“直播帶貨”能量巨大，直播帶貨的最大賣(mài)點(diǎn)是“便宜有好貨”+網(wǎng)紅效應(yīng)。作為廣東糧、珠江水的品牌代表，珠江啤酒以“廣貨經(jīng)典、冰爽價(jià)到”為主題，采用以“網(wǎng)紅主持+技術(shù)工藝講解+品牌宣傳”相結(jié)合的方式，圍繞“足球、籃球、啤酒知識(shí)”等內(nèi)容，對(duì)旗艦店全部產(chǎn)品開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)指定6款新品開(kāi)展秒殺推介，以高品質(zhì)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，引爆線上消費(fèi)，傳播啤酒文化、品牌文化。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為由個(gè)人向社群轉(zhuǎn)變。為進(jìn)一步滿(mǎn)足現(xiàn)在個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，珠江啤酒從2014年開(kāi)始逐步構(gòu)建較完善的電商體系，入駐“傳統(tǒng)電商平臺(tái)+社區(qū)電商平臺(tái)+內(nèi)容電商平臺(tái)+網(wǎng)紅直播平臺(tái)”等全領(lǐng)域線上平臺(tái)；構(gòu)建O2O銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)新零售和新制造有機(jī)結(jié)合，打通數(shù)字化工廠端、電商平臺(tái)端和全員消費(fèi)端，實(shí)現(xiàn)線上線下的互通互聯(lián)。1-5月電商渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28%。微商城開(kāi)通掌柜分銷(xiāo)功能，鼓勵(lì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄髡吆彤a(chǎn)品銷(xiāo)售者。發(fā)展精釀啤酒門(mén)店商業(yè)模式，線下拓展精釀啤酒體驗(yàn)店，提升高端市場(chǎng)供給能力，增強(qiáng)線下體驗(yàn)。