11月20日，以“適量飲酒，快樂(lè)生活”為主題的2020全國(guó)理性飲酒宣傳周大型公益活動(dòng)在北京盛大啟幕?；顒?dòng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)、五糧液集團(tuán)公司共同承辦，得到了相關(guān)國(guó)家部門的大力支持，同時(shí)廣大酒類企業(yè)也積極響應(yīng)。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)在啟動(dòng)儀式上表示，今年突發(fā)新冠肺炎疫情，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出高度的社會(huì)責(zé)任感，第一時(shí)間在全球范圍內(nèi)采購(gòu)抗疫物資馳援一線，并積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月初，酒行業(yè)提供的社會(huì)援助超過(guò)了15億元。因此，今年理性飲酒宣傳周的活動(dòng)主題定為“適量飲酒，快樂(lè)生活”，在今年這一特殊的年份顯得更有意義。

　　據(jù)了解，本屆全國(guó)理性飲酒宣傳周，除了在北京設(shè)立主會(huì)場(chǎng)外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺(tái)、營(yíng)口、牡丹江等地舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，全國(guó)主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會(huì)也將在500多個(gè)城市同步推出相關(guān)活動(dòng)，向社會(huì)廣泛宣傳“適量飲酒，快樂(lè)生活”的理念。

　　五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)當(dāng)值主席李曙光在致辭中表示，經(jīng)過(guò)幾年持續(xù)努力，“全國(guó)理性飲酒宣傳周”取得的成績(jī)有目共睹。

　　對(duì)于中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)接下來(lái)的工作，李曙光表示，全力以赴引領(lǐng)“適量飲酒，快樂(lè)生活”的生活方式，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內(nèi)涵；此外，要全心全意滿足“適量飲酒，快樂(lè)生活”的美酒需求。在未來(lái)發(fā)展中，酒類企業(yè)將堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，匠心為守，創(chuàng)新進(jìn)取，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，講好酒類健康故事，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀酒文化。

　　值得關(guān)注的是，在啟動(dòng)儀式上，除了發(fā)布美酒美圖評(píng)選結(jié)果、公布適量飲酒方言短視頻、首映微電影等一系列活動(dòng)外，還發(fā)布了《中國(guó)適量飲酒快樂(lè)生活》藍(lán)皮書(shū)。其中一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有1.23億人存在過(guò)量飲酒行為，在中國(guó)飲酒人群中占比26%。他們過(guò)量飲酒的原因中，大部分是為了增進(jìn)感情，減少距離感，這一占比接近55%。為了調(diào)節(jié)情緒的占39%，為了給別人面子的占26%。

　　據(jù)悉，藍(lán)皮書(shū)的發(fā)布，正是為了進(jìn)一步深入解析我國(guó)飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費(fèi)態(tài)度。

　　此外，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)還正式推行“5X”計(jì)劃?！?”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等。也就是說(shuō)，通過(guò)1919在全國(guó)的近五萬(wàn)個(gè)餐廳屏，投放全國(guó)理性飲酒宣傳周傳播活動(dòng)。每家餐廳屏每天滾動(dòng)播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時(shí)段，按每天客流量6000萬(wàn)人次、六分之一可見(jiàn)率的話，影響人群將達(dá)到1000萬(wàn)人次，推行持續(xù)一個(gè)月將達(dá)到3億人次影響人群。

　　同時(shí)，利用1919全國(guó)幾千家門店宣傳屏，每天全時(shí)段滾動(dòng)展示適量飲酒海報(bào)，通過(guò)最貼近精準(zhǔn)喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂(lè)生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費(fèi)觀念蔚然成風(fēng)，為酒類產(chǎn)業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，與社會(huì)各界構(gòu)建和諧關(guān)系。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前大概有4.5億飲酒消費(fèi)者，而中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將力爭(zhēng)在“十四五”期間影響到1.5億的消費(fèi)群體，與消費(fèi)者一起分享美酒、分享快樂(lè)，讓“適量飲酒，快樂(lè)生活”的理念在更多消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽。同時(shí)，在此過(guò)程中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)力爭(zhēng)把“全國(guó)理性飲酒宣傳周”打造為一個(gè)更有影響力的公益活動(dòng)品牌。