12月29日，中國酒業(yè)·“雙百年”品牌高峰論壇會(huì)暨中國百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)“雙百年”品牌營銷智庫成立大會(huì)在江西萍鄉(xiāng)安源隆重舉行，百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)董事長兼執(zhí)行總裁程娟表示，“雙百年”品牌正在做的是一件長遠(yuǎn)的事業(yè)，打造成為中國酒業(yè)新的風(fēng)尚和潮流。

　　“雙百年”品牌，是指百年瀘寶和百年大業(yè)兩大品牌，其中百年瀘寶是濃香型，百年大業(yè)是醬香型，通過布局兩大香型，百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)將加快渠道下沉的速度。全新產(chǎn)品的亮相，標(biāo)志著百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)開啟新的征程。

　　安源是中國紅色版圖中的重要一筆，如今，“雙百年”品牌從這里起步，這點(diǎn)“星星之火”，將如何在全國市場“燎原 ”？

匯聚酒業(yè)“最強(qiáng)大腦”，“雙百年”全新亮相

　　百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)誕生時(shí)間雖不長，但有一點(diǎn)卻走在前面，成立品牌營銷智庫。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，由北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，成都茂盛設(shè)計(jì)創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛、原瀘州老窖酒廠副廠長、原瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理鐘元才，以及百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)董事長程娟等共同組建品牌營銷智庫，成為本次論壇的亮點(diǎn)之一。

　　品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展基石，作為掌舵者，程娟顯然意識到這一點(diǎn)。原瀘州老窖酒廠副廠長、原瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理鐘元才便是“雙百年”品牌品質(zhì)的保障，他多年來從事酒類生產(chǎn)經(jīng)營管理，積累豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為品牌提供強(qiáng)有力的品質(zhì)支撐。

　　談到“雙百年”品牌的核心競爭優(yōu)勢，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光表示，濃香市場消費(fèi)基礎(chǔ)最廣泛，占據(jù)中國白酒香型消費(fèi)市場份額七成的比例，濃香未來還有增長突破的空間，與此同時(shí)，醬香產(chǎn)區(qū)價(jià)值潛力將進(jìn)一步擴(kuò)張，醬香產(chǎn)區(qū)品牌勢能及話語權(quán)放大。對于“雙百品牌”，以瀘州產(chǎn)區(qū)為主的百年瀘寶，以茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)為主的百年大業(yè)，從行業(yè)趨勢、產(chǎn)區(qū)價(jià)值來看潛力巨大。

　　不僅如此，在楊光看來，“雙百年”品牌還擁有品牌、產(chǎn)品、市場、組織、資源、服務(wù)等六大優(yōu)勢，聚焦雙百年品牌+主流趨勢價(jià)位，是整體行業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇。

　　值得注意的是，百年瀘寶的外觀設(shè)計(jì)驚艷眾人，出自成都茂盛設(shè)計(jì)創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛之手。據(jù)了解，林茂盛曾擔(dān)任國窖1573品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，并服務(wù)過汾酒、舍得酒業(yè)等知名酒企，這次在“雙百年”品牌的設(shè)計(jì)過程中，百年瀘寶充分運(yùn)用景泰藍(lán)、琺瑯彩、黑金、帝王金等工藝特點(diǎn)，并以此為產(chǎn)品命名，帶來極強(qiáng)的視覺沖擊力。

　　林茂盛表示，一個(gè)完美的產(chǎn)品需具備五大要素，即超級品類、超級符號、超級品相、超價(jià)值感、超級工藝，這幾點(diǎn)“雙百年”品牌都具備。

　　從智庫成員組成不難看出，涉及品牌打造、包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)保證等方方面面，并且都是各自領(lǐng)域?qū)＜壹壢宋?，有了這些“最強(qiáng)大腦”的建言獻(xiàn)策，“雙百年”品牌或?qū)⒊蔀橐还砂拙菩聞萘Α?/P>

三大戰(zhàn)略、六大省份，“雙百年”有著怎樣的目標(biāo)？

　　高峰論壇會(huì)的成功舉辦，意味著“雙百年”品牌迎來發(fā)展的新起點(diǎn)。百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)品牌總監(jiān)周智鋒重磅發(fā)布三大戰(zhàn)略規(guī)劃，并透露未來三年銷售額力爭18億元的發(fā)展目標(biāo)。

　　為了保證目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，百年大業(yè)品牌酒業(yè)集團(tuán)已有著清晰的戰(zhàn)略方向。

　　首先，“雙百年”品牌產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃。百年瀘寶定位正宗瀘香白酒，產(chǎn)品系列包括景泰藍(lán)、琺瑯彩、黑金、帝王金等，其中景泰藍(lán)和琺瑯彩聚焦高端團(tuán)購渠道，而黑金和帝王金實(shí)行全線運(yùn)營模式；百年大業(yè)定位高端商務(wù)定制高規(guī)格用酒，將分為百業(yè)功臣、百年大計(jì)、百年輝煌三大系列，目前處于籌備階段。

　　其次，“雙百年”品牌市場戰(zhàn)略規(guī)劃，將采取“雙品牌、雙模式”協(xié)同發(fā)展的模式。百年瀘寶作為戰(zhàn)略市場及團(tuán)購圈層品牌推廣主體，以非遺傳承人（城市合伙人）為運(yùn)營主體，共同建立一體營銷模式；百年大業(yè)啟動(dòng)高端客戶專屬合作模式，實(shí)現(xiàn)客戶專屬產(chǎn)品和專屬子品牌的授權(quán)定制開發(fā)。

　　周智鋒表示，2020年即那個(gè)重點(diǎn)開放四川、云南、湖南、江西、廣東、山東等六個(gè)省份的代理權(quán)，進(jìn)行重點(diǎn)投入、重點(diǎn)突破、重點(diǎn)扶持，打造一批樣板市場。

　　進(jìn)一步了解得知，六大省份的核心策略包括四點(diǎn)，導(dǎo)入主導(dǎo)產(chǎn)品，實(shí)施圈層營銷，培育核心消費(fèi)者；導(dǎo)入系統(tǒng)化運(yùn)作，組織下沉，廠商共建運(yùn)作市場；針對中高端產(chǎn)品匹配專業(yè)組織實(shí)施圈層營銷；采取專屬企業(yè)高端定制團(tuán)購模式。

　　最后，“雙百年”品牌城市合伙人計(jì)劃。針對不同渠道市場，將給予“雙百年”品牌城市合伙人不同的政策支持。其中團(tuán)購型渠道市場將會(huì)有區(qū)域市場圈層品牌活動(dòng)、戰(zhàn)略性市場提供階段性營銷智囊團(tuán)等支持，流通型渠道市場的支持范疇有區(qū)域市場大型主題品牌活動(dòng)支持、核心終端品牌推廣物料費(fèi)用支持等。

　　周智鋒表示，未來還會(huì)啟動(dòng)百年大業(yè)品牌體驗(yàn)館行動(dòng)計(jì)劃，在每個(gè)重點(diǎn)省份建立體驗(yàn)官樹立品牌形象，體驗(yàn)館將劃分為歷史傳承區(qū)、品牌展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、氛圍銷售區(qū)，從不同的維度讓消費(fèi)者更加了解品牌。