9月1日上午10時(shí)許，象征著中國(guó)白酒6000多年文化歷史的圣火在杏花村汾酒博物館重新燃起，由汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜點(diǎn)燃了“行走的汾酒2020”的第一棒火炬，接下來(lái)的7天里，火炬將由杏花村傳遞至珠江之濱的深圳、東莞、珠海，最后駐足廣州。

　　火炬的點(diǎn)燃，正式宣告“行走的汾酒2020”廣州站全面啟動(dòng)，汾酒在活動(dòng)周期內(nèi)將相繼開(kāi)展名酒溯源之旅、文化大講堂、名家對(duì)話以及火炬?zhèn)鬟f、點(diǎn)亮珠江等多項(xiàng)活動(dòng)，為廣東的消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)充分體驗(yàn)中國(guó)白酒文化的清香盛宴。

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頂級(jí)IP再次全面升級(jí)

廣州站六大活動(dòng)接連登場(chǎng)

　　2020年，經(jīng)歷了極不容易、極不簡(jiǎn)單、極不平凡三年的汾酒，在提前完成任務(wù)并交出滿意“答卷”之后，迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)“汾酒復(fù)興”的歷史關(guān)鍵時(shí)期，“行走的汾酒2020”也迎來(lái)全面升級(jí)。

　　李秋喜曾指出，作為一個(gè)民族品牌的優(yōu)秀代表，汾酒品牌可以從三個(gè)方面理解，就是悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的清香品質(zhì)。如今，全面升級(jí)的“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，將以更優(yōu)的感染力和更舒適的體驗(yàn)，將汾酒的品質(zhì)、文化、歷史三大核心優(yōu)勢(shì)注入市場(chǎng)。

　　汾酒總經(jīng)理譚忠豹認(rèn)為，廣州是新時(shí)代全面深化改革開(kāi)放的新高地，也是汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破戰(zhàn)略的突破點(diǎn)，汾酒將通過(guò)“行走的汾酒2020”廣州站活動(dòng)，在廣州讀懂汾酒、汾酒讀懂廣州中，尋找發(fā)展共鳴，譜寫(xiě)汾酒作為中國(guó)酒魂與廣州這座改革開(kāi)放先行地之間交融與發(fā)展的新篇章。

　　汾酒副總經(jīng)理常建偉介紹，“行走的汾酒2020”改變了過(guò)去活動(dòng)時(shí)間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點(diǎn)突出整體活動(dòng)，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級(jí)。

　　據(jù)悉，“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動(dòng)6大活動(dòng)。其中，文化大講堂和名家對(duì)話，將邀請(qǐng)謝有順、王賽時(shí)、李存修等文藝界名流到汾酒，為全行業(yè)送上一道文化大餐。

　　屆時(shí)，汾酒還將通過(guò)專業(yè)設(shè)備，在廣州地標(biāo)性區(qū)域搭建一座集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

　　常建偉表示：“‘行走的汾酒2020’注定是一場(chǎng)更加精彩的文化盛宴，汾酒誠(chéng)摯地張開(kāi)雙臂，向各界朋友發(fā)出邀約，歡迎大家來(lái)汾酒參觀交流，領(lǐng)略汾酒之美、清香之美。”

　　此外，“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦，因?yàn)閮烧邷Y源頗深。1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，汾酒榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)虏⒚麚P(yáng)海外，其出海的起點(diǎn)正是廣州。進(jìn)入新時(shí)代，汾酒曾在2013年、2018年，兩次將年度經(jīng)銷商大會(huì)設(shè)在廣州召開(kāi)。

　　當(dāng)前，汾酒將包括廣州在內(nèi)的長(zhǎng)江以南市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行布局，李秋喜強(qiáng)調(diào)，拓展長(zhǎng)江以南市場(chǎng)對(duì)汾酒而言，是深化全國(guó)化市場(chǎng)布局邁出的具有里程碑意義的重要一步，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興就必須在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)占有一席之地。

　　“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，對(duì)于汾酒深化華南市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

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連續(xù)“行走”三年

打造文化IP促進(jìn)汾酒高速、高質(zhì)發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，在2018年“行走的汾酒”走過(guò)的6個(gè)城市，銷售業(yè)績(jī)均取得明顯增長(zhǎng)，其中走過(guò)的上海、杭州等城市，在2019年迎來(lái)大豐收，于2019年上半年同比增長(zhǎng)115%和110%。

　　2019年汾酒省外市場(chǎng)銷售額占比超過(guò)省內(nèi)，省外市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)47.65%，省外經(jīng)銷商數(shù)量一年增長(zhǎng)121家。

　　值得注意的是，無(wú)論是省外市場(chǎng)占比超過(guò)50%，還是面對(duì)疫情沖擊交出營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的傲人業(yè)績(jī)，這背后都有著汾酒積極“行走”、進(jìn)而堅(jiān)定不移實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略的功勞。因?yàn)榈靡嬗诮陙?lái)在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)的戰(zhàn)略突破，所以才能搶占更多的市場(chǎng)份額，在行業(yè)進(jìn)一步集中分化的情況下擠進(jìn)頭部企業(yè)序列，分得名酒發(fā)展的一杯美羹。

　　除此之外，三年以來(lái)，“行走的汾酒”累計(jì)獲得過(guò)億的媒體曝光量以及累計(jì)影響了超過(guò)7億人次受眾。由此獲得的行業(yè)影響力和品牌美譽(yù)度并非簡(jiǎn)單的數(shù)字所能體現(xiàn)。這也正是汾酒對(duì)于進(jìn)一步講好汾酒故事，“實(shí)現(xiàn)文化在市場(chǎng)層面、產(chǎn)業(yè)層面的雙突破”的最佳注腳。

　　自2018年4月啟程以來(lái)，“行走的汾酒”在三年多的時(shí)間里，以豐富、立體的體驗(yàn)，與更多消費(fèi)者建立了情感共鳴，連通了汾酒與消費(fèi)者之間的精神世界，與舉辦城市也碰撞出了閃亮的文化火花，已經(jīng)成為酒行業(yè)最為成功的IP之一。

　　伴隨著不同行業(yè)態(tài)勢(shì)和汾酒狀態(tài)，“行走的汾酒”也不斷升級(jí)。

　　2017年，李秋喜代表汾酒集團(tuán)與省國(guó)資委簽下了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，打響了山西國(guó)資國(guó)企改革的第一槍。2018年，汾酒國(guó)企改革試點(diǎn)取得了行業(yè)公認(rèn)的汾酒速度，迎著行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)歷史機(jī)遇，進(jìn)入行業(yè)內(nèi)排位爭(zhēng)先和沖刺的“加速”階段。

　　“行走的汾酒2018”應(yīng)運(yùn)而生，先后到達(dá)濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化為引領(lǐng)，將汾酒的“品質(zhì)、文化、歷史”核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知，助力汾酒品牌與市場(chǎng)目標(biāo)的完成。

　　2019年，完成“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”目標(biāo)任務(wù)的汾酒，營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快發(fā)展的動(dòng)能和勢(shì)能，進(jìn)入動(dòng)力、效率、質(zhì)量變革的攻堅(jiān)期。

　　“行走的汾酒2019”先后走進(jìn)天津、北京、三亞，在既有活動(dòng)基礎(chǔ)上，大幅強(qiáng)化消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)交互項(xiàng)目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，進(jìn)一步加深加固了汾酒與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的情感聯(lián)系，為市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

　　譚忠豹認(rèn)為，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于汾酒的“行走”有著不同一般的意義，汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展，更是一種突破。“行走的汾酒”在新時(shí)代重走“萬(wàn)里酒路”，這是汾酒對(duì)工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn)。無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，汾酒都將不忘初心，砥礪前“行”。

　　中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下，“行走的汾酒”有創(chuàng)新、文化、酒業(yè)擔(dān)當(dāng)三大行業(yè)重要意義，創(chuàng)新了與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，拓展了消費(fèi)者酒文化認(rèn)知邊界，展現(xiàn)了特殊時(shí)代背景下的汾酒擔(dān)當(dāng)?！靶凶摺币呀?jīng)成為汾酒專屬的動(dòng)作，彰顯了汾酒的“力量”，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻(xiàn)了“行走”力量，對(duì)行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對(duì)汾酒接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)酒業(yè)接下來(lái)的創(chuàng)新升級(jí)，充滿了信心和期待。