汾酒以更年輕的“心態(tài)”、更親切的“姿態(tài)”，再一次“行至”北京。

　　近日，汾酒聯(lián)合京東在北京華熙LIVE·五棵松舉辦線下快閃店：行走的汾酒·汾酒移動(dòng)博物館。

　　現(xiàn)場人氣爆棚，引得眾多市民紛紛駐足觀賞、體驗(yàn)。很多人表示，通過這樣的活動(dòng)，對汾酒有了更加立體直觀的認(rèn)識(shí)。

借力“京東年貨節(jié)”

強(qiáng)勢加碼華北市場

　　繼上一次“行走的汾酒”到北京才過去兩個(gè)月，汾酒又一次高調(diào)行至北京，這次有何不同？

　　此次活動(dòng)的呈現(xiàn)方式更“親民”，現(xiàn)場，人們可以通過視覺、聽覺、味覺來感知汾酒。汾酒快閃店以青花中國風(fēng)為主要展現(xiàn)元素，借用快閃店外圍墻壁上拼接的LED屏展現(xiàn)動(dòng)態(tài)的潑墨山水畫。玄關(guān)處由數(shù)瓶青花汾酒瓶懸吊的組合陣列，引得人們駐足圍觀，拍照打卡。展館內(nèi)有實(shí)時(shí)播報(bào)的解說詞，從解說詞中能清楚地了解到汾酒的制作工藝和文化底蘊(yùn)。

　　值得一提的是，此次活動(dòng)的選址也頗有用意。作為北京時(shí)尚地標(biāo)之一，華熙LIVE·五棵松是年輕人的聚集地。汾酒移動(dòng)博物館選址在此，透露出汾酒正在通過年輕人易于接受的方式，進(jìn)一步加大和年輕人對話的意圖，讓品牌文化在消費(fèi)者心中打下深刻的烙印。

　　活動(dòng)負(fù)責(zé)人告訴記者，汾酒見證著中國白酒的發(fā)展，汾酒和京東聯(lián)合，用這樣的展現(xiàn)手法將文化汾酒傳遞給消費(fèi)者，能夠讓汾酒更加親民化。

　　作為電商巨頭的京東，在電商平臺(tái)、數(shù)據(jù)科技等方面具有難以復(fù)制的優(yōu)勢。近年來，京東順應(yīng)潮流，通過各種形式豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，幫助品牌商大幅度提升銷量和品牌影響力。臨近年關(guān)，正是大家儲(chǔ)備年貨的時(shí)候，京東年貨節(jié)再一次與大家如約見面。據(jù)悉，汾酒聯(lián)手京東，打造汾酒京東超級(jí)品牌日。汾酒與京東，這兩大各自行業(yè)中的佼佼者攜起手來，線上線下齊聯(lián)動(dòng)，助力汾酒春節(jié)業(yè)績，提高品牌影響力。

　　此次汾酒移動(dòng)博物館亮相北京，也是有跡可循的。北京作為一線城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，市場容量大，市場開放程度較高，中高端商務(wù)用酒等很受歡迎。而且，華北地區(qū)作為清香型白酒的主要集中市場，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

　　此外，從汾酒的市場布局來看，以北京為代表的華北市場是汾酒全國化的重要部分。

　　2019年11月10日，在“行走的汾酒”全國文化大巡展暨北京“汾絲節(jié)”上，汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安對外透露，到目前（11月10日），汾酒已經(jīng)接近完成了北京市場的全年任務(wù)，相比三年前，汾酒在北京本地銷售額實(shí)現(xiàn)了雙倍增長，今年銷售額比去年同期增長57%左右。

　　作為京津冀市場的關(guān)鍵一環(huán)，北京是汾酒未來發(fā)力省外市場的核心區(qū)域，汾酒將通過一系列舉措在“謀定”南方的基礎(chǔ)上，深挖其在北方的優(yōu)勢。

“文化汾酒”戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打

不斷進(jìn)行市場賦能

　　此次汾酒移動(dòng)博物館的亮相，亦可看為是汾酒在文化領(lǐng)域的一次積極有益的探索，推動(dòng)汾酒文化更加可視化、具象化、行為化。

　　“中國白酒企業(yè)應(yīng)該由廣告力量向文化力量轉(zhuǎn)變，在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，文化應(yīng)該成為白酒企業(yè)的核心力量。而中國白酒產(chǎn)業(yè)，則應(yīng)該著手構(gòu)建統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)文化，形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)愿景、產(chǎn)業(yè)哲學(xué)、產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)精神，這是中國白酒產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)出海的核心力量?！睂τ谖幕谥袊拙频膬r(jià)值，汾酒黨委書記、董事長李秋喜曾有這樣的論斷。

　　汾酒移動(dòng)博物館的亮相，是對汾酒文化戰(zhàn)略的完善。此前，汾酒通過文化大巡展、“汾絲節(jié)”等活動(dòng)，構(gòu)建了具有汾酒獨(dú)特性、鮮活性、多樣性的文化場景。所到之處，都會(huì)掀起一股“汾酒熱”。汾酒通過持續(xù)的品牌輸出，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，保持了穩(wěn)健有力的增長節(jié)奏，市場后勁巨大。

　　文化勢能對于汾酒的作用顯而易見。以河南、山東為例，通過“行走的汾酒”文化活動(dòng)下沉到區(qū)縣市場，用文化感染渠道商、終端商和消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績大漲。

　　同時(shí)，活動(dòng)只是一方面的呈現(xiàn)，背后則是“文化汾酒”的大計(jì)。

　　“文化汾酒”的塑造構(gòu)建了汾酒市場的制高點(diǎn)。汾酒人用“中國酒魂”定位和信仰，把汾酒文化、品牌文化、文化營銷、文化信仰融合在一起，以增強(qiáng)文化自信的方式，為汾酒市場注入強(qiáng)大勢能，實(shí)現(xiàn)了從“汾酒文化”到“文化汾酒“的蛻變。

　　梳理汾酒近幾年的文化戰(zhàn)略，亦可發(fā)現(xiàn)其在傳承的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，以新時(shí)代的方式講好汾酒故事。始建于1984年的汾酒博物館，2007年建成新館。館內(nèi)以新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的視角全面展示了汾酒6000多年的發(fā)展歷程。2006年，杏花村汾酒釀造技藝列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2009年，竹葉青酒泡制技藝列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2012年，杏花村汾酒作坊遺址列入世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。一系列的榮譽(yù)，正是對汾酒文化和品質(zhì)的肯定。

　　新時(shí)代的汾酒人，站在前人的肩膀上，一面積極推動(dòng)汾酒“走出去”，一面孜孜以求地深耕文化土壤。據(jù)悉，目前，汾酒已成立了汾酒國際化品牌建設(shè)推進(jìn)小組，并借助中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等高端平臺(tái)向國內(nèi)外推介文化，進(jìn)一步積聚汾酒的文化勢能。

　　而今，三年激情改革之后的汾酒，站在更高的起點(diǎn)上，凝心聚力再出發(fā)，“文化汾酒”的勢能還在不斷醞釀和積淀。