品牌溢價和文化價值作為高端白酒的兩大核心價值，一直是白酒企業(yè)核心競爭力的兩個重要維度。而加碼這兩大核心維度，也是白酒品牌提升其品牌力的有效途徑之一。渝酒勁旅、龍頭企業(yè)詩仙太白也在做這件事。

　　2020年9月9日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市經(jīng)濟和信息化委員會、重慶市商務委員會、重慶萬州區(qū)人民政府指導，重慶詩仙太白酒業(yè)有限公司主辦的“詩仙太白·2020年中國（重慶）詩酒文化節(jié)”在重慶盛大開幕。《岡仁波齊》導演張揚、《星星詩刊》主編龔學敏、《作家》主編宗仁發(fā)、《紅巖》副主編歐陽斌、資深美食家、黃門宴流水席創(chuàng)辦人黃珂等百余位來自全國各地的文化翹楚和詩歌名家齊聚重慶，對酒當歌、同享詩意、共敘發(fā)展。

　　重慶是詩城，也是酒城，詩仙太白借力每年一度的中國詩酒文化節(jié)，持續(xù)提升其產(chǎn)品力、品牌力、文化力，傾力打造“中國詩酒”這一超級IP。

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差異化定位

欲打造“中國詩酒”

　　雖然今年受疫情影響嚴重，但詩仙太白為何仍要堅持舉辦詩酒文化節(jié)，推出如此多的文化項目呢？行業(yè)分析人士指出，這正是一個有追求、有當?shù)氐陌拙破髽I(yè)應有的態(tài)度。舉辦詩酒文化節(jié)，讓酒與詩、與城全面融合，把自己的品牌IP、文化IP深度植根于重慶這座擁有1800多年建城史的城市，通過多項與詩與酒相關的活動，讓重慶乃至全國的消費者參與其中，讓他們了解詩仙太白的品牌文化，體驗詩仙太白的美酒與詩意的結合，啟迪他們追求美好生活的夙愿，從而尋找到他們與品牌的共鳴，這是一場十分成功的營銷活動。

　　古往今來，詩與酒的互通互融、相互成就，成為了獨特的中國精神。酒是詩的物質觸媒，酒的文化屬性也是詩的精神支柱?！蹲骷摇分骶?、詩人代表宗仁發(fā)在本屆中國詩酒文化節(jié)上表示：“品牌的成長離不開文化的支撐，歷史的因緣際會，讓李白為重慶置下了一塊金光閃閃的金字招牌。今年詩酒文化節(jié)正是借助詩歌文化底蘊、詩仙太白酒香的張力，將酒的醇厚與詩的芬芳高度契合，既具當年李白自由、浪漫、豪放的秉性，又現(xiàn)當今重慶開放、包容、剛毅的情懷，可以使人切身感受到文化傳承助推品牌成長的重要作用。”

　　他認為，重慶豐厚的文化底蘊正造就了這樣一片充滿詩酒寫意的理想土壤。而詩仙太白的品牌就是這種詩酒文化傳承最具體、最現(xiàn)實的表現(xiàn)載體。

　　重慶詩仙太白酒業(yè)有限公司董事長賴家國介紹，今年的活動將以“詩意重慶·快意人生”為主題， 活動向消費者呈現(xiàn)美景、美女、美食、美好詩酒為4大特色，推出拳王大賽、對王之王、詩粉大會、詩酒論壇等活動。

　　500萬拳王爭霸賽，在社區(qū)、餐飲終端開展猜拳行令活動，讓市民和游客在重慶城市煙火文化中盡享美酒；在重慶歷史文化古鎮(zhèn)將舉辦巡回詩歌比賽，用詩描繪重慶山水、謳歌新時代。

　　同時，以“太白摘太白星太白費力氣”為上對，全城尋找現(xiàn)代詩歌絕對的對王之王活動，該活動最終勝出者更可免費喝10年“詩仙太白”酒。豐富多彩的活動，將營造全民關注、全民參與的熱烈節(jié)日氛圍，持續(xù)打造城市級文旅IP新形象，再次點燃全城詩酒熱情。

　　長期跟蹤觀察詩仙太白品牌發(fā)展的行業(yè)人士認為，自瀘州老窖集團入駐詩仙太白品牌后，在產(chǎn)品、品牌、渠道、市場、文化等方面頗下功夫，意在以“詩酒文化”這一差異化定位，配合瀘州老窖集團精益求精的品質追求，重鑄詩仙太白的產(chǎn)品力、品牌力和文化力，全面提升詩仙太白的品牌勢能，為詩仙太白的再度崛起花足了功夫。

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以文化為基、品牌為核、品質為先

這瓶“重慶的高端白酒”當屬詩仙太白

　　重慶這座擁有1800多年建城史、3000多萬人口的國家中心城市、超級城市，應不應該有一瓶屬于自己的高端白酒？

　　答案是肯定的。

　　當我們置身這座長江上游的歷史文化名城之時，除了有聞名全國的火鍋刺激著我們的味蕾外，也該有一瓶能代表重慶的好酒讓我們能更深刻地領略山城的灑脫與豪邁，而這瓶屬于重慶人自己的好酒非詩仙太白莫屬。

　　創(chuàng)始于1917年的詩仙太白已歷經(jīng)百年發(fā)展，曾被選為國慶十周年國宴用酒，曾作為重慶市政府接待用酒，被評為第一屆四川省名酒第一名，獲國家商業(yè)部金爵獎等各類榮譽，近年也作為國家“一帶一路”論壇指定白酒等亮相。

　　“詩仙太白這瓶重慶自己的好酒，一直以來代表重慶，款待著來自世界的賓客。”而在2017年瀘州老窖集團入駐后，詩仙太白導入行業(yè)領先的質量管理體系，由國家級工作室設計酒體，國家酒檢中心提供質檢保障，專為現(xiàn)代消費者定制產(chǎn)品口感，推出融入東方美學意義的現(xiàn)代產(chǎn)品，詩仙太白更實現(xiàn)了脫胎換骨的品質升級。品質+品牌+詩酒文化的三重助力，詩仙太白正在成為那瓶“屬于重慶的高端白酒”。

　　“瀘州老窖集團參與詩仙太白以后，兩年多的時間里我們的判斷發(fā)展得非常好，充滿信心。詩仙太白的戰(zhàn)略也非常清晰，我們不去追求規(guī)模，但要把每一滴詩仙太白酒都釀成瓊漿玉液?！睘o州老窖集團總裁孫躍在開幕式中講到。

　　據(jù)詩仙太白酒業(yè)公司董事長賴家國介紹，在今年受新冠疫情影響，行業(yè)調整加劇的情況下，詩仙太白實現(xiàn)了逆勢增長，乘風破浪，這與詩仙太白的突圍奮進分不開，是詩仙太白依靠品質、品牌、品格“三駕馬車”拉動的結果。此次中國詩酒文化節(jié)的續(xù)辦，不僅預示著詩仙太白在發(fā)展上的騰飛，也推動著重慶美酒走向世界。

　　如今，隨著成渝雙城經(jīng)濟圈建設的提速發(fā)展，川渝共釀這“一瓶酒”，迎來新一輪發(fā)展機遇，詩仙太白作為渝酒名片，正在重塑“中國詩酒”的文化魅力，承擔起振興渝酒、助推發(fā)展的歷史重任。