3月27日，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司發(fā)布《公告》，宣布與貴州白酒交易所股份有限公司的控股子公司貴州佰酒匯電子商務(wù)有限責(zé)任公司解約，取消其茅臺(tái)酒經(jīng)銷權(quán)并解除經(jīng)銷合同。

　　茅臺(tái)方面在公告中表示，解約原因是由于貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺(tái)酒營銷行為，對(duì)茅臺(tái)品牌形象造成了嚴(yán)重不良影響。

　　據(jù)了解，3月21日，貴州白酒交易所于官方公眾號(hào)發(fā)布《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺(tái)酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。

　　根據(jù)該活動(dòng)，貴州白酒交易所將按1499元/瓶的價(jià)格對(duì)貴州援鄂醫(yī)療隊(duì)1443名醫(yī)療隊(duì)員直供飛天茅臺(tái)酒，符合條件的人員，每人可在指定渠道獲得購買53度500毫升飛天茅臺(tái)酒6瓶的資格。

　　該活動(dòng)推出后，引發(fā)了輿論的關(guān)注，貴州白酒交易所此舉被認(rèn)為是炒作行為。

　　3月23日，貴州市場(chǎng)監(jiān)管局約談了貴州白酒交易所股份有限公司主要負(fù)責(zé)人，就后者近期不當(dāng)營銷行為作出相關(guān)指示并要求迅速整改。要求貴州白酒交易所要守法經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營；要加強(qiáng)自律、遵守行業(yè)規(guī)范，不得關(guān)聯(lián)抗擊疫情，社會(huì)公益活動(dòng)等進(jìn)行商業(yè)化炒作。

　　對(duì)于貴州白酒交易所此次營銷行為，茅臺(tái)方面也迅速做出應(yīng)對(duì)，僅僅一周時(shí)間，便公布處理結(jié)果，即與貴州白酒交易所解約，取消茅臺(tái)酒經(jīng)銷權(quán)。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，這也是今年以來，首家被茅臺(tái)方面公開宣布解約的經(jīng)銷商。有行業(yè)人士認(rèn)為，這一做法顯示了茅臺(tái)方面對(duì)品牌保護(hù)的“零容忍”。

　　于茅臺(tái)而言，2020年的意義非常重要。

　　一方面這是茅臺(tái)步入后千億時(shí)代的元年，如何打好后千億開局之戰(zhàn)至關(guān)重要；另一方面茅臺(tái)經(jīng)歷了重大人事變動(dòng)，新任茅臺(tái)掌門人高衛(wèi)東對(duì)茅臺(tái)方向的把握至關(guān)重要。

　　酒業(yè)家了解到，日前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東在茅臺(tái)集團(tuán)黨委會(huì)上提出了茅臺(tái)當(dāng)前和今后一段時(shí)期的關(guān)鍵工作是：高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進(jìn)。要求茅臺(tái)加快走出一條高質(zhì)量發(fā)展的新路子，并在千億基礎(chǔ)上繼續(xù)加快做大做強(qiáng)，進(jìn)一步在全國白酒行業(yè)鞏固領(lǐng)軍地位、擴(kuò)大領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)。

　　有分析人士認(rèn)為，2020年是茅臺(tái)“基礎(chǔ)建設(shè)年”，在品牌、市場(chǎng)等基礎(chǔ)方面亟需夯實(shí)和提高，基于此，茅臺(tái)勢(shì)必將會(huì)提高對(duì)違約經(jīng)銷商的整治力度，對(duì)損害茅臺(tái)品牌和形象的行為“零容忍”。