　以五糧陳·時光為例，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品采用“盒中盒”造型，將更多人生美好的追求與祝福都融入了包裝之中。

　　五糧陳·時光的外盒以“中國窗”為主造型，一語雙關(guān)的傳遞出“窗戶之內(nèi)就是最美時光”的蘊意。在古人建筑智慧里，已經(jīng)將所有的世間美好，都放在了一扇窗戶之中，中國窗所開啟的就是最美的世界。因為在古人眼里，門窗有如天人之際的一道帷幕， 是遨游“古今中外”、看盡“人生百態(tài)”的媒介，而方窗圓門又應(yīng)和了“六六大順”之意?！按巴鈿q月，窗內(nèi)人生”，五糧陳·時光所要傳遞的就是，每個人都生活在自己的窗里，記載歲月曲折輪回，演繹生命悲喜，而品一壺美酒，尋找心靈的寧靜悠然，時光就如此這般，緩緩流進心底。

　　五糧陳·時光的內(nèi)瓶以極具沖擊性的視覺元素將糧倉、酒壇與整體的鼓形瓶造型融于一體，既展示出五糧陳滴滴美酒由五種糧食精釀而成，又傳遞了五糧陳始終堅守的品牌訴求，再加上“古典紅”與“香檳金”兩大主色的搭配，“五糧風(fēng)格”極為鮮明。

　　更值得稱道的是五糧陳·時光瓶型在細節(jié)處的用心、將古今中外的美學(xué)藝術(shù)“合二為一”：在“糧倉”造型處，用源于秦漢的花紋符號和別具一格的材質(zhì)來展示東方古代實用美學(xué)；在“酒壇”造型處，則引入布拉格當代玻璃藝術(shù)語言，傳統(tǒng)與時尚高度統(tǒng)一，非常符合當代主流審美觀。

　　“五糧陳沿用五糧濃香純糧固態(tài)釀造傳統(tǒng)工藝。此次升級后的更高品質(zhì)酒體，由資深釀酒大師傾心調(diào)制，全面迭代推出四款全新的產(chǎn)品，就是希望在繼承五糧濃香的傳統(tǒng)風(fēng)格同時，以更高的酒體品質(zhì)、更好的口感和更佳的包裝，為消費者帶來飲酒體驗的全面升級?！蔽寮Z陳運營中心負責人向酒業(yè)家表示。

　　而為了向市場和消費者表達五糧陳的決心和毅力，五糧陳運營中心負責人透露，這一次下了“血本”，不僅從酒體和包裝設(shè)計上實現(xiàn)了全面升級，就連生產(chǎn)和材質(zhì)上都下了功夫，不僅單獨開模，還采用了此前僅少部分高端和超高端白酒方采用的PET材質(zhì)，只為向消費群體提供更優(yōu)飲用體驗，體會到從內(nèi)而外的尊崇感。

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以雙軌制推進渠道化運作

　　“其實，從致祥、和順、歲月和時光四個命名，就可看出五糧陳的品牌著力點——主打‘窖是老的好，酒是陳的香’主題?！卑拙颇承袠I(yè)高級咨詢師向酒業(yè)家指出。

　　擁有優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)勢資源的五糧陳，呈現(xiàn)出獨有的陳香感，口感圓潤細膩，醇厚綿甜，飲后空杯留香。

　　“我們準備全力打造符合五糧濃香文化并具有差異化個性的五糧陳，并圍繞‘和美’文化開展一系列活動，不斷深化五糧濃香品牌內(nèi)涵，展示出五糧陳是一款有故事、有品位、有內(nèi)涵的美酒。”五糧陳運營中心負責人向酒業(yè)家提及。

　　酒業(yè)家獲悉，五糧陳的戰(zhàn)略目標是搶占次高端，填補高端產(chǎn)品價格升級之后的價格空白。

　　“動銷為王，我們擬用雙軌制來推進渠道化運作模式，并通過聚焦優(yōu)勢資源、優(yōu)勢渠道、優(yōu)勢銷區(qū)，動銷為王，實現(xiàn)從價格驅(qū)動到品牌驅(qū)動、從關(guān)系渠道到能力驅(qū)動、從大流通到精細化運作的轉(zhuǎn)型升級?！蔽寮Z陳運營中心負責人告訴酒業(yè)家。

　　其中，致祥、和順、歲月三款新品將沿襲傳統(tǒng)招商和控價模式，以確保公司生存和發(fā)展的基本需求，而五糧陳品牌的高端產(chǎn)品——五糧陳·時光則承擔著轉(zhuǎn)型升級的重任，將優(yōu)選重點區(qū)域市場、限量投放，并采取稀缺化運作模式。

　　“由于五糧陳·時光每年的投放量非常有限，會引入配額制，以期實現(xiàn)品牌驅(qū)動和渠道力拓展?！蔽寮Z陳運營中心負責人透露，與高端白酒的按月執(zhí)行的配額制略有不同，五糧陳·時光的配額制將按年度化解任務(wù)。

　　“現(xiàn)有政策的制定，都是為了減輕經(jīng)銷商痛點而出臺的?！蔽寮Z陳運營中心負責人透露，10余年的運維，深知經(jīng)銷商的需求和期待，“如年度配額制，既可以極大減輕經(jīng)銷商庫存壓力，又給足經(jīng)銷商自由調(diào)配空間和自主控制權(quán)，極大降低了旺季缺貨、淡季難賣的風(fēng)險，也規(guī)避了竄貨、亂價等市場亂象。”

　　提到五糧陳·時光現(xiàn)有運作模式，業(yè)內(nèi)多位專家指出，五糧陳由宜賓五糧液股份有限公司出品，更有“稀缺化運作”屬性加持，現(xiàn)有策略既調(diào)動渠道經(jīng)銷商的主觀能動性和積極性，還能規(guī)范市場價格規(guī)避竄貨問題。對此，您怎么看？對于五糧陳系列新品您還有哪些關(guān)注點？歡迎在下方留言，我們將邀請五糧陳運營中心負責人，為您一一解答。