鳳鳴岐山，香溢華夏

　　秦嶺騰龍脈，界分南北，黃河引鳳儀，縱貫東西；八百里秦川，九州鳴鳳；三千年鳳香，一脈相承。西鳳酒產(chǎn)于陜西省鳳翔縣，鳳翔古稱雍，為炎黃文化、周秦文化發(fā)祥地和中國著名酒鄉(xiāng)，文化底蘊(yùn)豐厚。

　　秦嶺地區(qū)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境蘊(yùn)藏著西鳳酒“鳳香”不可復(fù)制的奧秘。西鳳酒釀造用的高粱、大麥等原料都為當(dāng)?shù)厮a(chǎn)，這里日照充足，晝夜溫差較大，加之采用秦嶺山泉水灌溉，富含多種礦物質(zhì)，具備釀酒原料的天然優(yōu)勢。因此釀造西鳳酒的“鳳香”，離不開柳林鎮(zhèn)的水文、地理和氣候等得天獨(dú)厚的條件。也正因為如此，2003年西鳳酒被國家列位“國家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”。

　　西鳳酒的高品質(zhì)由來已久，自1956年以來，西鳳酒經(jīng)歷多次升級換代，隨著時代的變遷，其產(chǎn)品給一代又一代消費(fèi)者留下了深刻的印象和屬于那個年代的美好記憶。西鳳一直將品質(zhì)視為重之又重，無論產(chǎn)品經(jīng)歷了多少代的更迭，不變的是持之以恒的匠心與堅守。

　　新一輪中國酒行業(yè)的復(fù)興歸根結(jié)底是名酒的復(fù)興，而名酒的復(fù)興則意味著消費(fèi)者對品質(zhì)訴求的回歸。從1915年，西鳳酒獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，再到四次榮獲“中國名酒”稱號，西鳳酒是我國著名的四大、八大和十七大老牌名白酒之一，更是鳳香型白酒無可爭議的代表企業(yè)，這是對西鳳品質(zhì)最好的肯定。

　　王者歸來，重塑高端

　　紅西鳳作為西鳳酒的高端品牌，誕生于2007年12月，上市之初其市場價超過五糧液，是較早進(jìn)軍高端白酒的名酒品牌。其后隨著行業(yè)調(diào)整期的到來，紅西鳳進(jìn)入了一段時期的自我重塑。在萬眾期待下，2019年8月30日升級版紅西鳳攜“王者之勢”隆重歸來。新一代紅西鳳無論從酒質(zhì)還是包裝上都做了新的升級，并成為以西鳳集團(tuán)董事長張正為首的西鳳新領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)堅定的“形象產(chǎn)品、戰(zhàn)略核心”。張正向外界宣示：紅西鳳是展開西鳳復(fù)興圖的中心卷軸，必將承擔(dān)西鳳百億戰(zhàn)略目標(biāo)的重要使命。要將紅西鳳做大做強(qiáng)，使之成為中國白酒千元價格段的明星產(chǎn)品，助推西鳳重歸名酒第一陣營。

　　以“新形象、新價值、新高端、新未來”定位的新一代紅西鳳自2019年高調(diào)亮相以來，受到了行業(yè)高度關(guān)注，成為了消費(fèi)者鐘愛的高端白酒品牌。尤其在陜西市場，在這片紅色文化代代相傳的土地上，紅西鳳成為了陜西人自豪的品牌。

　　據(jù)《中國酒業(yè)》雜志了解，紅西鳳是由9位國家級釀酒大師和中國頂級評酒師親自掌舵，在西鳳優(yōu)級基酒中優(yōu)中選優(yōu)，取20%作為基酒，歷經(jīng)363次優(yōu)化升級，采用50年、30年、20年的酒海老酒，按照1：3：6的黃金比例調(diào)配而成。酒中含有膽堿腺苷等7種對身體有益的健康因子。獨(dú)特的酒海儲存方式，使酒體微量成分多達(dá)167種，酯類、芳香類物質(zhì)突出，成就了典型的鳳香型風(fēng)格。生產(chǎn)中的7大關(guān)卡66道防線，確保了每一滴紅西鳳都是酒中臻品和中國白酒釀造技藝的巔峰。至此，憑借紅西鳳的榮耀回歸，西鳳酒重歸高端白酒俱樂部。

　　南征北戰(zhàn)，劍指全國

　　紅西鳳的高端路線和戰(zhàn)略地位不言而喻。西鳳集團(tuán)董事長張正曾明確表示：“先高端，再全國，堅定信心，持續(xù)做好紅西鳳”。

　　堅定紅西鳳高端戰(zhàn)略不僅僅是西鳳品牌價值的彰顯，更重要的是拉開了西鳳產(chǎn)品矩陣的價格空間，為西鳳的產(chǎn)品線帶來結(jié)構(gòu)性的提升，使西鳳酒更加適應(yīng)當(dāng)下的市場競爭形式，滿足消費(fèi)升級需求，為全國化做鋪墊。

　　紅西鳳以“王者歸來”的勢態(tài)上市已近一年，在這一年里，紅西鳳在加快陜西省內(nèi)布局的同時，全國化進(jìn)程也在有序推進(jìn)，先后召開了南方與北方上市發(fā)布會，吸引了南北大商的廣泛關(guān)注與合作。在西鳳酒營銷公司的推動下，今年上半年紅西鳳在品牌傳播可謂亮點突出。在西鳳酒2020年的半年總結(jié)會上，西鳳酒在提出百億目標(biāo)的同時再次傳遞出了以紅西鳳為主導(dǎo)高端引領(lǐng)品牌發(fā)展的信號。

　　紅西鳳已經(jīng)成為西鳳全國化的一面“旗幟”。顯然，紅西鳳也有能力肩負(fù)起這個重任，西鳳作為老四大名酒，品牌已經(jīng)扎根在一代又一代消費(fèi)者的心中，這是品牌優(yōu)勢；品類上，西鳳酒是鳳香型白酒的獨(dú)家典范，差異化優(yōu)勢明顯；市場方面，西鳳酒在陜西擁有絕對的話語權(quán)，而省外則已經(jīng)確立了“六大特區(qū)市場、再造西鳳樣板”的布局規(guī)劃，全國發(fā)展?jié)撃苷诒怀浞旨せ?。另外，值得關(guān)注的是，在團(tuán)隊保障上，今年上半年西鳳已經(jīng)在西安、寶雞、江蘇市場將紅西鳳和旗幟西鳳建立獨(dú)立的團(tuán)隊運(yùn)作，取得了很好效果。另據(jù)《中國酒業(yè)》記者了解，下一步該措施還將向全國逐步推廣，打造紅西鳳引領(lǐng)的西鳳品牌新體驗，達(dá)到全國市場新聯(lián)動的效果。

　　勵精而圖治，鳳凰浴火；鼎故而革新，鳳舞全國。以紅西鳳為主導(dǎo)，2020年將是西鳳酒重塑高端、劍指全國之年，更是西鳳酒的“突進(jìn)之年”。