神秘的背后，往往都是在醞釀大招。

　　近日，酒商圈接連被九八七酒業(yè)發(fā)布的三張“合欣壇藏”的海報(bào)刷屏。“皇家御壇，共鑒天子威儀；祈年金頂，共享福瑞安康；吉祥如意，共鑒高貴風(fēng)雅”……等文字十分醒目。從海報(bào)透露的信息可以看出，這家潛伏兩年的醬酒企業(yè)開始亮出他們精心打磨的核心利器。此外，這款定義“中國(guó)醬香壇藏酒新高地”的醬香酒，將其要切入收藏市場(chǎng)的意圖展露無余。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)收藏酒的線下年交易額已超百億元，未來的市場(chǎng)體量或?qū)⑼黄?00億元。帶有增值屬性的白酒收藏正成為市場(chǎng)青睞的液體黃金。

　　同時(shí)，2019年，醬酒廠家銷售額達(dá)到1350億，以行業(yè)7%的產(chǎn)量貢獻(xiàn)了近40%的凈利潤(rùn)。有業(yè)內(nèi)人士判斷，未來三年，醬酒將朝著2500億（出廠價(jià)口徑）規(guī)模擴(kuò)容，醬酒的渠道代理利潤(rùn)將向1000億挺進(jìn)。

　　作為中國(guó)最有機(jī)會(huì)、最具競(jìng)爭(zhēng)力、最具財(cái)富效應(yīng)的白酒品類，醬酒是當(dāng)下及未來較長(zhǎng)一段時(shí)間酒業(yè)最大紅利之一。而自帶“醬酒老酒廠”基因的九八七酒業(yè)把握醬酒風(fēng)口，推出收藏級(jí)別戰(zhàn)略單品，自然是要找到一條特色化、差異化道路，自秀肌肉，意在市場(chǎng)突圍。從九八七前期傳出的合欣壇藏酒“諜照”可以看出，這款新品的文化表達(dá)更加鮮明、突出，文化聚焦更加顯著，這種文化的演繹和詮釋或?qū)⒕虐似咂放仆葡蛉碌母叨取?/P>

　　據(jù)了解，廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司是一家致力于酒旅文化融合運(yùn)營(yíng)的集團(tuán)企業(yè)，控股貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司，是莞商資本目前在茅臺(tái)鎮(zhèn)投資較大的釀酒企業(yè)。而作為九八七品牌的核心釀酒基地，陳醬九八七酒業(yè)集團(tuán)位于茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，與茅臺(tái)酒廠直線距離僅800米。酒廠始建于上世紀(jì)50年代末期，并在90年代末完成改制。如果滿負(fù)荷生產(chǎn)，產(chǎn)能可達(dá)8000噸，實(shí)際上到目前為止，年產(chǎn)基酒4000噸左右，盡管如此，也不可小覷，其中更為重要的是老酒貯量，據(jù)了解，該廠五年以上老醬酒儲(chǔ)存量近兩萬噸，其中包括十年、二十年、三十年以上的文物級(jí)老醬酒。從產(chǎn)量和老酒貯量，都是茅臺(tái)鎮(zhèn)排名靠前的“實(shí)力派”。只是這么多年以來，陳小林也好，后面加盟的張景佳、徐漢洲也好，都十分低調(diào)，沒有炒品牌的高招，一直默默無聞，在“茅臺(tái)鎮(zhèn)———大灣區(qū)”兩端用心耕耘。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，九八七是一家老酒廠新品牌，釀酒很有年份，而且質(zhì)量很好，大部分是特級(jí)、優(yōu)級(jí)。而九八七品牌，卻是新面孔。九八七合欣壇藏酒的推出，是九八七繼“987天系列”和“九八七盛宴”大單品市場(chǎng)動(dòng)作之后的新發(fā)力。真正的戰(zhàn)略意義，還是在為九八七賦能和加持，同時(shí)，劍指收藏，對(duì)于收藏酒市場(chǎng)來說或?qū)⒕哂兄匾饬x。

　　值得注意的是，“合欣壇藏酒”的宣傳口號(hào)為“中國(guó)醬香壇藏酒新高地”。什么是新高地？黑格咨詢認(rèn)為，醬酒品類細(xì)分的本質(zhì)，就是在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中構(gòu)建起與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略位置，而構(gòu)建醬酒品類信仰，需要落實(shí)到醬酒核心產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)與特色文化品牌醬酒占位這兩個(gè)重要的消費(fèi)者認(rèn)知點(diǎn)上。同樣地，“九八七”的新高地建設(shè)也有極大地可能離不開這兩點(diǎn)。這意味著新高地建設(shè)也或?qū)⑹瞧淦放瓢l(fā)展新的著力點(diǎn)。

　　貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團(tuán)）執(zhí)行總裁、廣東九八七酒業(yè)總裁徐漢洲向酒業(yè)家透露，“合欣壇藏酒”是一款定位為收藏級(jí)的醬香壇藏酒，由廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司、貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團(tuán)）聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)歷時(shí)一年精心打造，不僅酒體高貴，酒壇采用頂級(jí)陶瓷、部分飾品采取純金打造，其中，國(guó)瓷傳人，世界著名奢侈品包裝供應(yīng)商都參與其中，充滿了許多驚喜，僅就酒壇而言，可以傳世三百年，而不會(huì)有任何遜色。

　　筆者了解到，這款產(chǎn)品確實(shí)不同凡響，除了上述說法以外，還附帶不少于5份收藏證書，其中包括釀酒大師簽名證書，國(guó)瓷傳人簽名證書，設(shè)計(jì)大師簽名證書，專家集體簽名證書等等，所有產(chǎn)品及其附屬器具和證書統(tǒng)一編碼，一品一碼，互相驗(yàn)證，確保產(chǎn)品的專屬性和唯一性。

　　徐漢洲說，九八七合欣壇藏酒，每年限量1萬壇，將作為九八七酒業(yè)產(chǎn)品矩陣中的核心產(chǎn)品，年復(fù)一年推出。今年是首年，將分兩個(gè)階段，第一個(gè)階段預(yù)售3000壇，聚焦大灣區(qū)；第二個(gè)階段將開啟經(jīng)銷商模式，面向全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)客商。據(jù)記者了解，自11月4日正式預(yù)售啟動(dòng)以來，預(yù)約人數(shù)火爆，僅兩天就超出預(yù)售數(shù)量。

　　到底如此火爆的“合欣壇藏”酒有著怎樣與眾不同的特質(zhì)與魅力，其又會(huì)釋放怎樣的大招，在市場(chǎng)上打出漂亮的一擊？酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)也很好奇，我們決計(jì)全程跟進(jìn)，拿出一定的版面，全面解析一個(gè)老酒廠新品牌的蛻變，持續(xù)為大家?guī)砭式庾x，敬請(qǐng)關(guān)注。