“紅西鳳肩負著西鳳品牌高端化、全國化戰(zhàn)略和集團公司百億目標戰(zhàn)略的重要使命，是西鳳酒回歸一線名酒序列的核心力量?！?/P>

　　8月27日，陜西西鳳酒營銷管理有限公司紅西鳳事業(yè)部成立大會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花再次闡釋了紅西鳳的重要性。

　　與此同時，陜西分公司副總經(jīng)理、紅西鳳事業(yè)部負責人伍曉東官宣了陜西紅西鳳5年10億的戰(zhàn)略目標。

　　他表示，成立陜西分公司紅西鳳事業(yè)部，是為了進一步實現(xiàn)對高端形象產(chǎn)品紅西鳳的市場化、專業(yè)化運營。

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首戰(zhàn)“紅”在陜西

將以5年10億打造樣板市場

　　在紅西鳳上市一周年之際，紅西鳳運營團隊單獨分離，成立陜西分公司紅西鳳事業(yè)部，既表明了紅西鳳于西鳳酒的重要性，同時也透露出西鳳酒高端化的決心。

　　據(jù)了解，陜西省高端白酒總?cè)萘考s18-20億。而此次會上透露，從2020年—2025年，紅西鳳在陜西市場，將逐步實現(xiàn)1個億、3個億、10個億的銷售體量。

　　也就是說，紅西鳳要用5年的時間，拿下陜西高端白酒的半壁江山。

　　同時，在這期間，西鳳酒將紅西鳳的運作分為四大周期，即導入期、培育期、成長期、成熟期。

　　而為了實現(xiàn)這一目標，紅西鳳事業(yè)部從產(chǎn)品布局重構(gòu)、市場布局建設、客戶布局優(yōu)化、渠道布局提升、團隊布局賦能等五大維度，規(guī)劃了清晰的發(fā)展路徑。

　　在產(chǎn)品布局重構(gòu)方面，將進行產(chǎn)品價格體系梳理、強化品牌傳播、品牌價值延伸。其中，今年下半年，將推出零售價超過3000元的超高端紅西鳳產(chǎn)品以及零售價超過10000元的奢侈級紅西鳳產(chǎn)品。

　　在市場布局上，將統(tǒng)一市場政策、建立完善團購公關(guān)體系，并將陜西省分成三類市場，力爭在2021年培育出2個5000萬級的市場，2-3個1000萬級的市場，2-3個500萬級的市場。

　　不僅如此，為了優(yōu)化客戶布局，還將加大紅西鳳經(jīng)銷商準入門檻、建立客戶評估機制、建立紅西鳳客戶進銷存臺賬。

　　此外，紅西鳳還會提升渠道布局，擴大流通經(jīng)營渠道；實現(xiàn)全渠道突破提升；停止面上擴張，聚焦點上突破；將派專人對紅西鳳經(jīng)銷商進行精準化、個性化、一對一式的服務，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)賦能提升。

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三年打造行業(yè)高端代表作

紅西鳳何以肩負重任？

　　“無高端不西鳳?！倍潭塘值莱隽思t西鳳的使命。

　　正如周艷花所言：“發(fā)展高端、發(fā)力高端，重歸名酒時代，是我們唯一正確且必須堅定的必走之路！”

　　自西鳳酒提出“高端化、全國化”“三年百億”的戰(zhàn)略目標后，面世即以高端形象傍身的紅西鳳就成了核心動力。

　　“爭取在三年內(nèi)，將紅西鳳打造成為真正能夠代表西鳳、代表行業(yè)高端的優(yōu)勢品牌?！?年的時間，預示著其與三年百億目標的同步而行。

　　那么，紅西鳳為何能夠成為西鳳酒戰(zhàn)略目標中的核心呢？

　　從歷史層面來看，西鳳酒本身就具備強大的名酒基因，具有三千年無斷代傳承的釀技藝，并有中國四大名酒的優(yōu)質(zhì)基因。

　　從行業(yè)趨勢來看，在消費升級的趨勢和馬太效應的驅(qū)動下，“品質(zhì)回歸”“名酒回歸”的行業(yè)共識已基本形成，高端之作紅西鳳正處于一個較好的發(fā)展時期。

　　從西鳳酒對紅西鳳的重視來看，此次紅西鳳事業(yè)部的成立，將在紅西鳳的營銷上，實施更加正規(guī)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、標準化的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　不僅如此，西鳳酒將從品牌戰(zhàn)略、品質(zhì)保障、政策支持、團隊賦能、服務升級等多個方面加大支持與保障力度，推動紅西鳳品牌的快速發(fā)展與紅西鳳專職運營團隊的賦能、建設和提升。

　　可以預見，在清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃下，紅西鳳事業(yè)部將加速紅西鳳的全國化、高端化，同時也將為西鳳酒三年百億的戰(zhàn)略目標添加新的動能。